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第一章 家裝行業(yè)發(fā)展綜述 11
第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類 11
一、家裝行業(yè)定義 11
二、家裝行業(yè)類型 11
三、家裝行業(yè)風格分類 11
第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析 13
一、行業(yè)周期性特征 13
二、行業(yè)區(qū)域性分析 13
三、行業(yè)季節(jié)性分析 13
第三節(jié) 家裝行業(yè)在國民經濟中的地位 13
第二章 中國家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 15
第一節(jié) 中國住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析 15
一、國家政策支持住宅精裝修業(yè)務發(fā)展 15
二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響 16
第二節(jié) 中國家裝市場發(fā)展狀況分析 16
一、建筑裝飾行業(yè)發(fā)展歷程分析 16
二、居民消費升級刺激家裝需求 17
三、中國住宅裝飾市場需求分析 18
四、中國家裝行業(yè)產值規(guī)模分析 18
五、中國家裝行業(yè)競爭格局分析 19
（一）競爭格局特點 19
（二）競爭格局 20
六、住宅裝飾家裝散裝市場特點 21
七、中國一線城市精裝修比例分析 21
第三節(jié) 中國家裝市場發(fā)展因素分析 21
一、中國家裝業(yè)發(fā)展有利因素分析 21
二、中國家裝業(yè)發(fā)展不利因素分析 22
三、中國家裝行業(yè)技術現(xiàn)狀分析 23
第三章 中國家裝行業(yè)商業(yè)模式研究 25
第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架 25
一、家裝企業(yè)盈利能力研究 25
二、家裝企業(yè)銷售收入研究 25
（一）影響客戶流量的因素 26
（二）影響轉化率的因素 26
（三）影響平均客單價的因素 27
三、家裝企業(yè)凈利潤研究 27
（一）影響毛利率的因素 27
（二）影響費用率的因素 28
第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式 28
一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式 28
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹 28
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題 29
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式 30
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹 30
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例 31
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較 32
第三節(jié) 新型商業(yè)模式對企業(yè)盈利能力的影響 32
一、作用于銷售收入 32
（一）影響客戶流量的因素 32
（二）影響轉化率的因素 33
（三）影響平均客單價的因素 33
（四）對比結果總結 34
二、作用于凈利率 34
（一）影響毛利率的因素 34
（二）影響銷售費用率的因素 35
（三）影響管理費用率的因素 35
第四節(jié) 家裝電商商業(yè)模式分析 35
一、家裝電商產業(yè)鏈分析 35
二、家裝電商行業(yè)競爭要素分析 36
三、中國家裝電商行業(yè)模式分類及特點 37
四、家裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 38
五、家裝電商行業(yè)市場規(guī)模 38
六、家裝電商用戶行為研究 39
（一）家裝電商品牌分析 39
（二）家裝用戶的主要興趣 40
（三）家裝電商用戶屬性分析 41
（四）家裝電商收入分析 42
七、家裝電商企業(yè)分析 42
（一）天貓家裝 43
（二）家裝e站 43
（三）齊家網 44
（四）一起裝修網 45
（五）酷漫居 46
（六）美樂樂 46
第四章 深圳家裝市場發(fā)展環(huán)境分析 47
第一節(jié) 2022年深圳宏觀經濟發(fā)展環(huán)境分析 47
一、深圳gdp增長情況分析 47
二、深圳工業(yè)經濟發(fā)展形勢 48
三、深圳社會固定資產投資 48
四、深圳社會消費品零售總額 49
五、深圳城鄉(xiāng)居民收入增長分析 50
第二節(jié) 深圳家裝市場發(fā)展政策環(huán)境分析 51
