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第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章微電影行業(yè)發(fā)展概述   1
第一節(jié)行業(yè)相關(guān)概念  1
一、微電影產(chǎn)業(yè)定義     1
二、微電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品范圍     1
三、微電影產(chǎn)業(yè)的外延及其所隸屬的大行業(yè)     5
第二節(jié)微電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)  8
一、微電影產(chǎn)業(yè)主要業(yè)態(tài)     8
二、微電影產(chǎn)業(yè)組織形式     10
三、微電影產(chǎn)品種類與生產(chǎn)數(shù)量         11
第三節(jié)微電影產(chǎn)業(yè)投資特性分析       13
一、微電影產(chǎn)業(yè)贏利性         13
二、微電影產(chǎn)業(yè)成長性         14
三、微電影產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)性         14
四、微電影業(yè)進(jìn)入壁壘         15
第四節(jié)微電影業(yè)現(xiàn)行管理體制分析  16
一、現(xiàn)行管理體制制約微電影業(yè)的發(fā)展     16
二、電影協(xié)會(huì)在市場管理中的作用     17
三、對微電影行業(yè)行政管理體制改革的建議     17

第二章全球微電影市場發(fā)展分析  22
第一節(jié) 2021年全球微電影市場分析 22
一、2021年全球微電影市場回顧        22
二、2021年全球微電影市場環(huán)境        22
三、2021年全球微電影格局分析        23
四、2021年全球微電影行業(yè)發(fā)展分析        24
第二節(jié) 2022年全球微電影市場分析 25
一、2022年全球微電影需求分析        25
二、2022年全球微電影行業(yè)發(fā)展分析        25
三、2022年全球微電影市場環(huán)境        26
四、2022年中外微電影市場對比        27
第三節(jié)主要國家地區(qū)微電影市場分析       28
一、2020-2022年美國微電影市場分析       28
二、2020-2022年歐洲微電影市場分析       29
三、2020-2022年日本微電影市場分析       29
四、2020-2022年韓國微電影市場分析       30

第三章我國微電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀  32
第一節(jié)微電影市場的發(fā)展情況  32
一、微電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀         32
二、我國微電影業(yè)產(chǎn)業(yè)體系情況         33
三、中國微電影行業(yè)面臨的困難局面         34
四、關(guān)于微電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的分析     36
五、2022年微電影市場新情況    38
六、2022年轉(zhuǎn)型中的微電影產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展情況        41
七、微電影市場外的利潤增長點(diǎn)分析         42
第二節(jié) 2019-2022年微電影業(yè)發(fā)展情況分析     43
一、2020年微電影行業(yè)發(fā)展情況分析        43
二、2021年微電影行業(yè)發(fā)展情況分析        45
三、2022年微電影行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析        48
四、2022年微電影行業(yè)發(fā)展趨勢        49
第三節(jié)微電影的供需分析  50
一、微電影市場的需求情況         50
二、微電影產(chǎn)品需求影響因素     52
三、微電影產(chǎn)品供給的要素         53
四、我國微電影產(chǎn)品供給情況     54
第四節(jié)中國微電影的問題和危機(jī)       54
一、當(dāng)前微電影市場面臨的主要問題         54
二、微電影出版社面臨的結(jié)構(gòu)性困局         55
三、微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的危機(jī)     57
第五節(jié)中國微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和建議       59
一、我國微電影產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇         59
二、我國微電影行業(yè)發(fā)展的建議         60

第四章我國微電影市場發(fā)展研究  63
第一節(jié) 2021年我國微電影市場發(fā)展研究 63
一、2021年1季度我國微電影市場研究    63
二、2021年2季度我國微電影市場研究    64
三、2021年3季度我國微電影市場研究    64
四、2021年4季度我國微電影市場研究    65
第二節(jié) 2022年我國微電影市場情況 65
一、2022年1季度我國微電影市場研究    65
二、2022年2季度我國微電影市場研究    65
第三節(jié) 2022年我國微電影市場結(jié)構(gòu)分析 66
一、2022年我國微電影市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀        66
二、2022年我國微電影市場結(jié)構(gòu)分析        68
三、2022年我國微電影市場結(jié)構(gòu)發(fā)展        69

