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第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述 13
 1.1 戶外廣告行業(yè)概述 13
 1.1.1 戶外廣告的定義 13
 1.1.2 戶外廣告的分類 13
（1）按媒體所處位置分類 13
（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類 13
（3）按表現(xiàn)形式不同分類 13
（4）其他形式的分類 14
 1.1.3 戶外廣告的特征 14
（1）形態(tài)特征 14
（2）傳播特征 18
 1.1.4 戶外廣告發(fā)布流程 20
（1）申請(qǐng)戶外廣告具備的條件 20
（2）申請(qǐng)發(fā)布戶外廣告的程序 20
 1.1.5 戶外廣告行業(yè)的地位及作用 21
（1）與城市建設(shè)的關(guān)系 21
（2）與城市文化形象的關(guān)系 23
（3）與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系 24
 1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析 25
 1.2.1 媒介生態(tài)種群概述 25
（1）媒介生態(tài)種群定義 25
（2）媒介生態(tài)種群特征 25
 1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析 26
（1）戶外廣告行業(yè)的主要種群 26
（2）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系 27
 1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析 29
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 29
（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾 32
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 33
 1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 35
 1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 35
（1）行業(yè)監(jiān)管部門 35
（2）行業(yè)法規(guī)政策 36
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 38
 1.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 39
（1）國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 39
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 44
（3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響 53
 1.3.3 社會(huì)環(huán)境分析 53
（1）文化環(huán)境分析 53
（2）消費(fèi)情況分析 54
（3）城市環(huán)境分析 56
 
第二章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 59
 2.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 59
 2.1.1 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 59
 2.1.2 國際戶外廣告行業(yè)整體狀況 60
 2.1.3 美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 61
 2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 65
 2.1.5 亞洲國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 68
 2.1.6 國際戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 73
 2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 74
 2.2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 74
（1）恢復(fù)發(fā)展期 74
（2）改革發(fā)展期 74
（3）膨脹發(fā)展期 75
（4）平穩(wěn)發(fā)展期 76
（5）迅速發(fā)展期 77
 2.2.2 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 77
（1）行業(yè)集中度明顯增加 77
（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn) 77
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 78
（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈 78
 2.3 中國戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 79
 2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 79
 2.3.2 戶外廣告投放品牌分析 79
 2.3.3 戶外廣告投放行業(yè)分析 80
 2.3.4 戶外媒體價(jià)格變化分析 81
 2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析 83
 2.4 中國戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 84
 2.4.1 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 84
（1）戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 84
（2）戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 85
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 87
 2.4.2 戶外廣告行業(yè)投資兼并與重組分析 88
 2.5 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇 90
 2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 90
 2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 91
 
第3章 戶外廣告受眾及投放效果分析 93
 3.1 戶外廣告受眾分析 93
 3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 93
（1）受眾戶外時(shí)間分析 93
（2）受眾交通工具選擇 93
 3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣 94
（1）受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析 94
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 94
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 94
 3.1.3 戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析 95
（1）受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況 95
（2）戶外廣告受眾的偏好分析 95
 3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析 97
 3.2 戶外廣告投放效果分析 98
 3.2.1 戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析 98
 3.2.2 戶外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析 98
 3.2.3 戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析 99
 3.2.4 戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析 100
 3.3 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放建議 101
 3.3.1 戶外廣告設(shè)計(jì)策略 101
（1）提升戶外廣告的注意力 101
（2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度 104
（3）擴(kuò)張廣告的想象空間 105
（4）戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì) 106
 3.3.2 戶外廣告投放建議 108
（1）戶外廣告投放時(shí)間選擇 108
（2）戶外廣告投放地段選擇 109
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇 110
 
第四章 戶外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)分析 111
 4.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)分析 111
 4.1.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義及分類 111
（1）戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義 111
（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)分類 111
 4.1.2 戶外電子屏廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 112
（1）戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模 112
（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 113
（3）戶外電子屏廣告主規(guī)模 114
 4.1.3 戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析 115
（1）戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模 115
（2）公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)分析 116
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)分析 118
（4）航空電子屏廣告市場(chǎng)分析 120
 4.1.4 戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 122
（1）戶外電子屏廣告促進(jìn)因素分析 122
（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 123
 4.2 公交車身廣告市場(chǎng)分析 124
 4.2.1 公交車身廣告定義及特點(diǎn) 124
（1）公交車身廣告定義 124
（2）公交車身廣告特點(diǎn) 124
（3）公交車身廣告優(yōu)勢(shì) 124
 4.2.2 公交車身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 127
（1）公交車身廣告市場(chǎng)規(guī)模 127
（2）公交車身廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 127
（3）公交車身廣告區(qū)域市場(chǎng)情況 127
 4.2.3 公交車身廣告投放情況分析 129
（1）公交車身廣告投放行業(yè)分析 129
（2）公交車身廣告投放品牌分析 130
 4.2.4 公交車身廣告投放效果分析 130
（1）公交車身廣告投放效果影響因素 131
（2）公交車身廣告投放效果評(píng)測(cè)分析 132
（3）公交車身廣告投放效果預(yù)測(cè) 133
 4.3 電梯平面廣告市場(chǎng)分析 133
 4.3.1 電梯平面廣告基本情況 133
（1）電梯平面廣告基本尺寸 133
（2）電梯平面廣告基本形式 133
（3）電梯平面廣告畫面制造 134
（4）電梯平面廣告目標(biāo)受眾 134
 4.3.2 電梯平面廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 134
（1）電梯平面廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 135
（2）電梯平面廣告區(qū)域市場(chǎng)情況 135
 4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 135
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 136
（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析 136
（3）電梯平面廣告投放品牌分析 136
 4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 136
（1）電梯平面廣告到達(dá)率評(píng)估 136
（2）目標(biāo)受眾的評(píng)價(jià) 138
（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn) 139
 4.4 戶外廣告其他細(xì)分市場(chǎng)分析 139
 4.4.1 射燈廣告市場(chǎng)分析 139
（1）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 139
（2）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 139
 4.4.2 候車亭廣告市場(chǎng)分析 140
（1）候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 140
（2）候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 140
 4.4.3 單立柱廣告市場(chǎng)分析 140
（1）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 141
（2）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 141
 4.4.4 霓虹燈廣告市場(chǎng)分析 141
（1）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 141
（2）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 142
 
