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第1章：中國動漫企業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.1 中國動漫產業(yè)發(fā)展綜述
1.1.1 中國動漫產業(yè)界定
1.1.2 中國動漫產業(yè)生命周期
（1）動漫產業(yè)的發(fā)展特征分析
（2）動漫產業(yè)發(fā)展周期階段判斷
1.2 中國動漫產業(yè)扶持政策分析
1.2.1 2019-2023年全國動漫產業(yè)政策分析
1.2.2 廣電總局推動國產動漫產業(yè)發(fā)展的措施
1.3 中國動漫產業(yè)經濟發(fā)展環(huán)境分析
1.3.1 國內GDP增長分析
1.3.2 社會消費品零售總額分析
1.3.3 就業(yè)創(chuàng)業(yè)形勢分析
1.3.4 宏觀經濟走勢預測
1.3.5 居民收入增長情況
1.3.6 經濟環(huán)境對產業(yè)的影響分析
第2章：國際動漫產業(yè)現狀與典型商業(yè)模式
2.1 全球動漫產業(yè)的競爭格局
2.1.1 全球動漫產業(yè)的競爭格局
2.1.2 美國動漫產業(yè)的競爭地位
2.1.3 日本動漫產業(yè)的競爭地位
2.1.4 韓國動漫產業(yè)的競爭地位
2.1.5 全球動漫產業(yè)競爭趨勢預判
2.2 主要國家動漫產業(yè)發(fā)展模式
2.2.1 美國：集團壟斷原創(chuàng)模式
2.2.2 日本：原創(chuàng)為主，外包為輔模式
2.2.3 韓國：原創(chuàng)為重點，服務外包為主模式
2.3 國際動漫產業(yè)典型商業(yè)模式案例解析
2.3.1 全產業(yè)鏈經營商業(yè)模式：迪士尼
（1）迪士尼發(fā)展路徑
（2）迪士尼動漫影視作品的競爭地位
（3）迪士尼商業(yè)模式簡圖
（4）迪士尼戰(zhàn)略與價值主張
（5）迪士尼盈利模式分析
（6）迪士尼的關鍵業(yè)務分析
（7）迪士尼的核心資源分析
（8）迪士尼的客戶關系分析
（9）迪士尼的銷售渠道分析
2.3.2 高度集中的高價值商業(yè)模式：皮克斯
（1）皮克斯發(fā)展路徑
（2）皮克斯的市場定位
（3）皮克斯的關鍵業(yè)務分析
1）動漫創(chuàng)意
2）動漫制作
3）后期制作
（4）皮克斯的核心資源分析
（5）皮克斯的營銷方式分析
（6）皮克斯商業(yè)模式的借鑒
1）融資運作方面
2）內容創(chuàng)作方面
3）產品營銷方面
4）人才培養(yǎng)方面
2.3.3 其他國際知名動漫企業(yè)商業(yè)模式解析
（1）動畫企業(yè)：夢工廠
1）夢工廠的發(fā)展路徑
2）夢工廠的成功作品
3）夢工廠業(yè)務組合
4）夢工廠的價值主張分析
5）夢工廠的資源配置
6）夢工廠的競爭優(yōu)勢
（2）動漫玩具公司：孩之寶
1）孩之寶的發(fā)展路徑
2）孩之寶的客戶定位
3）孩之寶的關鍵業(yè)務
第3章：中國動漫產業(yè)發(fā)展現狀分析
3.1 中國動漫產業(yè)整體規(guī)模
3.2 中國動漫產業(yè)細分市場現狀
3.2.1 中國動畫制作行業(yè)
（1）中國動畫制作行業(yè)現狀分析
1）國產電視動畫片產量
2）國產動畫電影票房
3）中國動畫片產量預測分析
（2）中國國產動畫片題材變化情況
3.2.2 中國漫畫雜志行業(yè)
（1）中國漫畫雜志市場現狀分析
（2）中國漫畫雜志市場競爭格局
（3）中國漫畫雜志行業(yè)發(fā)展特點
3.2.3 中國動漫展會行業(yè)
（1）中國動漫展會市場發(fā)展現狀
（2）中國動漫展會市場區(qū)域分布
