第一章 國內(nèi)軟床行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 1
第一節(jié) 產(chǎn)品/行業(yè)特征 1
一、產(chǎn)品/行業(yè)定義 1
二、產(chǎn)品/行業(yè)消費特征 1
第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境特征 2
一、中國GDP分析 2
二、固定資產(chǎn)投資 4
三、社會消費品零售分析 6
四、進出口增速回落 10
五、居民消費價格漲幅回落 12
六、中國城鎮(zhèn)化率 14
七、外匯市場分析 15
第三節(jié) 政策環(huán)境特征 17
一、國家宏觀調(diào)控政策分析 17
二、軟床行業(yè)相關(guān)政策分析 22
第四節(jié) 軟床行業(yè)競爭特征 28
一、品牌競爭格局 28
二、行業(yè)進入壁壘分析 40
三、可替代品威脅分析 43
四、貼牌加工產(chǎn)品市場威脅分析 47
第五節(jié) 軟床行業(yè)技術(shù)環(huán)境 50
一、執(zhí)行技術(shù)指標探討 50
二、技術(shù)環(huán)境 55
第二章 國內(nèi)軟床行業(yè)品牌產(chǎn)品市場規(guī)模分析 57
第一節(jié) 2018-2021年軟床市場規(guī)模分析 57
第二節(jié) 2021年我國軟床區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 57
第三節(jié) 軟床區(qū)域市場規(guī)模分析 58
一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析 58
二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析 59
三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析 59
四、中南地區(qū)市場規(guī)模分析 60
五、西南地區(qū)市場規(guī)模分析 60
六、西北地區(qū)市場規(guī)模分析 61
第四節(jié) 2022-2027年軟床市場規(guī)模預(yù)測 61
第三章 國內(nèi)軟床行業(yè)品牌需求與消費者偏好調(diào)查 62
第一節(jié) 2018-2021年軟床產(chǎn)量統(tǒng)計分析 62
第二節(jié) 2018-2021年軟床歷年消費量統(tǒng)計分析 63
第三節(jié) 2018-2021年國內(nèi)軟床行業(yè)品牌產(chǎn)品平均價格走勢分析 65
第四節(jié) 軟床產(chǎn)品目標客戶群體調(diào)查 65
一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查 65
二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查 68
三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查 68
第五節(jié) 軟床產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 69
一、消費者對軟床品牌認知渠道 69
二、軟床品牌忠誠度調(diào)查 70
三、軟床品牌市場占有率調(diào)查 71
第六節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 72
一、價格敏感程度 72
二、購買方便的影響 76
三、廣告的影響程度 76
四、包裝的影響程度 79
第四章 國內(nèi)軟床行業(yè)品牌產(chǎn)品市場供需渠道分析 82
第一節(jié) 軟床相關(guān)家具行業(yè)分析 82
一、影響中國家具業(yè)發(fā)展的十大規(guī)律 82
二、家具產(chǎn)業(yè)鏈的渠道特點： 84
三、中國家具業(yè)現(xiàn)狀分析和未來發(fā)展趨勢 87
第二節(jié) 銷售渠道特征分析 90
一、銷售渠道定義 90
二、銷售渠道格局 91
三、銷售渠道形式 91
四、銷售渠道要素分析 95
五、銷售渠道對軟床行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 97
第三節(jié) 軟床行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié) 分析 101
一、批發(fā)商 101
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 102
三、代理商 108
第四節(jié) 2018-2021年中國軟床行業(yè)品牌產(chǎn)品重點區(qū)域市場渠道情況分析 110
一、華東 110
二、中南 113
三、西部 115
第五節(jié) 未來軟床行業(yè)營銷趨勢 117
一、設(shè)計創(chuàng)新加速原創(chuàng)設(shè)計受重視 117
二、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新品質(zhì)大幅提升 117
三、終端將成為各品牌的必爭高地 117
四、"品牌戰(zhàn)"將逐步取代價格戰(zhàn) 118
五、"文化營銷"或成軟床營銷主流 118
六、試水網(wǎng)絡(luò)營銷軟床企業(yè)新增利益點 118
第六節(jié) 銷售渠道策略分析 119
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 119
二、長渠道或短渠道的營銷策略 120
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 121
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 123