一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系 51
二、建筑裝修行業(yè)資質管理標準 51
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī) 52
四、室內裝修材料相關標準分析 53
第三節(jié) 深圳家裝市場發(fā)展社會環(huán)境分析 54
一、深圳人口數(shù)量分析 54
二、深圳居民居住條件改善 54
三、居民家庭裝飾要求提高 55
第五章 深圳家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 56
第一節(jié) 深圳家裝市場發(fā)展分析 56
一、深圳家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀 56
二、深圳家裝市場發(fā)展規(guī)模 56
三、深圳家裝市場需求分析 57
（一）商品房裝修需求 57
（二）舊房翻新裝修需求 57
四、深圳裝飾企業(yè)品牌分析 58
五、深圳家裝產業(yè)化建設分析 58
第二節(jié) 深圳家裝施工行業(yè)發(fā)展分析 59
一、家裝施工流程及工藝 59
（一）設計流程 59
（二）施工流程 61
二、深圳家裝施工市場現(xiàn)狀 61
三、深圳家裝施工市場現(xiàn)存問題 62
四、深圳家裝施工市場發(fā)展對策 63
第三節(jié) 深圳家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析 64
一、家裝監(jiān)理概念 64
二、家裝監(jiān)理全過程 64
三、深圳家裝監(jiān)理市場需求分析 65
第六章 深圳家裝市場競爭格局及競爭策略研究 67
第一節(jié) 深圳家裝市場競爭分析 67
一、建筑裝飾行業(yè)競爭現(xiàn)狀 67
二、深圳家裝企業(yè)競爭力分析 67
三、深圳家裝行業(yè)發(fā)展建議 68
第二節(jié) 深圳家裝企業(yè)競爭行為分析 69
一、公裝企業(yè)切入家裝領域 69
二、聯(lián)合營銷戰(zhàn)略成新策略 69
三、消費者對價格戰(zhàn)不再*** 70
第三節(jié) 深圳家裝企業(yè)提高競爭力策略分析 70
第七章 深圳家裝市場營銷策略分析 73
第一節(jié) 深圳家裝市場消費者調研 73
一、家裝企業(yè)知名度分析 73
（一）未提示知名度分析 73
（二）提示后知名度分析 73
（三）消費者首選企業(yè)分析 74
二、家裝消費者關注因素分析 74
三、家裝消費者裝修方案分析 75
四、消費者選擇家裝公司考慮因素 76
五、消費者獲取裝修信息的渠道 76
第二節(jié) 深圳家裝市場營銷方式分析 77
一、展會營銷 77
二、廣告營銷 77
三、會務營銷 77
四、電話營銷 77
五、網絡營銷 78
第三節(jié) 深圳家裝市場營銷建議 78
一、特點宣傳 78
二、服務營銷 79
三、體驗營銷 79
四、情感營銷 80
五、知識營銷 80
六、差異化營銷 80
第八章 深圳家裝建材供應企業(yè)分析 82
第一節(jié) 深圳裝飾用石材供應企業(yè)分析 82
第二節(jié) 深圳涂料產品供應企業(yè)分析 82
第三節(jié) 深圳家具供應企業(yè)分析 84
第四節(jié) 深圳地板供應產品 86
第五節(jié) 深圳基礎材料供應產品 86
第六節(jié) 深圳裝飾五金供應產品 87
第九章 深圳房地產市場發(fā)展現(xiàn)狀研究 88
第一節(jié) 2017-2022年深圳房地產開發(fā)分析 88
一、深圳房地產開發(fā)投資情況 88
二、深圳房地產開發(fā)資金來源 88
三、深圳房地產商品房建筑面積 89
四、深圳房地產商品房銷售情況 89
第二節(jié) 深圳住宅市場開發(fā)分析 89
一、住宅市場投資金額分析 89
二、住宅市場供應情況 90
（一）住宅施工面積分析 90
（二）住宅竣工面積分析 90
三、住宅銷售面積分析 91
四、住宅銷售金額分析 92
第三節(jié) 深圳別墅、高檔公寓市場開發(fā)分析 92
第十章 深圳重點家裝企業(yè)運營分析 94
第一節(jié) 深圳市洪濤裝飾股份有限公司 94
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 94
二、企業(yè)主要產品分析 95
三、企業(yè)經營狀況分析 95
四、企業(yè)銷售網絡分析 97
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 97
第二節(jié) 深圳廣田裝飾集團股份有限公司 99
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 99
二、企業(yè)主要產品分析 99
三、企業(yè)經營情況分析 100
四、企業(yè)銷售網絡分析 101
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 101
