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第1章：2021-2022年中國藥妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 18
第一節(jié)　藥妝起源與興起 18
第二節(jié) 藥妝基礎(chǔ)概述 19
一、藥妝的特性 19
二、藥妝功能 21
三、藥妝與普通化妝品及藥品的區(qū)別 21
第三節(jié) 藥妝品牌的識別性 23
一、品牌識別 23
二、藥妝品牌的識別的重要性 24
第四節(jié) 藥妝皮膚抗藥性 25
第五節(jié)　2021-2022年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 25
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP 25
二、消費(fèi)價格指數(shù)CPI、PPI 27
三、全國居民收入情況 29
四、恩格爾系數(shù) 30
五、工業(yè)發(fā)展形勢 31
六、固定資產(chǎn)投資情況 33
七、財政收支狀況 34
八、中國匯率調(diào)整 35
九、貨幣供應(yīng)量 36
十、中國外匯儲備 37
十一、存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整情況 38
十二、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況 39
十三、社會消費(fèi)品零售總額 41
十四、對外貿(mào)易&進(jìn)出口 43
十五、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況 44
第六節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析 45
一、行業(yè)相關(guān)政策分析 45
（1）《化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求規(guī)范》印發(fā) 45
（2）關(guān)于印發(fā)化妝品中二氧化鈦等7種禁用物質(zhì)或限用物質(zhì)檢測方法的通知 46
（3）《關(guān)于印發(fā)化妝品命名規(guī)定和命名指南的通知》 46
（4）《化妝品中可能存在安全性風(fēng)險物質(zhì)的評審原則》（征求意見稿） 50
（5）《化妝品行政許可檢驗(yàn)管理辦法》及《化妝品行政許可檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)資格認(rèn)定管理辦法》 53
（6）《消費(fèi)品使用說明 化妝品通用標(biāo)簽》 53
（7）《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》 55
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 61
第七節(jié) 行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 72
一、居民人均收入增長情況分析 72
二、居民消費(fèi)影響因素與消費(fèi)傾向分析 73
三、居民消費(fèi)信心分析 78
四、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)及演進(jìn)特征 81
五、居民消費(fèi)行為特征分析 81
第五節(jié) 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 84
一、行業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀 84
（1）我國對外貿(mào)易總體情況 84
（2）藥妝行業(yè)對外貿(mào)易情況 85
二、行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢 86
第2章：2021-2022年中國藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 89
第一節(jié) 國際藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 89
一、國際藥妝市場規(guī)模分析 89
二、國際藥妝市場發(fā)展分析 89
（1）美國藥妝市場發(fā)展分析 89
（2）日本藥妝市場發(fā)展分析 90
（3）法國藥妝市場發(fā)展分析 90
（4）德國藥妝市場發(fā)展分析 92
三、國際藥妝市場競爭狀況 92
四、國際藥妝市場發(fā)展趨勢 93
第二節(jié) 國際藥妝品牌在華競爭分析 93
一、法國薇姿 93
二、法國理膚泉 94
三、法國雅漾 95
四、法國依泉 96
五、法國上士 97
六、法國歐翠碧 97
七、日本芙麗芳絲 98
八、英國清妍 99
九、資生堂DQ 99
第三節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 100
一、國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 100
二、國內(nèi)藥妝行業(yè)市場規(guī)模分析 101
三、國內(nèi)藥妝行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析 104
（1）廣東省藥妝行業(yè)發(fā)展分析 104
（2）上海市藥妝行業(yè)發(fā)展分析 105
（3）北京市藥妝行業(yè)發(fā)展分析 107
四、國內(nèi)藥妝品牌競爭的優(yōu)劣勢 108
第四節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)五力競爭模型分析 110
一、 現(xiàn)有企業(yè)間競爭 111
二、 潛在進(jìn)入者分析 112
三、 替代品威脅分析 112
四、 供應(yīng)商議價能力 112
五、 客戶議價能力 113
第五節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展需要解決的問題 113
一、法規(guī)定義不規(guī)范 113
二、認(rèn)證機(jī)構(gòu)不完善 114
三、藥妝品種良莠不齊 115
四、報道傳播不加驗(yàn)證 115
五、銷售渠道混亂 116
第3章：2021-2022年中國藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 117
第一節(jié) 藥妝行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析 117
一、藥妝原料市場分析 117
（1）藥妝油質(zhì)原料市場分析 117
（2）藥妝粉質(zhì)原料市場分析 117
（3）中草藥市場分析 117
二、包裝市場發(fā)展分析 119
（1）藥妝品包裝的特點(diǎn) 119
（2）藥妝品包裝流行趨勢 125
第二節(jié) 藥妝行業(yè)下游消費(fèi)市場分析 126
一、藥妝市場的消費(fèi)需求情況 126
二、藥妝市場消費(fèi)者消費(fèi)行為分析 127
（1）藥妝行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn) 127
（2）藥妝消費(fèi)者人群分析 128
（3）藥妝消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 132
三、藥妝市場消費(fèi)者消費(fèi)心理分析 133
第4章：2021-2022年中國藥妝產(chǎn)品市場分析 138
第一節(jié) 保濕類藥妝市場分析 138
一、保濕類藥妝獨(dú)特成分分析 138
二、保濕類藥妝品牌競爭狀況分析 139
三、保濕類藥妝消費(fèi)需求分析 140
第二節(jié) 祛 斑類藥妝市場分析 140
一、祛 斑類藥妝獨(dú)特成分分析 140
二、祛 斑類藥妝需求分析 142
第三節(jié) 美 白類藥妝市場分析 144
一、美 白類藥妝獨(dú)特成分分析 144
二、美 白類藥妝品牌競爭狀況分析 145
三、美 白類藥妝需求分析 145
第四節(jié) 抗 衰 老類藥妝市場分析 145
一、抗 衰 老類藥妝獨(dú)特成分分析 145
二、抗 衰 老類藥妝品牌競爭狀況分析 149
三、抗 衰 老類藥妝需求分析 149
第五節(jié) 祛痘類藥妝市場分析 150
一、祛痘類藥妝獨(dú)特成分分析 150
二、祛痘類藥妝品牌競爭狀況分析 151
三、祛痘類藥妝需求分析 151
第六節(jié) 去角質(zhì)類藥妝市場分析 151
一、去角質(zhì)類藥妝獨(dú)特成分分析 151
二、去角質(zhì)類藥妝市場現(xiàn)狀分析 152
三、去角質(zhì)類藥妝發(fā)展前景分析 152