五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略 126
六、渠道發(fā)展建議 129
第七節(jié) 銷售渠道決策的評估方法 130
一、銷售渠道評估數(shù)學(xué)模型介紹 130
二、財務(wù)評估法介紹 132
三、交易成本評估法介紹 133
四、經(jīng)驗評估法介紹 134
第八節(jié) 2021年軟床行業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運作模式分析 135
一、生產(chǎn)企業(yè)投資運作模式 135
二、營銷企業(yè)投資運作模式 136
三、工業(yè)園區(qū)開發(fā)的"創(chuàng)新模式"勝芳家具產(chǎn)業(yè)園運作模式剖 138
第五章 國內(nèi)軟床行業(yè)進出口市場情況分析 141
第一節(jié) 2018-2021年國內(nèi)軟床行業(yè)進出口量分析 141
一、2018-2021年國內(nèi)軟床行業(yè)進口分析 141
二、2018-2021年國內(nèi)軟床行業(yè)出口分析 142
第二節(jié) 2022-2027年國內(nèi)軟床行業(yè)進出口市場預(yù)測分析 142
一、2022-2027年國內(nèi)軟床行業(yè)進口預(yù)測 142
二、2022-2027年國內(nèi)軟床行業(yè)出口預(yù)測 143
第六章 國內(nèi)軟床行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 144
第一節(jié) CBD遠超家居有限公司 144
一、公司概況 144
二、品牌發(fā)展歷程 145
三、企業(yè)銷售收入分析 146
四、公司產(chǎn)品變化 147
五、公司品牌競爭策略 147
第二節(jié) 慕思寢室用品有限公司 149
一、公司及產(chǎn)品概況 149
二、品牌發(fā)展歷程 150
三、產(chǎn)品變化 150
四、企業(yè)銷售分析 151
五、公司品牌競爭策略 152
第三節(jié) 依思蒙沙（北京）家具有限公司 153
一、公司及產(chǎn)品概況 153
二、品牌發(fā)展歷程 154
三、企業(yè)銷售收入分析 154
四、公司產(chǎn)品分析 155
五、公司品牌競爭策略 155
第四節(jié) 深圳夢甜甜家具有限公司 156
一、公司及產(chǎn)品概況 156
二、品牌發(fā)展歷程 157
三、企業(yè)銷售收入分析 159
四、公司產(chǎn)品分析 159
五、公司品牌競爭策略 160
第五節(jié) 廣東家夢健康寢具股份有限公司 161
一、廣東家夢健康寢具股份有限公司 161
二、品牌發(fā)展 161
三、企業(yè)銷售收入分析 163
四、公司產(chǎn)品變化 163
五、公司品牌競爭策略 164
第六節(jié) 美神實業(yè)發(fā)展有限公司 164
一、公司及產(chǎn)品概況 164
二、品牌發(fā)展 165
三、企業(yè)銷售收入分析 167
四、公司產(chǎn)品分析 167
五、公司品牌競爭策略 168
第七節(jié) 深圳市圓方園實業(yè)發(fā)展有限公司 169
一、公司及產(chǎn)品概況 169
二、品牌發(fā)展歷程 170
三、企業(yè)銷售收入分析 171
四、公司產(chǎn)品分析 172
五、公司品牌競爭策略 172
第八節(jié) 廣東美夢思床具有限公司 174
一、公司及產(chǎn)品概況 174
二、品牌發(fā)展歷程 174
三、企業(yè)銷售收入分析 177
四、公司產(chǎn)品分析 177
五、公司品牌競爭策略 178
第九節(jié) 雅露斯家具制造有限公司 179
一、公司及產(chǎn)品概況 179
二、品牌發(fā)展歷程 179
三、企業(yè)銷售收入分析 181
四、公司產(chǎn)品分析 182
五、公司品牌競爭策略 183
第十節(jié) 湖南省晚安家居實業(yè)有限公司 184
一、公司及產(chǎn)品概況 184
二、品牌發(fā)展建設(shè) 185
三、企業(yè)銷售收入分析 186
四、公司品牌競爭策略 186
第七章 國內(nèi)軟床行業(yè)品牌競爭格局分析 188
第一節(jié) 軟床行業(yè)歷史競爭格局概況 188
一、軟床企業(yè)集中度分析 188
二、軟床行業(yè)競爭程度分析 188
第二節(jié) 軟床行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析 190
一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場力量 190
二、其他企業(yè)的競爭力 191
1、慕思寢具 191
2、賽菲婭（香港皇朝家私軟床） 192
3、深圳CBD軟床 194
第三節(jié) 2022-2027年國內(nèi)軟床行業(yè)品牌競爭格局展望 196
第八章 2022-2027年國內(nèi)軟床行業(yè)品牌發(fā)展預(yù)測 198
第一節(jié) 2022-2027年軟床行業(yè)供需預(yù)測 198
一、2022-2027年軟床產(chǎn)量預(yù)測 198
二、2022-2027年軟床需求預(yù)測 199
三、2022-2027年軟床供需平衡預(yù)測 200
第二節(jié) 2022-2027年軟床行業(yè)投資機會 201
一、2022-2027年軟床行業(yè)主要領(lǐng)域投資機會 201
二、2022-2027年軟床行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會 202
第三節(jié) 影響軟床行業(yè)發(fā)展的主要因素 206
一、2022-2027年影響軟床行業(yè)運行的有利因素分析 206
二、2022-2027年影響軟床行業(yè)運行的不利因素分析 209