3.2.4 中國網絡動漫行業(yè)
（1）中國網絡動漫市場分析
1）網絡動漫市場發(fā)展概況
2）網絡動漫市場發(fā)展特點
（2）中國網絡動漫企業(yè)分析
1）主要動漫網站運營分析
2）主要動漫網站分布
（3）中國網絡動漫全市場分析
1）布卡漫畫
2）有妖氣漫畫
3）騰訊動漫
4）漫畫鳥
5）快看漫畫
6）暴走漫畫
7）咪咕動漫
8）愛動漫
9）追追漫畫
10）漫畫幫
11）有趣島
（4）中國網絡動漫發(fā)展前景
1）市場空間日益擴大
2）投資規(guī)模不斷增加
3.2.5 中國手機動漫行業(yè)
（1）中國手機動漫行業(yè)發(fā)展狀況
1）手機漫畫發(fā)展分析
2）手機動畫發(fā)展分析
（2）中國手機動漫行業(yè)市場規(guī)模
1）用戶規(guī)模
2）市場規(guī)模
（3）中國原創(chuàng)手機動漫大賽分析
1）歷屆原創(chuàng)手機動漫大賽舉辦情況
2）大賽對手機動漫發(fā)展的影響
（4）中國手機動漫市場調查
1）對手機動漫感興趣的程度
2）手機動漫的使用類型
3）手機動漫的使用習慣
4）對手機動漫的評價
5）對手機動漫形式的評價
第4章：中國動漫產業(yè)典型商業(yè)模式案例解析
4.1 中國動漫產業(yè)商業(yè)模式概述
4.1.1 中國動漫產業(yè)商業(yè)模式
（1）“浙江經濟”模式
（2）“中國制造業(yè)”模式
（3）“大資本”模式
4.1.2 中國動畫片的商業(yè)模式
（1）中國動畫片的市場結構
（2）中國動畫片的三種商業(yè)模式
4.2 中國動漫企業(yè)商業(yè)模式剖析
4.2.1 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的價值主張分析
4.2.2 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的市場定位分析
（1）動漫影視作品定位
（2）動漫消費品定位
（3）動漫游戲定位
（4）動漫樂園定位
4.2.3 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的現金流結構分析
（1）動漫產業(yè)的收入來源
（2）動漫產業(yè)鏈的利益分配格局
（3）動漫企業(yè)兩種典型盈利模式
4.2.4 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的關鍵業(yè)務分析
（1）動漫創(chuàng)意
（2）動漫影視作品拍攝
（3）動漫影視發(fā)行
（4）音像制品制作
（5）公司品牌經營
（6）主題樂園運營
（7）動漫品牌授權
（8）動漫衍生品制造
（9）動漫游戲制作
4.2.5 動漫企業(yè)的融資方式分析
（1）政府投資
（2）播出機構投資
（3）產業(yè)外投資
（4）項目包裝融資
（5）上市融資
（6）銀行融資
（7）國際風險投資
4.2.6 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的關鍵資源分析
（1）商業(yè)模式中通用關鍵資源分析
（2）動漫企業(yè)的核心資源分析
4.2.7 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的銷售渠道分析
（1）動漫產業(yè)發(fā)行銷售渠道
（2）動漫影視作品銷售方式
（3）動漫電影銷售渠道
4.2.8 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的重要伙伴分析
（1）商業(yè)模式中重要伙伴的通用模型
（2）動漫企業(yè)商業(yè)模式中的典型伙伴