第七節(jié) 其它藥妝產(chǎn)品市場分析 153
第5章：2021-2022年中國藥妝行業(yè)市場營銷分析 155
第一節(jié) 國際藥妝銷售渠道分析 155
一、法國藥妝銷售渠道分析 155
二、美國藥妝銷售渠道分析 157
三、日本藥妝銷售渠道分析 157
第二節(jié) 國內(nèi)藥妝銷售渠道分析 158
一、藥妝銷售特點(diǎn)分析 158
二、藥妝銷售渠道分析 160
（1）藥房渠道 160
（2）美容院渠道 161
（3）專賣店渠道 161
（4）醫(yī)院渠道 162
（5）電子網(wǎng)絡(luò)渠道 162
（6）直銷渠道 163
（7）展會渠道 164
三、藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢 164
（1）從藥店渠道向商超渠道延伸 164
（2）混合銷售渠道成新趨勢 165
第三節(jié) 藥妝銷售渠道面臨的問題與解決對策 166
一、藥妝銷售渠道存在的問題與對策 166
（1）藥妝品類沒有集成供應(yīng)商 166
（2）終端渠道對藥妝的定位不明確 167
（3）藥妝渠道問題的解決對策 167
二、主要藥妝銷售渠道存在的問題與對策 167
（1）藥店經(jīng)營藥妝需要解決的問題分析 167
（2）藥店經(jīng)營藥妝問題的解決策略分析 168
（3）藥妝專賣店面臨的問題 169
（4）藥妝專賣店問題的解決策略分析 170
第四節(jié) 藥妝企業(yè)市場營銷策略分析 171
一、差異化營銷策略 171
二、生動化營銷策略 176
三、人性化營銷策略 176
第五節(jié) 藥妝品牌市場營銷案例分析 177
一、薇姿市場營銷分析 177
二、理膚泉市場營銷分析 182
三、芙麗芳絲市場營銷分析 182
四、可采市場營銷分析 183
五、白大夫市場營銷分析 184
第6章：2021-2022年中國中國藥妝行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析 187
第一節(jié) 北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司經(jīng)營情況分析 187
一、企業(yè)概況 187
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 187
三、企業(yè)盈利能力分析 188
四、企業(yè)償債能力分析 189
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 191
六、企業(yè)成長能力分析 193
第二節(jié) 云南白藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析 194
一、企業(yè)概況 194
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 196
三、企業(yè)盈利能力分析 196
四、企業(yè)償債能力分析 197
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 199
六、企業(yè)成長能力分析 201
第三節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司經(jīng)營情況分析 202
一、企業(yè)概況 202
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 203
三、企業(yè)盈利能力分析 205
四、企業(yè)償債能力分析 206
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 208
六、企業(yè)成長能力分析 210
第四節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營情況分析 211
一、企業(yè)概況 211
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 211
三、企業(yè)盈利能力分析 212
四、企業(yè)償債能力分析 213
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 215
六、企業(yè)成長能力分析 217
第五節(jié) 馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析 218
一、企業(yè)概況 218
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 219
三、企業(yè)盈利能力分析 221
四、企業(yè)償債能力分析 222
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 224
六、企業(yè)成長能力分析 226
第7章：2022-2027年中國藥妝行業(yè)投資與前景分析 227
第一節(jié) 中國藥妝行業(yè)投資風(fēng)險分析 227
一、藥妝行業(yè)政策風(fēng)險 227
二、藥妝行業(yè)技術(shù)風(fēng)險 228
三、藥妝行業(yè)供求風(fēng)險 229
四、藥妝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險 231
五、藥妝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險 232
六、藥妝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險 233
七、藥妝企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及所有制風(fēng)險 233
八、藥妝行業(yè)其他風(fēng)險 234
第二節(jié) 中國藥妝行業(yè)投資特性分析 236
一、藥妝行業(yè)進(jìn)入/退出壁壘分析 236
二、藥妝行業(yè)盈利模式分析 236
三、藥妝行業(yè)盈利因素分析 244
第三節(jié) 中國藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 245
一、藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 245
二、藥妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 246
第四節(jié) 中國藥妝行業(yè)投資建議 249
一、藥妝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 249
二、藥妝行業(yè)投資建議 251
 
圖表目錄
圖表 12010年Ⅰ季度—2022年Ⅰ季度國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計同比增長率（%） 25
圖表 22010年4月—2022年3月居民消費(fèi)價格指數(shù)（上年同月=100） 27
圖表 32010年4月—2022年3月工業(yè)增加值月度同比增長率（%） 31
圖表 42010年1-2月—2022年1-3月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率（%） 33
圖表 52010年4月—2022年3月貨幣供應(yīng)量月度同比增長率（%） 36
圖表 6央行近年來存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整一覽 38
圖表 71984-2022年中國存款準(zhǔn)備金率歷次調(diào)整一覽表 39
圖表 82010年4月—2022年3月社會消費(fèi)品零售總額月度同比增長率（%） 41
圖表 92010年4月—2022年3月出口總額月度同比增長率與進(jìn)口總額月度同比增長率（%） 43
圖表 102010年4月—2022年3月居民消費(fèi)價格指數(shù)（上年同月=100） 78
圖表 112010年4月—2022年3月出口總額月度同比增長率與進(jìn)口總額月度同比增長率（%） 84
圖表 122018-2022年我國藥妝行業(yè)銷售收入及增長情況 102
圖表 132018-2022年我國藥妝行業(yè)銷售收入及增長對比 102
圖表 14藥妝行業(yè)環(huán)境“波特五力”分析模型 111
圖表 15近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司銷售毛利率變化情況 188
圖表 16近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 190
圖表 17近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 190