第五章我國微電影市場調(diào)查分析  72
第一節(jié) 2021年我國微電影市場調(diào)查分析 72
一、主要觀點(diǎn)         72
二、市場結(jié)構(gòu)分析         72
三、價(jià)格走勢分析         73
四、經(jīng)營商分析     76
第二節(jié) 2022年我國微電影市場調(diào)查分析 77
一、主要觀點(diǎn)         77
二、市場結(jié)構(gòu)分析         79
三、價(jià)格走勢分析         81
四、經(jīng)營商分析     82

第六章微電影行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析  84
第一節(jié) 2020-2022年電影產(chǎn)量分析     84
一、2021年電影產(chǎn)量分析    84
二、2022年電影產(chǎn)量分析        85
第二節(jié) 2020-2022年微電影行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析         86
一、銷售收入前十家企業(yè)分析     86
二、2020-2022年微電影行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析       86
第三節(jié) 2020-2022年我國微電影行業(yè)績效分析         87
一、2020-2022年行業(yè)規(guī)模情況  87
二、2020-2022年行業(yè)盈利能力  88
三、2020-2022年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力  89
四、2020-2022年行業(yè)償債能力分析  89

第七章我國電影行業(yè)進(jìn)出口分析  90
第一節(jié)我國電影進(jìn)口分析  90
一、2021年進(jìn)口總量分析    90
二、2021年進(jìn)口區(qū)域分析    90
第二節(jié)我國電影出口分析  91
一、2021年出口總量分析    91
二、2021年出口區(qū)域分析    91
第三節(jié)我國電影進(jìn)出口預(yù)測       92
一、2022-2027年電影進(jìn)口預(yù)測  92
二、2022-2027年電影出口預(yù)測  92

第八章中國微電影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)研      93
第一節(jié)消費(fèi)者題材偏好調(diào)研       93
一、不同性別微電影題材偏好調(diào)研     93
二、不同年齡微電影題材偏好調(diào)研     93
1、20歲以下微電影題材偏好調(diào)研      93
2、20-40歲微電影題材偏好調(diào)研         93
3、40歲以上微電影題材偏好調(diào)研      93
第二節(jié)消費(fèi)者行為習(xí)慣調(diào)研       94
一、不同性別觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研         94
1、男性觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研  94
2、女性觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研  94
二、不同年齡觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研         95
1、觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研總體情況  95
2、15-24歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研     95
3、25-39歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研     95
4、40-50歲觀眾結(jié)構(gòu)調(diào)研     95
三、觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研         96
1、不同性別觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研  96
2、不同年齡觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研  96
3、不同職業(yè)觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研  97
4、不同學(xué)歷觀眾消費(fèi)頻次調(diào)研  97
四、觀眾消費(fèi)時(shí)間選擇調(diào)研         98
1、節(jié)假日與非節(jié)假日選擇調(diào)研  98
2、一周時(shí)間內(nèi)消費(fèi)時(shí)間選擇調(diào)研       98
3、一天時(shí)間內(nèi)消費(fèi)時(shí)間選擇調(diào)研       99
4、去影院看電影的時(shí)機(jī)調(diào)研       99
5、隨行人和人數(shù)調(diào)研  100
五、觀眾影院選擇考慮因素調(diào)研         101
六、觀眾選擇微電影因由調(diào)研     101
七、觀眾觀看微電影的途徑調(diào)研         102
八、觀眾片源產(chǎn)地喜好調(diào)研         103
1、觀眾片源產(chǎn)地喜好調(diào)研總體情況  103
2、不同年齡觀眾片源產(chǎn)地喜好調(diào)研  103

第九章中國微電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析  104
第一節(jié)微電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析       104
一、微電影相關(guān)產(chǎn)品重要性分析         104
二、微電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析     105
1、微電影基地分析       105
2、微電影衍生產(chǎn)品分析       106
3、微電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行分析       110
第二節(jié)微電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在問題及策略分析  111
一、微電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在問題分析     111
1、微電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小       111
2、微電影本體不能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展       112
3、對微電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)定位不當(dāng)  112
二、微電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析     112
第三節(jié)微電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)案例分析       114
一、品牌植入案例分析         114
二、相關(guān)產(chǎn)品整合營銷案例分析         115