4.3 中國動漫產業(yè)典型商業(yè)模式案例
4.3.1 縱向一體化商業(yè)模式：奧飛動漫
（1）奧飛動漫的發(fā)展路徑
（2）奧飛動漫的產品與定位
（3）奧飛動漫商業(yè)模式簡圖
（4）奧飛動漫的價值主張分析
（5）奧飛動漫的關鍵業(yè)務分析
（6）奧飛動漫的核心資源分析
（7）奧飛動漫的重要伙伴分析
（8）奧飛動漫的收入來源分析
（9）奧飛動漫的客戶關系分析
（10）奧飛動漫的渠道網絡分析
（11）奧飛動漫的成本結構分析
4.3.2 綜合運營平臺商業(yè)模式：萬豪卡通
（1）萬豪卡通的發(fā)展路徑
（2）萬豪卡通的產品與定位
（3）萬豪卡通商業(yè)模式簡圖
（4）萬豪卡通的價值主張分析
（5）萬豪卡通的收入來源分析
（6）萬豪卡通的關鍵業(yè)務分析
（7）萬豪卡通的核心資源分析
（8）萬豪卡通的重要伙伴分析
（9）萬豪卡通的客戶關系分析
（10）萬豪卡通的渠道通路分析
（11）萬豪卡通的成本結構分析
4.3.3 全產業(yè)鏈+多元化商業(yè)模式：華強文化科技集團
（1）華強文化科技集團的發(fā)展路徑
（2）華強文化科技集團的發(fā)展戰(zhàn)略
（3）華強文化科技集團的業(yè)務體系
（4）華強文化科技集團商業(yè)模式簡圖
（5）華強文化科技集團的價值主張分析
（6）華強文化科技集團的盈利模式分析
（7）華強文化科技集團的關鍵業(yè)務分析
（8）華強文化科技集團的核心資源分析
（9）華強文化科技集團主要客戶分析
（10）華強文化科技集團的渠道通路分析
（11）華強文化科技集團經營狀況分析
1）主要經濟指標分析
2）企業(yè)盈利能力分析
3）企業(yè)運營能力分析
4）企業(yè)償債能力分析
5）企業(yè)發(fā)展能力分析
第5章：中國動漫產業(yè)重點企業(yè)商業(yè)模式評析
5.1 動畫企業(yè)商業(yè)模式解析
5.1.1 上海河馬動畫設計股份有限公司
（1）上海河馬動畫設計股份有限公司發(fā)展情況分析
（2）公司商業(yè)模式解剖
（3）公司商業(yè)模式評析
5.1.2 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司
（1）廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司分析
（2）公司商業(yè)模式解剖
（3）公司商業(yè)模式評析
5.1.3 辰卡通集團有限公司
（1）公司發(fā)展基本情況分析
（2）公司商業(yè)模式解剖
（3）公司商業(yè)模式評析
5.1.4 杭州宏夢卡通發(fā)展有限公司
（1）公司發(fā)展基本情況分析
（2）公司商業(yè)模式解剖
（3）公司商業(yè)模式評析
5.1.5 環(huán)球數碼媒體科技研究（深圳）有限公司
（1）公司發(fā)展基本情況分析
（2）環(huán)球數碼商業(yè)模式解剖
（3）環(huán)球數碼商業(yè)模式評析
5.1.6 上海美術電影制片廠
（1）公司發(fā)展基本情況分析
（2）公司商業(yè)模式解剖
（3）美影廠商業(yè)模式評析
5.2 動漫游戲企業(yè)商業(yè)模式解析
5.2.1 完美世界（于2015年7月28日退市）
（1）完美世界發(fā)展路徑分析
（2）完美世界商業(yè)模式解剖
（3）完美世界商業(yè)模式評析
5.2.2 蘇州蝸牛
（1）蘇州蝸牛發(fā)展路徑分析
（2）蘇州蝸牛商業(yè)模式解剖
（3）蘇州蝸牛商業(yè)模式評析
5.2.3 騰訊科技
（1）騰訊科技發(fā)展路徑分析
（2）騰訊科技商業(yè)模式解剖
（3）騰訊科技商業(yè)模式評析
5.2.4 上海盛大
