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——綜述篇——
第1章：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)界定及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
1.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)界定
1.1.1 數(shù)字營(yíng)銷的界定
1.1.2 數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)概念辨析
1.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)分類
1.3 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)監(jiān)管規(guī)范體系
1.3.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹
1.3.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹
1、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主管部門
2、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)自律組織
1.3.3 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀
1、數(shù)字營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)
2、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)即將實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)
3、數(shù)字營(yíng)銷重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)解讀
1.4 數(shù)字營(yíng)銷所歸屬國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類
1.5 本報(bào)告研究范圍界定說(shuō)明
1.6 本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
1.6.1 本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)源
1.6.2 本報(bào)告研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
——現(xiàn)狀篇——
第2章：全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)前景預(yù)判
2.1 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程
2.2 全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析
2.2.1 全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.2 全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政治法律環(huán)境分析
2.2.3 全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
2.2.4 新冠疫情對(duì)全球（除中國(guó)外）數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的影響分析
2.3 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算
2.3.1 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)供需狀況
1、需求概況
2、供給概況
2.3.2 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算
2.4 全球主要經(jīng)濟(jì)體數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)研究
2.4.1 法國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.4.2 德國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.4.3 美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
2.5 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及企業(yè)案例分析
2.5.1 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
1、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)情況
2、市場(chǎng)份額分析
2.5.2 全球數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)兼并重組狀況
2.5.3 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)布局案例
1、谷歌
2、亞馬遜
3、Facebook
2.6 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
2.6.1 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判
2.6.2 全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第3章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算
3.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析
3.1.1 數(shù)字營(yíng)銷的核心關(guān)鍵技術(shù)分析
1、內(nèi)容標(biāo)簽化
2、數(shù)據(jù)中臺(tái)應(yīng)用
3、三方數(shù)據(jù)補(bǔ)充應(yīng)用
3.1.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)相關(guān)專利的申請(qǐng)及公開情況
1、數(shù)字營(yíng)銷專利申請(qǐng)
2、數(shù)字營(yíng)銷熱門申請(qǐng)人
3、數(shù)字營(yíng)銷熱門技術(shù)
3.1.3 技術(shù)環(huán)境對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的影響分析
3.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程及市場(chǎng)特性
3.2.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程
3.2.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)特性
3.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)參與者類型及規(guī)模
3.3.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)參與者類型
3.3.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模
3.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投放平臺(tái)及營(yíng)銷形式概述
3.4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投放平臺(tái)分析
3.4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)營(yíng)銷形式分析
1、營(yíng)銷形式關(guān)注重點(diǎn)
2、創(chuàng)新營(yíng)銷形式預(yù)期
3.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)分媒介營(yíng)銷市場(chǎng)概況
3.6 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)分渠道營(yíng)銷市場(chǎng)分析
3.6.1 中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展分析
1、市場(chǎng)概述
（1）概念
（2）特點(diǎn)
（3）營(yíng)銷方法
（4）需求
2、發(fā)展?fàn)顩r
（1）發(fā)展階段
（2）運(yùn)作方式
（3）企業(yè)布局
3、發(fā)展趨勢(shì)
3.6.2 中國(guó)直效營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展分析
1、概述
（1）概念
（2）分類
（3）特征
（4）營(yíng)銷方法
2、發(fā)展?fàn)顩r
3.6.3 中國(guó)社會(huì)化營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展分析
1、概述
（1）概念
（2）優(yōu)勢(shì)
2、發(fā)展?fàn)顩r
（1）技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r
（2）企業(yè)營(yíng)銷重點(diǎn)
（3）企業(yè)布局狀況
3、發(fā)展趨勢(shì)
3.6.4 中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
1、概述
（1）概念
（2）競(jìng)價(jià)方式
2、發(fā)展?fàn)顩r
（1）發(fā)展階段
（2）發(fā)展現(xiàn)狀
3、發(fā)展趨勢(shì)
3.7 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算
第4章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析
4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)波特五力模型分析
4.1.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)
4.1.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)對(duì)供應(yīng)商議價(jià)能力分析
4.1.3 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)對(duì)廣告主議價(jià)能力分析
4.1.4 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)潛在進(jìn)入者分析
4.1.5 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)替代品風(fēng)險(xiǎn)分析
4.1.6 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)
4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資、兼并與重組狀況
4.2.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r