第十章中國新媒體對微電影產(chǎn)業(yè)的影響分析     118
第一節(jié)中國新媒體發(fā)展分析       118
一、新媒體定義     118
二、新媒體特點(diǎn)分析     118
三、新媒體發(fā)展分析     118
1、手機(jī)發(fā)展分析  118
（1）移動(dòng)通信的發(fā)展  118
（2）移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展  119
2、IPTV發(fā)展分析  122
3、數(shù)字電 視發(fā)展分析  125
4、移動(dòng)電 視發(fā)展分析  130
四、新媒體在產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用         130
第二節(jié)中國新媒體的發(fā)展對微電影產(chǎn)業(yè)的影響       133
一、新媒體給微電影產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇         133
1、有助于杜絕盜版門檻       133
2、降低了電影的播放門檻  133
3、引領(lǐng)中國電影產(chǎn)業(yè)新發(fā)展       133
4、微電影發(fā)行的重要渠道  134
二、新媒體給微電影產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)         134
1、盈利模式尚在摸索  134
2、擾亂新媒體的電影市場  135
3、電影盜版的規(guī)制難度增加       136
4、對產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營管理提出挑戰(zhàn)  136

第十一章微電影區(qū)域市場情況分析       138
第一節(jié)華北地區(qū)  138
一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析  138
二、2020-2022年市場需求情況分析  139
三、2020-2022年市場規(guī)模情況分析  139
四、2020-2022年行業(yè)競爭格局分析  140
五、2022-2027年行業(yè)發(fā)展趨勢分析  141
第二節(jié)東北地區(qū)  143
一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析  143
二、2020-2022年市場需求情況分析  144
三、2020-2022年市場規(guī)模情況分析  145
四、2020-2022年行業(yè)競爭格局分析  145
五、2022-2027年行業(yè)發(fā)展趨勢分析  146
第三節(jié)華東地區(qū)  148
一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析  148
二、2020-2022年市場需求情況分析  148
三、2020-2022年市場規(guī)模情況分析  149
四、2020-2022年行業(yè)競爭格局分析  153
五、2022-2027年行業(yè)發(fā)展趨勢分析  154
第四節(jié)華南地區(qū)  155
一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析  155
二、2020-2022年市場需求情況分析  157
三、2020-2022年市場規(guī)模情況分析  158
四、2020-2022年行業(yè)競爭格局分析  158
五、2022-2027年行業(yè)發(fā)展趨勢分析  160
第五節(jié)中南地區(qū)  161
一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析  161
二、2020-2022年市場需求情況分析  162
三、2020-2022年市場規(guī)模情況分析  163
四、2020-2022年行業(yè)競爭格局分析  164
五、2022-2027年行業(yè)發(fā)展趨勢分析  165
第六節(jié)西南地區(qū)  165
一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析  165
二、2020-2022年市場需求情況分析  166
三、2020-2022年市場規(guī)模情況分析  167
四、2020-2022年行業(yè)競爭格局分析  168
五、2022-2027年行業(yè)發(fā)展趨勢分析  169
第七節(jié)西北地區(qū)  170
一、2020-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析  170
二、2020-2022年市場需求情況分析  171
三、2020-2022年市場規(guī)模情況分析  172
四、2020-2022年行業(yè)競爭格局分析  172
五、2022-2027年行業(yè)發(fā)展趨勢分析  173

第二部分行業(yè)競爭格局
第十二章微電影行業(yè)競爭格局分析       176
第一節(jié)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析  176
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭     176
二、潛在進(jìn)入者分析     180
三、替代品威脅分析     181
四、供應(yīng)商議價(jià)能力     181
五、客戶議價(jià)能力         182
第二節(jié)行業(yè)集中度分析       183
一、市場集中度分析     183
二、企業(yè)集中度分析     184
三、區(qū)域集中度分析     184
第三節(jié)中國微電影行業(yè)競爭格局綜述       185
一、2021年微電影行業(yè)集中度    185
二、2021年微電影行業(yè)競爭程度        185
三、2021年微電影企業(yè)與品牌數(shù)量    188
四、2021年微電影行業(yè)競爭格局分析        189
第四節(jié) 2020-2022年微電影行業(yè)競爭格局分析         190
一、2020-2022年國內(nèi)外微電影競爭分析  190
二、2020-2022年我國微電影市場競爭分析       191
三、2020-2022年國內(nèi)主要微電影企業(yè)動(dòng)向       191