第三節(jié) 深圳市美芝裝飾設計工程股份有限公司 102
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 102
二、企業(yè)主營產品分析 103
三、企業(yè)經營情況分析 103
四、企業(yè)重要客戶分析 104
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 105
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 107
第四節(jié) 深圳市建藝裝飾集團股份有限公司 107
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 107
二、企業(yè)主營產品分析 107
三、企業(yè)經營情況分析 108
四、企業(yè)重要客戶分析 109
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 110
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 111
第五節(jié) 深圳市名雕裝飾股份有限公司 112
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 112
二、企業(yè)主營產品分析 113
三、企業(yè)經營情況分析 114
四、企業(yè)重要客戶分析 114
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 115
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 117
第六節(jié) 深圳市奇信建設集團股份有限公司 118
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 118
二、企業(yè)主營產品分析 118
三、企業(yè)經營情況分析 119
四、企業(yè)重要客戶分析 120
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 121
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 122
第七節(jié) 深圳市亞泰國際建設股份有限公司 122
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 122
二、企業(yè)主營產品分析 122
三、企業(yè)經營情況分析 123
四、企業(yè)重要客戶分析 124
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 125
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 126
第八節(jié) 深圳時代裝飾股份有限公司 126
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 126
二、企業(yè)主營產品分析 127
三、企業(yè)經營情況分析 128
四、企業(yè)重要客戶分析 128
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 129
第九節(jié) 深圳市嘉信裝飾設計工程有限公司 130
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 130
二、企業(yè)主要產品分析 131
三、企業(yè)銷售網絡分析 131
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 131
第十節(jié) 深圳市美術裝飾工程有限公司 132
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 132
二、企業(yè)主要產品分析 132
三、企業(yè)銷售網絡分析 133
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 133
第十一節(jié) 深圳市大眾建設集團有限公司 134
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 134
二、企業(yè)主要產品分析 134
三、企業(yè)銷售網絡分析 134
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 135
第十一章 2023-2028年深圳家裝市場前景分析 136
第一節(jié) 2023-2028年家裝市場未來發(fā)展趨勢分析 136
一、中國家裝業(yè)未來發(fā)展趨勢 136
二、家居裝飾四大流行的趨勢 137
三、家裝業(yè)未來技術發(fā)展方向 138
第二節(jié) 2023-2028年深圳家裝市場需求趨勢及前景 139
一、深圳家裝市場需求空間巨大 139
二、深圳家裝市場發(fā)展趨勢 139
三、深圳家裝市場發(fā)展前景 141
