華研中商研究院觀(guān)點(diǎn)：

主題詞：陶瓷

　　今年上半年，陶瓷行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)完全不同于往常，盡管總產(chǎn)量達(dá)42.83億平方米，仍然維持了增長(zhǎng)，但卻是十年來(lái)的新低，也是連續(xù)八年來(lái)兩位數(shù)增長(zhǎng)之后的第一次個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　2012年上半年的行業(yè)數(shù)據(jù)不僅整體明顯偏離往年，而且局部也表現(xiàn)出許多不同。31個(gè)省市自治區(qū)中，有11個(gè)省級(jí)地區(qū)陶瓷磚產(chǎn)量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，延續(xù)了整個(gè)2011年的全年整體格局，其中幅度最大的是山西省，在2011年增長(zhǎng)-39.96%之后，繼續(xù)下滑，增長(zhǎng)-43.4%。

　　從整體的產(chǎn)品品種的情況來(lái)看，外墻磚產(chǎn)品似乎形勢(shì)這邊獨(dú)好，不僅珠海的白兔26條外墻磚生產(chǎn)線(xiàn)全面開(kāi)足，而且所到之處夾江、晉江、高安、景德鎮(zhèn)、法庫(kù)的外墻磚陶企大多運(yùn)作良好而滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)。

　　從陶瓷磚產(chǎn)品的品牌定位來(lái)看，在當(dāng)前的形勢(shì)下，兩頭較好中間受壓，也就是說(shuō)，品牌高端的陶企所面臨的壓力較小，一方面知名品牌產(chǎn)品贏(yíng)利空間足以支撐目前銷(xiāo)量下滑的壓力，另一方面品牌產(chǎn)品本身不是依靠產(chǎn)量取勝；低端產(chǎn)品大多以農(nóng)村、邊遠(yuǎn)地區(qū)為主要市場(chǎng)，而房地產(chǎn)限購(gòu)對(duì)其沒(méi)有影響，同時(shí)新農(nóng)村建設(shè)及城市化進(jìn)程的擴(kuò)大，都是這方面的剛性需求。

　　總體來(lái)說(shuō)，2012年整體形勢(shì)已經(jīng)基本明朗，明年估計(jì)極有可能在正負(fù)增長(zhǎng)上下徘徊，或略有增長(zhǎng)。