1、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資概述
2、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資事件匯總
3、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資規(guī)模
4、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資解析
5、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
4.2.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)兼并與重組狀況
1、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)兼并與重組事件匯總
2、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)兼并與重組類型及動(dòng)因
3、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)兼并與重組案例分析
4、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)兼并與重組趨勢(shì)預(yù)判
4.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
4.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)集中度分析
4.4.1 技術(shù)集中度
4.4.2 地域集中度
第5章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈全景解析
5.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屬性（產(chǎn)業(yè)鏈）
5.1.1 數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)梳理
5.1.2 數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜
5.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)價(jià)值屬性（價(jià)值鏈）
5.2.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
5.2.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)價(jià)值鏈分析
5.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)廣告主市場(chǎng)需求分析
5.3.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)廣告主類型
5.3.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)廣告市場(chǎng)需求狀況
1、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)廣告主需求特征
2、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)廣告主營(yíng)銷目標(biāo)
（1）廣告投放目標(biāo)
（2）品效預(yù)算分配
3、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)廣告主投入增長(zhǎng)率
5.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)廣告投放代理市場(chǎng)分析
5.4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)廣告投放代理類型
5.4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)廣告投放代理市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
1、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)廣告投放代理業(yè)務(wù)流程
2、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)廣告投放代理業(yè)務(wù)參與者
5.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)工具&平臺(tái)&技術(shù)支持市場(chǎng)分析
5.5.1 需求方平臺(tái)（DSP）
1、概述
2、企業(yè)布局
5.5.2 采購(gòu)交易平臺(tái)（TD）
1、概述
2、企業(yè)布局
5.5.3 廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）
1、概述
2、企業(yè)布局
5.5.4 供應(yīng)方交易平臺(tái)（SSP）
1、概述
2、企業(yè)布局
5.5.5 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）
5.5.6 廣告監(jiān)測(cè)分析
5.6 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r及案例研究
5.6.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主要應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)域分布
5.6.2 中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究
1、汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷概述
（1）汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷概念
（2）汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷背景
2、汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r
（1）汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展階段
（2）汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷訴求變化
（3）汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷成本變化
（4）汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷參與主體
3、汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷案例分析
（1）吉利汽車&神策數(shù)據(jù)
（2）京東汽車業(yè)務(wù)解決方案
4、汽車行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
5.6.3 中國(guó)食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究
1、食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷概述
2、食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r
（1）食品飲料行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r
（2）食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展策略
3、食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷案例分析
4、食品飲料行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
5.6.4 中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r及案例研究
1、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷概述
2、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r
（1）美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策略
（2）美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷渠道
（3）美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷參與者
3、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷案例分析
（1）完美日記
（2）百雀羚
4、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
第6章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展布局
6.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析
6.1.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)營(yíng)收狀況
6.1.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)利潤(rùn)水平
6.1.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)成本管控
6.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)商業(yè)模式分析
6.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)痛點(diǎn)分析
6.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展路徑
6.4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
1、完善短視頻業(yè)務(wù)布局
2、降低第三方數(shù)據(jù)依賴
6.4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)
6.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展布局
6.5.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化布局
1、騰訊
2、阿里巴巴
3、百度
6.5.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)布局
第7章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)案例研究
7.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)發(fā)展布局對(duì)比
7.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)發(fā)展布局案例（排名不分先后）
7.2.1 阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.2 騰訊控股有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)