第三節(jié) 2023-2028年深圳家裝市場發(fā)展規(guī)模預測 141
第十二章 2023-2028年深圳房地產投資風險及策略分析 143
第一節(jié) 深圳家裝行業(yè)壁壘分析 143
一、行業(yè)資質壁壘 143
二、品牌壁壘 143
三、設計水平壁壘 144
四、施工及服務品質壁壘 144
五、專業(yè)人才壁壘 145
第二節(jié) 深圳家裝市場投資風險預警 145
一、房地產行業(yè)政策影響的風險 145
二、業(yè)務季節(jié)性波動的風險 146
三、市場競爭的風險 146
四、原材料價格上漲風險 146
第三節(jié) 深圳家裝市場投資策略建議 146

圖表目錄
圖表 1 中國家裝行業(yè)的主要類型統(tǒng)計 11
圖表 2 中國住宅精裝修推廣相關政策統(tǒng)計 15
圖表 3 2022年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 18
圖表 4 2018-2022年中國商品房面積統(tǒng)計 18
圖表 5 2017-2022年中國住宅裝飾工程產值變化趨勢圖 19
圖表 6 中國住宅裝飾行業(yè)階梯隊競爭格局示意圖 20
圖表 7 中國家裝企業(yè)盈利框架結構示意圖 25
圖表 8 中國家裝企業(yè)銷售收入分解結構圖 26
圖表 9 中國家裝企業(yè)凈利潤分解結構圖 27
圖表 10 傳統(tǒng)家裝企業(yè)的業(yè)務系統(tǒng)結構圖 29
圖表 11 傳統(tǒng)家裝模式的問題分析 30
圖表 12 家裝企業(yè)新的業(yè)務系統(tǒng)結構圖 31
圖表 13 新舊家裝商業(yè)模式的財務指標比較 32
圖表 14 中國家裝電商產業(yè)鏈示意圖 36
圖表 15 家裝電商模式優(yōu)劣分析 37
圖表 16 中國網民網絡購物用戶常購商品種類分析 38
圖表 17 2022年中國家裝電商行業(yè)發(fā)展規(guī)模及線上滲透率 39
圖表 18 2022年中國家裝電商網站品牌健康度綜合得分 40
圖表 19 2022年中國家裝電商用戶感興趣的裝修知識及服務 40
圖表 20 2022年中國家裝電商用戶不同人群感興趣的裝修知識及服務 41
圖表 21 2022年家裝電商用戶年齡及學歷統(tǒng)計 41
圖表 22 2022年中國家裝電商用戶家庭月收入統(tǒng)計 42
圖表 23 家裝電商企業(yè)分析 43
圖表 24 齊家網發(fā)展戰(zhàn)略分析 45
圖表 25 2017-2022年深圳市生產總值及增長變化趨勢圖 47
圖表 26 2017-2022年深圳市生產總值構成情況 48
圖表 27 2018-2022年深圳規(guī)模以上工業(yè)增加值變化趨勢圖 48
圖表 28 2017-2022年深圳市社會固定資產投資及增長速度趨勢圖 49
圖表 29 2018-2022年深圳市社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 50
圖表 30 深圳市居民人均可支配收入及增長速度趨勢圖 50
圖表 31 深圳市城鎮(zhèn)居民人均消費性支出統(tǒng)計 50
圖表 32 中國建筑裝飾施工企業(yè)資質統(tǒng)計 52
圖表 33 中國建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī)統(tǒng)計 53
圖表 34 中國室內裝修材料相關標準統(tǒng)計 53
圖表 35 深圳市常住人口增長趨勢圖 54
圖表 36 2017-2022年深圳市人均住房建筑面積變化趨勢圖 55
圖表 37 2017-2022年深圳市家裝市場產值變化趨勢圖 56
圖表 38 深圳市住宅商品房銷售面積及增長率變化趨勢圖 57
圖表 39 中國家裝設計流程示意圖 60
圖表 40 中國家裝企業(yè)施工流程示意圖 61
圖表 41 家裝監(jiān)理流程示意圖 65
圖表 42 2018-2022年深圳市建筑裝飾業(yè)總產值變化趨勢圖 67
圖表 43 2022年深圳市部分裝飾企業(yè)調研“分數(shù)”分析 68
圖表 44 產品的五個層次 70
圖表 45 家裝行業(yè)價格策略 71
圖表 46 深圳市家裝企業(yè)未提示知名度分析 73
圖表 47 深圳市家裝企業(yè)提示后知名度分析 74
圖表 48 深圳市消費者首選企業(yè)分析 74
圖表 49 深圳市家裝消費者最注重的因素分析 75
圖表 50 深圳市家裝消費者選擇方案分析 75
圖表 51 深圳市消費者選擇家裝公司考慮因素分析 76
圖表 52 深圳市家裝消費者獲取裝修公司主要渠道分析 76
圖表 53 2021年深圳市規(guī)模以上建筑用石企業(yè)營業(yè)收入統(tǒng)計 82
圖表 54 2022年深圳市家裝用石種類及價格統(tǒng)計 82
圖表 55 2021年深圳市規(guī)模以上涂料企業(yè)營業(yè)收入統(tǒng)計 83
圖表 56 2022年深圳市家裝涂料種類及價格統(tǒng)計 83
圖表 57 2021年深圳市規(guī)模以上家具制造企業(yè)營業(yè)收入統(tǒng)計 84