（1）上海盛大發(fā)展路徑分析
（2）上海盛大商業(yè)模式解剖
（3）上海盛大商業(yè)模式評析
5.3 動漫消費品企業(yè)商業(yè)模式解析
5.3.1 動漫玩具企業(yè)：驊威股份
（1）驊威股份發(fā)展路徑分析
（2）驊威股份商業(yè)模式解剖
（3）驊威股份商業(yè)模式評析
5.3.2 動漫服飾企業(yè)：美盛文化
（1）美盛文化發(fā)展路徑分析
（2）美盛文化商業(yè)模式解剖
（3）美盛文化商業(yè)模式評析
5.4 動漫授權企業(yè)商業(yè)模式解析：廣州藝洲人
5.4.1 廣州藝洲人發(fā)展路徑分析
5.4.2 廣州藝洲人商業(yè)模式解剖
5.4.3 廣州藝洲人商業(yè)模式評析
第6章：中國動漫產業(yè)鏈發(fā)展困局與出路
6.1 動漫產業(yè)鏈結構分析
6.1.1 動漫產業(yè)鏈結構與流程
6.1.2 動漫產業(yè)鏈內主體企業(yè)
6.1.3 動漫產品的層次與結構
6.2 動漫產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)運營狀況
6.2.1 漫畫制作：原創(chuàng)漫畫幾近空白
6.2.2 動畫制作：以國家動畫產業(yè)基地為主
6.2.3 動畫播出：已有多個專門的卡通頻道
6.2.4 圖書出版及音像發(fā)行：發(fā)展阻力較大
6.2.5 手機動漫：以運營商基地為主
6.2.6 衍生品市場：開發(fā)不足，處在初級階段
（1）衍生品市場現狀分析
（2）衍生品市場前景分析
1）我國人均玩具消費支出遠低于世界主要國家
2）人口結構的調整對嬰童行業(yè)具有較大的影響
3）親子文化造成嬰童用品需求“剛性”
4）將超越美國成為全球最大的嬰童消費市場
6.3 中國動漫產業(yè)鏈的困局
6.3.1 產業(yè)鏈缺失
6.3.2 動漫營銷觀念落伍
6.3.3 動漫產業(yè)的發(fā)行體系不健全
6.3.4 進口片的低價傾銷導致國產片價格很低
6.3.5 缺乏人才
6.3.6 各環(huán)節(jié)中的問題
6.4 產業(yè)鏈困局的突破：商業(yè)模式打造
6.4.1 我國動漫企業(yè)虧本經營
6.4.2 動漫企業(yè)依靠政府補貼生存
6.4.3 動漫產業(yè)最大的利潤來自于衍生品
6.4.4 動漫產業(yè)的成功需要行業(yè)成功的商業(yè)模式
第7章：中國動漫產業(yè)發(fā)展前景與投資建議
7.1 中國動漫產業(yè)發(fā)展前景分析
7.1.1 中國動漫產業(yè)發(fā)展的新思路
7.1.2 中國動漫產業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)思路
（1）傳統(tǒng)發(fā)行渠道—電視臺
（2）傳統(tǒng)發(fā)行渠道—院線
7.1.3 中國動漫產業(yè)發(fā)展前景預測
（1）“IP為王”的時代
（2）全產業(yè)鏈布局
7.2 中國動漫產業(yè)投資發(fā)展建議
7.2.1 中國動漫產業(yè)投資領域建議
（1）動漫產業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)投融資建議
（2）不同類型動漫企業(yè)投融資建議
7.2.2 中國動漫產業(yè)投融資運作建議
（1）重點關注手機新媒體
（2）關注政策動態(tài)，挖掘新的投資渠道
（3）大力開發(fā)動漫衍生產品
圖表目錄
圖表1：《動漫企業(yè)認定管理辦法》對動漫企業(yè)的界定
圖表2：中國動漫產業(yè)發(fā)展歷程簡介
圖表3：2018-2023年中國動漫產業(yè)相關政策