第十三章微電影單位競爭策略分析       192
第一節(jié)微電影市場競爭策略分析       192
一、2022年微電影市場增長潛力分析        192
二、2022年微電影主要潛力產(chǎn)品分析        192
三、現(xiàn)有微電影產(chǎn)品競爭策略分析     193
四、潛力微電影品種競爭策略選擇     195
第二節(jié)微電影企業(yè)競爭策略分析       195
一、2020-2022年微電影競爭格局展望       195
二、2020-2022年微電影競爭策略分析       199

第十四章中國重點(diǎn)微電影企業(yè)       202
第一節(jié)中國電影集團(tuán)公司  202
一、公司概況         202
二、企業(yè)優(yōu)勢         202
三、企業(yè)經(jīng)營和財(cái)務(wù)狀況     203
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略         203
第二節(jié)華誼兄弟傳媒股份有限公司  204
一、公司概況         204
二、企業(yè)優(yōu)勢         204
三、企業(yè)經(jīng)營和財(cái)務(wù)狀況     204
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略         207
第三節(jié)上海電影（集團(tuán)）有限公司  208
一、公司概況         208
二、企業(yè)優(yōu)勢         208
三、企業(yè)經(jīng)營和財(cái)務(wù)狀況     209
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略         209
第四節(jié)浙江華策電影股份有限公司  210
一、公司概況         210
二、企業(yè)優(yōu)勢         210
三、企業(yè)經(jīng)營和財(cái)務(wù)狀況     210
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略         210
第五節(jié)西部電影集團(tuán)  211
一、公司概況         211
二、企業(yè)優(yōu)勢         211
三、企業(yè)經(jīng)營和財(cái)務(wù)狀況     211
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略         212
第六節(jié)橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司  212
一、公司概況         212
二、企業(yè)優(yōu)勢         212
三、企業(yè)經(jīng)營和財(cái)務(wù)狀況     213
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略         214
第七節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司  214
一、公司概況         214
二、企業(yè)優(yōu)勢         214
三、企業(yè)經(jīng)營和財(cái)務(wù)狀況     215
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略         215
第八節(jié)北京光線傳媒股份有限公司  216
一、公司概況         216
二、企業(yè)優(yōu)勢         216
三、企業(yè)經(jīng)營和財(cái)務(wù)狀況     217
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略         219
第九節(jié)中視傳媒股份有限公司  220
一、公司概況         220
二、企業(yè)優(yōu)勢         220
三、企業(yè)經(jīng)營和財(cái)務(wù)狀況     220
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略         221
第十節(jié)博納影業(yè)集團(tuán)  222
一、公司概況         222
二、企業(yè)優(yōu)勢         222
三、企業(yè)經(jīng)營和財(cái)務(wù)狀況     222
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略         222

第三部分行業(yè)前景預(yù)測
第十五章微電影行業(yè)發(fā)展趨勢分析       224
第一節(jié)我國微電影行業(yè)前景與機(jī)遇分析  224
一、我國微電影行業(yè)發(fā)展前景     224
二、我國微電影發(fā)展機(jī)遇分析     225
三、2022年微電影的發(fā)展機(jī)遇分析    227
第二節(jié) 2020-2022年中國微電影市場趨勢分析         228
一、2020-2022年微電影市場趨勢總結(jié)       228
二、2020-2022年微電影發(fā)展趨勢分析       231
三、2020-2022年微電影市場發(fā)展空間       233
四、2020-2022年微電影產(chǎn)業(yè)政策趨向       238
五、2020-2022年微電影技術(shù)革新趨勢       241
六、2020-2022年微電影價(jià)格走勢分析       245