6、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.3 京東集團(tuán)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.4 北京抖音信息服務(wù)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.5 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)
6、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.6 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)
6、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.7 北京藍(lán)色光標(biāo)數(shù)據(jù)科技股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.8 北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.9 三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)
6、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析
7.2.10 北京數(shù)知科技股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息
2、企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)狀況
3、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)類型及產(chǎn)品/服務(wù)詳情
4、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈布局狀況
5、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)劃布局動(dòng)態(tài)
6、企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷布局優(yōu)劣勢(shì)分析
——展望篇——
第8章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）
8.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析
8.1.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及解讀
8.1.2 國(guó)家“十四五”規(guī)劃對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的影響分析
8.1.3 政策環(huán)境對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的影響分析
8.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析
8.2.1 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
1、中國(guó)GDP及增長(zhǎng)情況
2、中國(guó)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
8.2.2 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望
1、國(guó)際機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)GDP增速預(yù)測(cè)
2、國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速預(yù)測(cè)
8.2.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析
8.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)社會(huì)（Society）環(huán)境分析
8.3.1 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率
8.3.2 中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模及GDP占比
8.3.3 社會(huì)環(huán)境對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的營(yíng)銷分析
8.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)SWOT分析
第9章：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資策略建議
9.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu(píng)估
9.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
9.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判
9.3.1 營(yíng)銷云、營(yíng)銷自動(dòng)化等新技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷增長(zhǎng)
9.3.2 區(qū)塊鏈解決行業(yè)痛點(diǎn)，構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷新生態(tài)
9.3.3 信息流廣告保持快速增長(zhǎng)，內(nèi)容社交營(yíng)銷引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷
9.4 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資特性分析
9.4.1 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘
1、技術(shù)壁壘
2、數(shù)據(jù)資源壁壘
3、資金壁壘
4、人才壁壘
5、綜合服務(wù)能壁壘
6、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與分析方法壁壘
9.4.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
1、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
2、行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
3、行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
9.5 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估
9.6 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
9.7 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資策略與建議
9.8 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議
圖表目錄
圖表1：數(shù)字營(yíng)銷圖示
圖表2：數(shù)字營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷關(guān)系
圖表3：數(shù)字營(yíng)銷分類
圖表4：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)說(shuō)明
圖表5：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)主管部門
圖表6：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)自律組織
圖表7：截至2023年9月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)（單位：項(xiàng)）
圖表8：截至2023年9月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)
圖表9：截至2023年9月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-地方標(biāo)準(zhǔn)
圖表10：截至2023年9月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
圖表11：截至2023年9月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
圖表12：截至2023年9月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總-企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
圖表13：截至2023年9月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)國(guó)標(biāo)計(jì)劃
圖表14：《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》中數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)歸屬
圖表15：本報(bào)告研究范圍界定
圖表16：本報(bào)告權(quán)威數(shù)據(jù)資料來(lái)源匯總
圖表17：本報(bào)告的主要研究方法及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明
圖表18：全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程
圖表19：2023年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境概況
圖表20：全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)政法環(huán)境概況
圖表21：2012-2023年全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)環(huán)境概況（單位：項(xiàng)，%）
圖表22：新冠疫情對(duì)全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的影響
圖表23：2017-2023年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量（單位：億人）
圖表24：2023年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶每日使用情況（單位：小時(shí)）
圖表25：2017-2023年全球數(shù)字營(yíng)銷布局結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表26：2023年全球數(shù)字營(yíng)銷類型結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表27：2023年全球數(shù)字營(yíng)銷細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）
圖表28：全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)分布