圖表4：廣電總局推動國產動漫產業(yè)發(fā)展的措施
圖表5：廣電總局扶持國產動畫電影的9條政策
圖表6：2018-2023年GDP和各產業(yè)累計同比實際增速
圖表7：2018-2023年社會消費品零售總額同比增速
圖表8：2018-2023年城鎮(zhèn)登記失業(yè)率走勢
圖表9：2018-2023年全國居民人均收入增長情況（單位：元，%）
圖表10：全球動漫產業(yè)競爭格局簡析
圖表11：迪士尼品牌價值鏈
圖表12：迪士尼產業(yè)架構
圖表13：全球歷史票房收入排名前100名的電影各制片商占比（單位：%）
圖表14：迪士尼在電影歷史Best-seller榜（DVD，VHS，藍光等各種主流媒介）中排名（單位：個）
圖表15：迪士尼動漫影視作品所獲榮譽
圖表16：2018-2023年迪士尼消費品業(yè)務各分部收入（單位：百萬美元）
圖表17：迪士尼商業(yè)模式簡圖
圖表18：2018-2023年迪士尼公司影視娛樂業(yè)務收入（單位：百萬美元）
圖表19：2018-2023年迪士尼公司主題公園及度假村業(yè)務各分部收入（單位：百萬美元）
圖表20：迪士尼關鍵業(yè)務
圖表21：2023年迪士尼公司各分部收入（單位：百萬美元）
圖表22：皮克斯發(fā)展路徑
圖表23：皮克斯后期制作過程
圖表24：夢工廠的發(fā)展路徑
圖表25：夢工廠部分成功作品（單位：億美元）
圖表26：夢工廠競爭優(yōu)勢
圖表27：孩之寶的產業(yè)鏈
圖表28：孩之寶玩具游戲品牌
圖表29：孩之寶關鍵業(yè)務
圖表30：2018-2023年中國動漫產業(yè)總產值情況（單位：億元，%）
圖表31：中國動漫產業(yè)鏈主要形態(tài)
圖表32：當前中國動漫行業(yè)主流商業(yè)模式
圖表33：2018-2023年中國動漫衍生品規(guī)模（單位：億元）
圖表34：包含互聯網基因的中國動漫產業(yè)
圖表35：截至2023年中國動漫產業(yè)優(yōu)秀作品人氣表現
圖表36：2023年中國動漫產業(yè)國產動畫用戶規(guī)模前十（單位：萬人，萬小時）
圖表37：2018-2023年中國動漫產業(yè)“國產動漫”百度指數變化趨勢（單位：億元，%）
圖表38：國產電視動畫片生產總數量及增長率情況（單位：部，%）
圖表39：國產電視動畫片生產總時長及增長率情況（單位：分鐘，%）
圖表40：2023年中國原創(chuàng)電視動畫片生產十大企業(yè)排名（單位：部，分鐘）
圖表41：2023年全國原創(chuàng)電視動畫片生產十大省區(qū)（單位：部，分鐘）
圖表42：2023年各月備案公示國產動畫片（單位：部）
圖表43：中國國產動漫電影票房占比（單位：億元，%）
圖表44：票房超過5000萬國產動漫電影數量（單位：部）
圖表45：截至2023年全年內地動畫電影和國產動畫電影票房TOP10（單位：萬元）
圖表46：2024-2030年中國國產電視動畫片產量預測（單位：萬分鐘）
圖表47：2023年國產動畫片備案題材變化情況（單位：部）
圖表48：2023年動漫雜志市場占有率分布圖（單位：%）
圖表49：2018-2023年動漫雜志銷售指數
圖表50：2018-2023年當當網中國內地漫畫銷量榜前20名
圖表51：中國主要漫畫雜志廠商競爭格局
圖表52：中國漫畫雜志行業(yè)發(fā)展特點簡析
圖表53：2023年中國各大漫畫展會
圖表54：2018-2023年中國網絡游戲市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表55：中國網絡動漫市場發(fā)展特點簡析
圖表56：中文動漫類代表網站的主要內容
圖表57：主要中文動漫類網站的優(yōu)勢內容和流量分析