圖表 58 2022年深圳市家裝家居種類及價格統(tǒng)計 85
圖表 59 2022年深圳市家裝地板產品及價格統(tǒng)計 86
圖表 60 2022年深圳市家裝基礎材料及價格統(tǒng)計 86
圖表 61 2022年深圳市家裝五金產品種類及價格統(tǒng)計 87
圖表 62 2017-2022年深圳市房地產投資情況統(tǒng)計 88
圖表 63 深圳市房地產開發(fā)投資額資金來源結構圖 88
圖表 64 深圳市房地產施工面積情況統(tǒng)計 89
圖表 65 深圳市商品房銷售面積及銷售額情況統(tǒng)計 89
圖表 66 深圳市住宅開發(fā)投資額及其增長統(tǒng)計 90
圖表 67 深圳市住宅施工面積情況統(tǒng)計 90
圖表 68 深圳市住宅竣工面積情況統(tǒng)計 90
圖表 69 深圳市住宅銷售面積情況統(tǒng)計 91
圖表 70 2022年深圳市新房累計成交數(shù)據(jù)統(tǒng)計 91
圖表 71 2022年深圳商品住宅成交情況 91
圖表 72 深圳市住宅銷售金額情況 92
圖表 73 深圳市洪濤裝飾股份有限公司產品分類表 95
圖表 74 2022年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分產品情況表 96
圖表 75 2022年深圳市洪濤裝飾股份有限公司業(yè)務結構情況 96
圖表 76 2018-2022年深圳市洪濤裝飾股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 96
圖表 77 2022年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分地區(qū)情況表 97
圖表 78 深圳廣田裝飾集團股份有限公司主要業(yè)務統(tǒng)計 99
圖表 79 2022年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分行業(yè)分產品情況表 100
圖表 80 2019-2022年深圳廣田裝飾集團股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 100
圖表 81 2022年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分地區(qū)營業(yè)收入統(tǒng)計 101
圖表 82 深圳市美芝裝飾設計工程有限公司產品分類表 103
圖表 83 深圳市美芝裝飾設計工程有限公司主要經濟指標統(tǒng)計 103
圖表 84 深圳市美芝裝飾設計工程有限公司分產品情況表 104
圖表 85 深圳市美芝裝飾設計工程有限公司業(yè)務結構情況 104
圖表 86 深圳市美芝裝飾設計工程有限公司五大客戶 104
圖表 87 深圳市建藝裝飾集團股份有限公司產品分類表 108
圖表 88 深圳市建藝裝飾集團股份有限公司主要經濟指標統(tǒng)計 108
圖表 89 深圳市建藝裝飾集團股份有限公司分產品情況表 108
圖表 90 深圳市建藝裝飾集團股份有限公司業(yè)務結構情況 109
圖表 91 深圳市建藝裝飾集團股份有限公司五大客戶 109
圖表 92 深圳市名雕裝飾股份有限公司產品分類表 113
圖表 93 深圳市名雕裝飾股份有限公司主要經濟指標統(tǒng)計 114
圖表 94 深圳市名雕裝飾股份有限公司分產品情況表 114
圖表 95 深圳市名雕裝飾股份有限公司業(yè)務結構情況 114
圖表 96 深圳市名雕裝飾股份有限公司五大客戶 115
圖表 97 深圳市奇信建設集團股份有限公司產品分類表 119
圖表 98 深圳市奇信建設集團股份有限公司主要經濟指標統(tǒng)計 119
圖表 99 深圳市奇信建設集團股份有限公司分產品情況表 119
圖表 100 深圳市奇信建設集團股份有限公司業(yè)務結構情況 120
圖表 101 深圳市奇信建設集團股份有限公司五大客戶 120
圖表 102 深圳市亞泰國際建設股份有限公司主要經濟指標統(tǒng)計 123
圖表 103 深圳市亞泰國際建設股份有限公司分產品情況表 123
圖表 104 深圳市亞泰國際建設股份有限公司業(yè)務結構情況 124
圖表 105 深圳市亞泰國際建設股份有限公司五大客戶 124
圖表 106 深圳時代裝飾股份有限公司產品分類表 127
圖表 107 2019-2022年深圳時代裝飾股份有限公司主要經濟指標統(tǒng)計 128
圖表 108 2019-2022年深圳時代裝飾股份有限公司分產品情況表 128
圖表 109 2022年深圳時代裝飾股份有限公司業(yè)務結構情況 128
圖表 110 2019-2022年深圳時代裝飾股份有限公司五大客戶 129
圖表 111 中國住宅裝飾一體化服務模式優(yōu)勢分析 137
圖表 112 2023-2028年深圳市家裝行業(yè)產值變化趨勢預測圖 142
圖表 113 消費者選擇住宅裝飾企業(yè)的考慮因素分析 144

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