圖表29：2017-2023年全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）
圖表30：2017-2023年法國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）
圖表31：2023年法國(guó)數(shù)字營(yíng)銷細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）
圖表32：2017-2023年德國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）
圖表33：2023年德國(guó)數(shù)字營(yíng)銷細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）
圖表34：2017-2023年美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元）
圖表35：2023年美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷細(xì)分領(lǐng)域占比（單位：%）
圖表36：2021年全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位：億美元，億盧布）
圖表37：2021年全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)銷售市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表38：2021-2023年全球數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)兼并重組狀況
圖表39：2017-2023年谷歌營(yíng)收及利潤(rùn)情況（單位：億美元）
圖表40：谷歌廣告營(yíng)銷運(yùn)行概況
圖表41：2023年上半年谷歌營(yíng)收區(qū)域構(gòu)成（單位：億美元，%）
圖表42：谷歌在華布局
圖表43：2017-2023年亞馬遜營(yíng)收及利潤(rùn)情況（單位：億美元）
圖表44：亞馬遜數(shù)字營(yíng)銷解決方案服務(wù)
圖表45：2023年上半年亞馬遜營(yíng)收區(qū)域構(gòu)成（單位：億美元，%）
圖表46：亞馬遜在中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展歷程
圖表47：2017-2023年Facebook運(yùn)營(yíng)情況（單位：億美元）
圖表48：2020-2023年Facebook月活躍用戶數(shù)量（單位：億人）
圖表49：Facebook廣告業(yè)務(wù)概況
圖表50：2021年Facebook銷售布局（單位：億美元，%）
圖表51：全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判
圖表52：2024-2029年全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)（單位：億美元）
圖表53：廣告主新營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用預(yù)期（單位：%）
圖表54：內(nèi)容標(biāo)簽化在數(shù)字營(yíng)銷中的作用
圖表55：數(shù)據(jù)中臺(tái)在落地時(shí)面臨的典型問(wèn)題和阻力
圖表56：三方數(shù)據(jù)補(bǔ)充應(yīng)用
圖表57：2004-2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量（單位：項(xiàng)，%）
圖表58：截至2023年9月我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)專利申請(qǐng)人排行（前二十位）（單位：項(xiàng)）
圖表59：截至2023年9月中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)技術(shù)專利分布領(lǐng)域（前十位）（單位：項(xiàng)）
圖表60：技術(shù)環(huán)境對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的影響分析
圖表61：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程
圖表62：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程分析
圖表63：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)特性
圖表64：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)主體類型
圖表65：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)和經(jīng)營(yíng)主體類型
圖表66：2015-2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模（單位：家）
圖表67：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投放平臺(tái)介紹
圖表68：不同終端數(shù)字營(yíng)銷投放平臺(tái)重點(diǎn)
圖表69：2021-2023年廣告主關(guān)注的營(yíng)銷形式（單位：%）
圖表70：廣告主創(chuàng)新營(yíng)銷形式應(yīng)用預(yù)期（單位：%）
圖表71：廣告主元宇宙營(yíng)銷形式應(yīng)用情況（單位：%）
圖表72：2023年廣告主分媒介投放趨勢(shì)（單位：%）
圖表73：2023年不同廣告主分媒介增加投放的比例（單位：%）
圖表74：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)按渠道分類
圖表75：索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)特點(diǎn)
圖表76：搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷方法
圖表77：搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)需求
圖表78：搜索引擎服務(wù)發(fā)展階段
圖表79：搜索引擎營(yíng)銷鏈路
圖表80：中國(guó)搜索引擎企業(yè)布局
圖表81：中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
圖表82：直效營(yíng)銷市場(chǎng)主要分類
圖表83：直效營(yíng)銷市場(chǎng)特點(diǎn)
圖表84：直效營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷方法
圖表85：社會(huì)化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
圖表86：社媒營(yíng)銷技術(shù)發(fā)展特征
圖表87：社媒營(yíng)銷技術(shù)全景圖
圖表88：2018-2023年廣告主社會(huì)化營(yíng)銷增長(zhǎng)情況（單位：%）
圖表89：2019-2023年社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)變化趨勢(shì)與2023年廣告主社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)（單位：%）
圖表90：中國(guó)（泛）社交媒體平臺(tái)蝴蝶圖
圖表91：中國(guó)主流社交媒體平臺(tái)發(fā)展對(duì)比
圖表92：社會(huì)化營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
圖表93：傳統(tǒng)廣告購(gòu)買與程序化廣告購(gòu)買區(qū)別
圖表94：程序化廣告競(jìng)價(jià)方式
圖表95：程序化廣告競(jìng)價(jià)方式分析
圖表96：程序化廣告市場(chǎng)發(fā)展階段
圖表97：程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖
圖表98：程序化廣告發(fā)展趨勢(shì)
圖表99：2017-2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）
圖表100：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析表
圖表101：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)對(duì)供應(yīng)商議價(jià)能力分析表
圖表102：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)對(duì)廣告主議價(jià)能力分析表
圖表103：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析表
圖表104：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
圖表105：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)資金來(lái)源匯總
圖表106：數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資主體構(gòu)成
圖表107：截止2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資事件部分匯總
圖表108：2016-2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資規(guī)模（單位：億元，次）
圖表109：2016-2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資輪次分布（單位：%）
圖表110：2016-2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資熱門領(lǐng)域分布（單位：%）
圖表111：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資發(fā)展?fàn)顩r
圖表112：2021-2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)代表性企業(yè)兼并與重組事件匯總
圖表113：行業(yè)兼并與重組的動(dòng)因
圖表114：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)兼并與重組案例分析
圖表115：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)兼并與重組趨勢(shì)預(yù)判
圖表116：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
圖表117：2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)集中度（專利角度）分析（單位：%）
圖表118：2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)集中度（地域分布）分析（單位：%）
圖表119：數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表120：中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)圖主要賽道

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