圖表 18近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 191
圖表 19近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 192
圖表 20近3年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 193
圖表 21近3年云南白藥集團(tuán)股份有限公司銷售毛利率變化情況 197
圖表 22近3年云南白藥集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 198
圖表 23近3年云南白藥集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 199
圖表 24近3年云南白藥集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 200
圖表 25近3年云南白藥集團(tuán)股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 200
圖表 26近3年云南白藥集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 201
圖表 27近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司銷售毛利率變化情況 205
圖表 28近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 206
圖表 29近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 207
圖表 30近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 208
圖表 31近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 209
圖表 32近3年浙江康恩貝制藥股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 210
圖表 33近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司銷售毛利率變化情況 212
圖表 34近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 214
圖表 35近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 214
圖表 36近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 215
圖表 37近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 216
圖表 38近3年上海家化聯(lián)合股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 217
圖表 39近3年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司銷售毛利率變化情況 221
圖表 40近3年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 222
圖表 41近3年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 223
圖表 42近3年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 224
圖表 43近3年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 225
圖表 44近3年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 226
圖表 452018-2022年我國藥妝行業(yè)利潤總額及增長情況 236
圖表 462018-2022年我國藥妝行業(yè)利潤總額及增長對比 237
圖表 472018-2022年我國藥妝行業(yè)資產(chǎn)合計及增長情況 249
圖表 482018-2022年我國藥妝行業(yè)資產(chǎn)合計及增長對比 249
 
表格目錄
表格 1近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司銷售毛利率變化情況 188
表格 2近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 189
表格 3近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 190
表格 4近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 191
表格 5近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 192
表格 6近4年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 193
表格 7近4年云南白藥集團(tuán)股份有限公司銷售毛利率變化情況 196
表格 8近4年云南白藥集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 197
表格 9近4年云南白藥集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 198
表格 10近4年云南白藥集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 199
表格 11近4年云南白藥集團(tuán)股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 200
表格 12近4年云南白藥集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 201
表格 13近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司銷售毛利率變化情況 205
表格 14近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 206
表格 15近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 207
表格 16近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 208
表格 17近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 209
表格 18近4年浙江康恩貝制藥股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 210
表格 19近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司銷售毛利率變化情況 212
表格 20近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 213
表格 21近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 214
表格 22近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 215
表格 23近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 216
表格 24近4年上海家化聯(lián)合股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 217
表格 25近4年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司銷售毛利率變化情況 221
表格 26近4年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 222
表格 27近4年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 223
表格 28近4年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 224
表格 29近4年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 225
表格 30近4年馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 226

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