華研中商研究院觀點(diǎn)：

主題詞：地板

　　如今，地板的已成為居家生活的一種“剛性需求”。隨著地板行業(yè)的市場(chǎng)的份額的增大，各大地板企業(yè)在市場(chǎng)中顯現(xiàn)出不同的核心競(jìng)爭(zhēng)力。眼下，市面上的地板產(chǎn)品多如牛毛，消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高。質(zhì)量和服務(wù)兩大“硬指標(biāo)”成為企業(yè)贏取市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　據(jù)悉，隨著燃油價(jià)格不斷上漲和地板原料相對(duì)緊缺，地板的生產(chǎn)成本也一路上漲。由于，前幾年連續(xù)實(shí)施的價(jià)格，絕大多數(shù)的地板企業(yè)幾乎沒(méi)有利潤(rùn)可言。

　　成本上漲，企業(yè)就面臨虧本銷(xiāo)售，而打造品牌，研制難度高的新品，瞄準(zhǔn)利潤(rùn)空間較高的高端市場(chǎng)成為部分企業(yè)的必然之選。當(dāng)前，很多地板制造商投放市場(chǎng)的新品，很多都是在之前生產(chǎn)的產(chǎn)品上變換形式而已。直接導(dǎo)致的局面是地板市場(chǎng)新品頻出，表面一派欣欣向榮，但實(shí)際上恐怕會(huì)產(chǎn)生一些泡沫。

　　據(jù)華研中商研究院發(fā)布的《2012-2016年地板行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示當(dāng)前，地板行業(yè)仍面臨著企業(yè)盲目增產(chǎn)，新建企業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)量戰(zhàn)如火如荼以及創(chuàng)新力不足等諸多問(wèn)題。由于目前地板業(yè)尚未成熟和規(guī)范，而且市場(chǎng)需求量大，這給很多小企業(yè)提供了生存空間。

　　地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原材料價(jià)格高居不下，這也使一些企業(yè)采用劣質(zhì)原料，降價(jià)降質(zhì)，其產(chǎn)品質(zhì)量根本得不到保證。而價(jià)格戰(zhàn)雖不如以前激烈，但依舊存在，更多的企業(yè)用價(jià)格策略去擠占國(guó)內(nèi)或國(guó)外的同一市場(chǎng)，無(wú)疑是望梅止渴，最后則是滿盤(pán)皆輸。

　　從地板市場(chǎng)的源頭加以控制，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)漸成企業(yè)的發(fā)展策略，加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)自身行為的自律，從原料到生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把控，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，同時(shí)不忘環(huán)保，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路。