第十六章未來微電影行業(yè)發(fā)展預(yù)測       246
第一節(jié)未來微電影需求與消費(fèi)預(yù)測  246
一、2022-2027年微電影消費(fèi)預(yù)測       246
二、2022-2027年微電影市場規(guī)模預(yù)測       246
三、2022-2027年微電影行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測  247
四、2022-2027年微電影行業(yè)銷售收入預(yù)測       247
第二節(jié) 2022-2027年中國微電影行業(yè)供需預(yù)測         248
一、2022-2027年中國微電影供給預(yù)測       248
二、2022-2027年中國微電影需求預(yù)測       248
三、2022-2027年中國微電影供需平衡預(yù)測       249

第四部分投資戰(zhàn)略研究
第十七章微電影行業(yè)投資現(xiàn)狀分析       250
第一節(jié) 2021年微電影行業(yè)投資情況分析 250
一、2021年總體投資及結(jié)構(gòu)        250
二、2021年投資規(guī)模情況    252
三、2021年投資增速情況    252
四、2021年分行業(yè)投資分析        253
五、2021年分地區(qū)投資分析        254
六、2021年外商投資情況    255
第二節(jié) 2022年微電影行業(yè)投資情況分析 256
一、2022年總體投資及結(jié)構(gòu)        256
二、2022年投資規(guī)模情況    257
三、2022年投資增速情況    257
四、2022年分行業(yè)投資分析        259
五、2022年分地區(qū)投資分析        259
六、2022年外商投資情況    260

第十八章微電影行業(yè)投資環(huán)境分析       261
第一節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析  261
一、2020-2022年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況  261
二、2020-2022年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析  284
三、2020-2022年投資趨勢及其影響預(yù)測  289
第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境分析  291
一、2022年微電影行業(yè)政策環(huán)境分析        291
二、2022年國內(nèi)宏觀政策對其影響    293
三、2022年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響    294
第三節(jié)技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析  295
一、國內(nèi)電影技術(shù)現(xiàn)狀         295
二、2022年電影技術(shù)發(fā)展分析    300
三、2020-2022年電影技術(shù)發(fā)展趨勢分析  302
第四節(jié)社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析  304
一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀         304
二、2022年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析    309
三、2020-2022年社會(huì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析  318

第十九章微電影行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)  321
第一節(jié)行業(yè)活力系數(shù)比較及分析       321
一、2022年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較    321
二、2019-2020行業(yè)活力系數(shù)分析       321
第二節(jié)行業(yè)投資收益率比較及分析  322
一、2021年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較        322
二、2019-2020行業(yè)投資收益率分析  322
第三節(jié)微電影行業(yè)投資效益分析       323
一、2020-2022年微電影行業(yè)投資背景分析       323
二、2020-2022年微電影行業(yè)投資效益分析       325
三、2020-2022年微電影行業(yè)投資趨勢預(yù)測       326
四、2020-2022年微電影行業(yè)的投資方向  327
五、中研投資建議         327
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析         328
第四節(jié)影響微電影行業(yè)發(fā)展的主要因素  329
一、2020-2022年影響微電影行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析  329
二、2020-2022年影響微電影行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析  330
三、2020-2022年影響微電影行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析  332
四、2020-2022年我國微電影行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析  333
五、2020-2022年我國微電影行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析  334
第五節(jié)微電影行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析  335
一、2020-2022年微電影行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略  335
二、2020-2022年微電影行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略  335
三、2020-2022年微電影行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略  337
四、2020-2022年微電影行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略  337
五、2020-2022年微電影行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略  338
六、2020-2022年微電影行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略  338