圖表58：主要中文動漫類網站運營狀況
圖表59：中國動漫網站100強
圖表60：中國不同類別動漫網站市場份額（單位：%）
圖表61：中國不同動漫網站地區(qū)分布（單位：%）
圖表62：中國網絡動漫市場實力矩陣分布
圖表63：有妖氣漫畫主要發(fā)展歷程
圖表64：騰訊動漫主要發(fā)展歷程
圖表65：咪咕動漫主要發(fā)展歷程
圖表66：愛動漫主要發(fā)展歷程
圖表67：2018-2023年我國網民規(guī)模及普及率情況（單位：萬人，%）
圖表68：手機漫畫產業(yè)鏈
圖表69：手機動畫價值鏈
圖表70：2018-2023年我國手機網民規(guī)模及占網民比例（單位：萬人，%）
圖表71：2019-2023年移動寬帶用戶當月凈增數和總數占比情況（單位：萬戶，%）
圖表72：對手機動漫的感興趣程度——地區(qū)分布（單位：%）
圖表73：對手機動漫的感興趣程度——年齡分布（單位：%）
圖表74：接觸哪類的手機動漫
圖表75：手機動漫的使用習慣
圖表76：對手機動漫雜志的評價
圖表77：對手機動漫動畫的評價
圖表78：對手機動漫形象DIY的評價
圖表79：對手機動畫游戲的評價
圖表80：中國動畫片的市場結構分析
圖表81：中國動畫片的三種商業(yè)模式
圖表82：三種不同商業(yè)模式的經營導向
圖表83：三種不同商業(yè)模式的動畫片情況
圖表84：動漫企業(yè)商業(yè)模式常用的價值主張要素
圖表85：動漫衍生品類型分類
圖表86：主要動漫消費品企業(yè)的產品定位
圖表87：量化衍生商品主要特點
圖表88：優(yōu)化衍生商品主要特點
圖表89：我國動漫產業(yè)的市場結構與收入結構
圖表90：“文化產業(yè)化”與“產業(yè)文化化”模式示意圖
圖表91：中國動漫產業(yè)文化產業(yè)化實際發(fā)展中的問題
圖表92：中國動漫產業(yè)產業(yè)文化化實際發(fā)展中的問題
圖表93：動漫企業(yè)兩種盈利模式的特點
圖表94：創(chuàng)意產業(yè)價值鏈
圖表95：政府對動漫產業(yè)投資的方式
圖表96：播出機構參與動漫投資的情況分析
圖表97：產業(yè)外資本投資動漫產業(yè)的方式
圖表98：動漫企業(yè)銀行融資困難的企業(yè)層面
圖表99：動漫企業(yè)銀行融資困難的產業(yè)層面
圖表100：動漫企業(yè)銀行融資困難的制度層面
圖表101：動漫企業(yè)銀行融資困難的銀行層面
圖表102：動漫企業(yè)商業(yè)模式中的通用關鍵資源分析
圖表103：全國動漫電視媒體的金字塔結構
圖表104：國內主流動漫電視媒體的比較
圖表105：手機作為動漫類產品運營載體的優(yōu)勢
圖表106：中國動漫產品海外發(fā)行需注意的問題
圖表107：合作伙伴通用模型
圖表108：奧飛動漫20年發(fā)展歷程
圖表109：奧飛動漫產業(yè)布局上初具迪士尼雛形
圖表110：奧飛動漫戰(zhàn)略轉型過程
圖表111：奧飛投資入股時間表
圖表112：奧飛動漫構建平臺型運作體系發(fā)揮板塊間協同效應
圖表113：奧飛動漫的業(yè)務將覆蓋更多年齡段群體
圖表114：奧飛旗下動漫IP知名度較高
圖表115：奧飛動漫已擁有多種類型、覆蓋廣泛的動漫品牌
圖表116：2023年第四季度中國動漫指數TOP20
圖表117：奧飛動漫商業(yè)模式簡圖
圖表118：奧飛動漫的企業(yè)文化與價值使命
圖表119：2019-2023年奧飛動漫動漫影視類收入情況（單位：萬元，%）
圖表120：2019-2023年奧飛動漫動漫影視類占總收入比例（單位：%）

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