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凈利下滑超八成可口可樂做酒求轉(zhuǎn)型 短期內(nèi)恐難見效

凈利下滑超八成可口可樂做酒求轉(zhuǎn)型 短期內(nèi)恐難見效

  碳酸飲料業(yè)績下降,可口可樂欲開發(fā)酒飲料、咖啡、果汁、飲用水等新領(lǐng)域。

  全球飲料巨頭可口可樂日前公布2017年成績單,其凈利同比下滑超八成。在碳酸飲料市場低迷的背景下,為扭轉(zhuǎn)局勢,可口可樂決定進(jìn)軍日本氣泡酒市場,并宣布將轉(zhuǎn)型為“全飲料”企業(yè)。

  業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,氣泡酒市場快速發(fā)展,此時進(jìn)入該領(lǐng)域,是可口可樂“去碳酸化”的一個合理布局,但短期內(nèi)無法彌補(bǔ)碳酸產(chǎn)品的下滑業(yè)績,公司經(jīng)營狀況難以改善。

  凈利潤下滑超八成

  財報顯示,可口可樂2017年實(shí)現(xiàn)凈收入354.1億美元,同比下滑15%;凈利潤為12.48億美元,同比下滑81%。

  對于業(yè)績大幅下滑原因,可口可樂方面解釋稱,2016年公司在北美及世界各地將瓶裝業(yè)務(wù)出售給特許經(jīng)營伙伴,嚴(yán)重影響了業(yè)績。

  事實(shí)上,這已經(jīng)是可口可樂連續(xù)第五年業(yè)績下滑。2012年—2016年,可口可樂營收從480.17億美元,逐年下滑至418.63億美元。

  面對業(yè)績下滑,可口可樂從2017年年中開始裁員,到2018年總共計劃裁掉1200名員工。與此同時,可口可樂還計劃賣掉更多低利潤的瓶裝業(yè)務(wù)。2016年11月,可口可樂將中國的瓶裝業(yè)務(wù)出售給中糧和太古。

  中國食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬向新京報記者表示,可口可樂業(yè)績的大幅下滑,預(yù)示著整個中國乃至全球大健康消費(fèi)浪潮的全面來臨,“可樂時代”走到了盡頭。

  涉酒類飲料尋突破

  傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)的持續(xù)萎縮,使得可口可樂轉(zhuǎn)而尋找其他突破口。據(jù)英國《金融時報》3月8日消息,長達(dá)125年未涉足酒精飲料的可口可樂決定涉足酒類飲料業(yè)務(wù),并且選擇在日本市場邁入該領(lǐng)域的第一步。

  據(jù)報道,可口可樂將加入日本日益增長的Chu-Hi氣泡酒市場。可口可樂的一位高管將此形容為公司歷史上獨(dú)一無二的舉動,將使可口可樂進(jìn)入一個競爭十分激烈的市場,而目前這一市場已經(jīng)由Strong Zero、Highball Lemon以及Slat等日本品牌主導(dǎo)。

  公開資料顯示,Chu-Hi是一款酒精含量在3%-8%的罐裝飲料,由日本的燒酒和蘇打水制成,這一特點(diǎn)使它成為啤酒強(qiáng)大的競爭對手。Chu-Hi也抓住了這一特點(diǎn),以啤酒替代品的屬性加以宣傳。

  可口可樂3月12日回應(yīng)新京報記者稱,目前Chu-Hi新品只在日本推出。而對于中國市場,公司將持續(xù)推出更多新品。

  實(shí)際上,為了適應(yīng)“健康飲料”的市場需求,可口可樂近年來不斷推出新產(chǎn)品,僅過去三年在亞太地區(qū)就發(fā)布了500多個新品?煽诳蓸饭臼紫瘓(zhí)行官詹姆斯·昆西表示,公司目前正在加速向一家全面的飲料公司轉(zhuǎn)型,將開發(fā)飲用水、果汁、咖啡茶飲等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

  業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,碳酸飲料在可口可樂公司仍占據(jù)主導(dǎo)地位,目前新品的提振效應(yīng)尚未顯現(xiàn),僅推廣就已耗費(fèi)大量資金?煽诳蓸吩陂_啟“全飲料”時代之前,很有可能會經(jīng)歷一段相對難熬的轉(zhuǎn)型期。

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