第二十章微電影行業(yè)投資戰(zhàn)略研究       340
第一節(jié)微電影行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究       340
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃         340
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略         341
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略         342
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃         344
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃         344
六、營銷品牌戰(zhàn)略         345
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃         346
第二節(jié)對我國微電影品牌的戰(zhàn)略思考       347
一、企業(yè)品牌的重要性         347
二、微電影實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義         348
三、微電影企業(yè)品牌規(guī)劃分析     349
四、我國微電影企業(yè)的品牌戰(zhàn)略         353
五、微電影品牌戰(zhàn)略管理的策略         353
第三節(jié)微電影企業(yè)經(jīng)營管理策略       354
一、成本控制策略         354
二、定價(jià)策略         356
三、競爭策略         359
四、融資渠道策略         360
五、營銷策略         362
六、人力資源         363
七、財(cái)務(wù)管理         365
八、國際化策略     367
第四節(jié)我國微電影業(yè)發(fā)展的對策       368
一、中國微電影走出去的問題與對策         368
二、微電影出版社產(chǎn)業(yè)化發(fā)展意識(shí)定位分析     369
三、微電影市場"打建并舉" 374
四、科技助力微電影數(shù)字化         375
五、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合專職管理         377
六、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)降低政策待傾斜         378
七、參與體制改革進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域         379
八、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)         379
九、多元化戰(zhàn)略拓展生存空間     380
十、大力開發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品         381
第五節(jié)微電影行業(yè)投資戰(zhàn)略研究       382
一、2022年文化產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略    382
二、2022年微電影行業(yè)投資戰(zhàn)略        382
三、2020-2022年微電影行業(yè)投資戰(zhàn)略       385
四、2020-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略  388