第五章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 143
 5.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況 143
 5.2 一線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 143
 5.2.1 一線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況 143
 5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 144
（1）北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 144
（2）北京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 146
（3）北京市戶外廣告媒體資源分析 147
（4）北京市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 148
 5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 148
 5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 152
 5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 155
 5.3 二、三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 159
 5.3.1 二、三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況 159
 5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 159
 5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 162
 5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 165
 5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 168
 5.3.6 長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 170
 5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 175
 
第六章 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 180
 6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 180
 6.2 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 180
 6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 180
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 180
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 181
 6.2.2 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 185
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 185
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 185
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 187
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 187
（5）企業(yè)戶外媒體資源分析 187
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 188
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 188
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 188
 6.2.3 航美傳媒集團(tuán)經(jīng)營情況分析 189
 6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析 193
 6.2.5 德高中國集團(tuán)經(jīng)營情況分析 199
 
第七章 2022-2027年戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) 253
 7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析 253
 7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析 253
 7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 259
 7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 263
 7.1.4 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 266
 7.2 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè) 267
 7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 267
 7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 270
 7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議 270
 7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值 270
 7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向 271
 7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議 272
 
圖表目錄：部分
 圖表：2017-2021年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)：百萬美元
 圖表：2020年全球廣告市場(chǎng)區(qū)域分布
 圖表：2017-2021年全球各區(qū)域廣告市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)
 圖表：2019-2021年美國廣告行業(yè)需求分布：百萬美元
 圖表：2019-2021年美國前二十大廣告主廣告支出：百萬美元
 圖表：2017-2021年日本廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及占GDP比重分析：十億日元
 圖表：2017-2021年英國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：億美元
 圖表：2020年英國廣告行業(yè)支出分布
 圖表：2015-2021年俄羅斯搜索引擎巨頭Yandex廣告收入：十億盧布
 圖表：2019-2021年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模及細(xì)分市場(chǎng)概況：十億盧布
 圖表：2022-2027年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算：百萬美元
 圖表：2017-2021年Omnicom集團(tuán)營收狀況：百萬美元
 圖表：2020年Omnicom集團(tuán)收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元
 圖表：2020年Omnicom集團(tuán)市場(chǎng)分布
 圖表：2019-2021年Omnicom集團(tuán)收入結(jié)構(gòu)：百萬美元
 圖表：2020年Omnicom集團(tuán)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（按收入）
 圖表：2017-2021年WPP集團(tuán)收入走勢(shì)圖：百萬英鎊
 圖表：2020年WPP集團(tuán)主營業(yè)務(wù)構(gòu)成
 圖表：2019-2021年WPP集團(tuán)各業(yè)務(wù)收入變動(dòng)趨勢(shì)
 圖表：2020年WPP集團(tuán)收入來源區(qū)域分布
 圖表：2019-2021年WPP集團(tuán)各區(qū)域市場(chǎng)收入變動(dòng)趨勢(shì)
 圖表：2020年WPP集團(tuán)與行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)域收入對(duì)比：十億美元
 圖表：WPP集團(tuán)發(fā)展歷程
 圖表：2017-2021年Interpublic Group營收狀況：百萬美元
 圖表：2019-2021年Interpublic Group收入部門分布：百萬美元
 圖表：2017-2021年IPG公司收入各區(qū)域占比
 圖表：2019-2021年IPG公司收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元
 圖表：2015-2021年中國廣告市場(chǎng)規(guī)模：億元
 圖表：2015-2021年中國廣告需求分布（按領(lǐng)域）
 圖表：2015-2021年中國廣告分布格局（按投放平臺(tái)）
 圖表：2017-2021年分眾傳媒控股有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營收入走勢(shì)
 圖表：2017-2021年分眾傳媒控股有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年分眾傳媒控股有限公司負(fù)債情況
 圖表：2017-2021年分眾傳媒控股有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年分眾傳媒控股有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年分眾傳媒控股有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年華視傳媒集團(tuán)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營收入走勢(shì)
 圖表：2017-2021年華視傳媒集團(tuán)有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年華視傳媒集團(tuán)有限公司負(fù)債情況
 圖表：2017-2021年華視傳媒集團(tuán)有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年華視傳媒集團(tuán)有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年華視傳媒集團(tuán)有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年航美傳媒集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年航美傳媒集團(tuán)經(jīng)營收入走勢(shì)
 圖表：2017-2021年航美傳媒集團(tuán)盈利指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年航美傳媒集團(tuán)負(fù)債情況
 圖表：2017-2021年航美傳媒集團(tuán)負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年航美傳媒集團(tuán)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年航美傳媒集團(tuán)成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年海南白馬廣告媒體投資有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營收入走勢(shì)
 圖表：2017-2021年海南白馬廣告媒體投資有限公司盈利指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年海南白馬廣告媒體投資有限公司負(fù)債情況
 圖表：2017-2021年海南白馬廣告媒體投資有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年海南白馬廣告媒體投資有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)
 圖表：2017-2021年海南白馬廣告媒體投資有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)走勢(shì)

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