圖表目錄
圖表：2019-2021年中國微電影劇情片生產(chǎn)數(shù)量       11
圖表：2019-2021年中國微電影紀(jì)錄片生產(chǎn)數(shù)量       11
圖表：2019-2021年中國MV式微電影生產(chǎn)數(shù)量        12
圖表：2019-2021年中國微電影默片類型生產(chǎn)數(shù)量  12
圖表：2019-2021年中國微電影廣告片生產(chǎn)數(shù)量       13
圖表：2021年中國影片數(shù)量        84
圖表：2019-2020你那中國微電影數(shù)量       85
圖表：2014-2021年中國故事影片產(chǎn)量  85
圖表：2020-2022年中國微電影行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)       86
圖表：2020-2022年中國微電影行業(yè)市場規(guī)模       87
圖表：2019-2021年中國電影票房規(guī)模       87
圖表：2019-2021年中國電影票房分布情況       88
圖表：2019-2021年微電影行業(yè)平均利潤率       88
圖表：2019-2021年微電影行業(yè)平均總資產(chǎn)增長率  89
圖表：2019-2021年微電影行業(yè)平均資產(chǎn)負(fù)債比率  89
圖表：2021年中國電影進(jìn)口地區(qū)結(jié)構(gòu)        90
圖表：2017-2021年中國電影海外票房銷售金額       91
圖表：2021年中國電影出口地區(qū)結(jié)構(gòu)        91
圖表：2022-2027年中國進(jìn)口電影票房金額預(yù)測       92
圖表：2022-2027年中國出口電影票房金額預(yù)測       92
圖表：中國微電影男性觀眾年齡占比         94
圖表：中國微電影女性觀眾年齡占比         94
圖表：中國微電影觀眾年齡占比         95
圖表：中國微電影不同性別觀眾每月消費(fèi)頻次         96
圖表：中國微電影不同年齡段觀眾每月消費(fèi)頻次     96
圖表：中國微電影不同職業(yè)觀眾每月消費(fèi)頻次         97
圖表：中國微電影不同學(xué)歷觀眾每月消費(fèi)頻次         97
圖表：中國微電影觀眾節(jié)假日與非節(jié)假日觀看占比         98
圖表：中國微電影觀眾一周內(nèi)觀看時(shí)間占比     98
圖表：中國微電影觀眾一天內(nèi)觀看時(shí)間占比     99
圖表：中國微電影觀眾去影院觀看時(shí)間占比     99
圖表：中國微電影觀眾隨行人選擇占比     100
圖表：中國微電影觀眾隨行人數(shù)占比         100
圖表：中國微電影觀看途徑         102
圖表：2021年華北地區(qū)記錄媒介復(fù)制企業(yè)單位數(shù)    138
圖表：2021年北京市記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    139
圖表：2021年天津市記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    139
圖表：2021年河北省記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    139
圖表：2021年吉林省記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    145
圖表：2021年東北地區(qū)記錄媒介復(fù)制企業(yè)單位數(shù)    148
圖表：2021年上海市記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    152
圖表：2021年江蘇省記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    152
圖表：2021年浙江省記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    152
圖表：2021年廣東省記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    158
圖表：2021年廣西省錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況        158
圖表：2021年中南地區(qū)記錄媒介復(fù)制企業(yè)單位數(shù)    161
圖表：2021年湖北省記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    163
圖表：2021年湖南省記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    164
圖表：2021年華南地區(qū)記錄媒介復(fù)制企業(yè)單位數(shù)    166
圖表：2021年重慶市記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    168
圖表：2021年四川省記錄媒介復(fù)制工業(yè)銷售產(chǎn)值情況    168
圖表：2015-2021年中國電影、電 視劇、藝人經(jīng)紀(jì)均衡發(fā)展  176
圖表：華錄百納公司是國內(nèi)領(lǐng)先的影視劇制作公司         177
圖表：2015-2022年電 視劇是華錄百納公司主要收入來源       178
圖表：2015-2022年華錄百納營業(yè)利潤主要源自電 視劇業(yè)務(wù)  178
圖表：華錄百納公司立足于精品劇定位     179
圖表：華策影視公司主要從事電 視劇業(yè)務(wù)圖     180
圖表：華策影視引進(jìn)劇占比         180
圖表：2021年我國部分省市記錄媒介復(fù)制業(yè)企業(yè)單位數(shù)占比情況        184
圖表：2013-2021年電影院數(shù)量增長情況  189
圖表：2022-2027年微電影消費(fèi)預(yù)測  246
圖表：2022-2027年微電影市場容量預(yù)測  246
圖表：2022-2027年微電影行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測       247
圖表：2022-2027年微電影行業(yè)收入預(yù)測  247
圖表：2022-2027年微電影供給預(yù)測  248
圖表：2022-2027年微電影供給預(yù)測  248
圖表：2022-2027年微電影供需情況預(yù)測  249
圖表：2021年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值情況        261
圖表：2015-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度  262
圖表：2021年新建商品房情況    262
圖表：2021年城鎮(zhèn)就業(yè)情況        263
圖表：2015-2021年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)       263
圖表：2015-2021年國家外匯儲(chǔ)備及增長速度  264
圖表：2015-2021年公共財(cái)政收入及增長速度  264
圖表：2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值情況    265
圖表：2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額        265
圖表：2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額（按經(jīng)營單位分）        266
圖表：2022年社會(huì)消費(fèi)品零售總額（按經(jīng)營單位分）        266
圖表：2021年全國消費(fèi)價(jià)格漲幅        268
圖表：2021年居民消費(fèi)價(jià)格漲幅        268
圖表：2020-2022年全國消費(fèi)價(jià)格漲幅       269
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價(jià)格變動(dòng)情況     270
圖表：蔬果價(jià)格變動(dòng)情況     270
圖表：2022年3月消費(fèi)價(jià)格分類別同比漲幅    271
圖表：2022年3月消費(fèi)價(jià)格分類別環(huán)比漲幅    272
圖表：2022年3月份居民消費(fèi)數(shù)據(jù)    272
圖表：2020-2022年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲幅  274
圖表：2020-2022年工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價(jià)格漲幅  275
圖表：2020-2022年工業(yè)生產(chǎn)資料出廠價(jià)格漲幅       275
圖表：2020-2022年工業(yè)生產(chǎn)資料購進(jìn)價(jià)格漲幅       276
圖表：2015-2021年全部工業(yè)增加值及增長速度       278
圖表：2015-2021年建筑增加值及增長速度       279
圖表：2021年固定資產(chǎn)投資情況        280
圖表：2015-2021年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及增長速度       280
圖表：2021年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)力    281
圖表：2021年房地產(chǎn)投資情況    281
圖表：2022年固定資產(chǎn)投資情況    282
圖表：2022年固定資產(chǎn)投資情況（分產(chǎn)業(yè)）        282
圖表：2022年第二產(chǎn)業(yè)投資情況    283
圖表：2022年4月電影行業(yè)分時(shí)段情況    321
圖表：2021年電影產(chǎn)業(yè)股票跳動(dòng)情況        321
圖表：2021年電影產(chǎn)業(yè)每股平均收益情況        322
圖表：2019-2021年?duì)I收行業(yè)投資收益情況       322

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