三、2022-2027年我國軟床行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 209
四、2022-2027年我國軟床行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 212
第四節(jié) 軟床行業(yè)投資風險及控制策略分析 213
一、2022-2027年軟床行業(yè)市場風險及控制策略 213
二、2022-2027年軟床行業(yè)政策風險及控制策略 217
三、2022-2027年軟床行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略 218
四、2022-2027年軟床行業(yè)技術(shù)風險及控制策略 219
五、2022-2027年軟床行業(yè)同業(yè)競爭風險及控制策略 221
第九章 2022-2027年國內(nèi)軟床行業(yè)品牌投資價值與投資策略分析 224
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析 224
一、優(yōu)勢分析 224
二、劣勢分析 224
三、機會分析 225
四、威脅分析 225
第二節(jié) 軟床行業(yè)發(fā)展的PEST分析 226
一、政治和法律環(huán)境分析 226
二、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 234
三、社會、文化與自然環(huán)境分析 239
四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 247
五、家具行業(yè)"十四五"規(guī)劃 248
六、家紡行業(yè)"十四五"規(guī)劃 256
第三節(jié) 軟床行業(yè)投資價值分析 272
一、2022-2027年軟床發(fā)展趨勢分析 272
1、未來軟床行業(yè)營銷趨勢 272
2、未來軟床行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢 274
3、未來軟床企業(yè)經(jīng)營趨勢。 274
4、未來軟床行業(yè)渠道發(fā)展趨勢 275
二、2022-2027年軟床的細分方向及未來的發(fā)展模式 277
三、2022-2027年軟床價格走勢分析 280
第四節(jié) 軟床行業(yè)投資風險分析 281
一、宏觀調(diào)控風險 281
二、技術(shù)創(chuàng)新風險 284
三、經(jīng)營管理風險 286
第五節(jié) 軟床行業(yè)投資策略分析 288
一、重點投資品種分析 288
二、重點投資地區(qū)分析 289
三、項目投資建議 290
1、投資額度建議 290
2、技術(shù)性風險建議 290
3、項目可行性分析 290
第十章 業(yè)內(nèi)專家對國內(nèi)軟床行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 291
第一節(jié) 軟床行業(yè)問題總結(jié) 291
第二節(jié) 2022-2027年軟床行業(yè)企業(yè)的標桿管理 291
一、國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗借鑒 291
二、國外企業(yè)的經(jīng)驗借鑒 291
第三節(jié) 2022-2027年軟床行業(yè)企業(yè)的資本運作模式 294
一、軟床行業(yè)企業(yè)國內(nèi)資本市場的運作建議 294
1、軟床行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議 294
2、軟床行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 296
二、軟床行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運作建議 298
第四節(jié) 2022-2027年軟床行業(yè)企業(yè)營銷模式建議 301
一、軟床行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議 301
1、軟床行業(yè)企業(yè)的渠道建設(shè) 301
2、軟床行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè) 302
二、軟床行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議 303
1、軟床行業(yè)企業(yè)的海外細分市場選擇 303
2、軟床行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷代理選擇 304
第五節(jié) 軟床市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 307
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 307
二、合理確立重點客戶 307
三、對重點客戶的營銷策略 308
圖表目錄
圖表：2018-2021年中國GDP規(guī)模及增長 2
圖表：2017-2021中國GDP季度增長 3
圖表：2017-2021中國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 3
圖表：2018-2021年中國GDP分析 3
圖表：2017-2021年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速 5
圖表：2018-2021年固定投資分析 5
圖表：2021年固定投資分析 5
圖表：2021年國房景氣指數(shù) 6
圖表：2012-2021消費品零售銷售和城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入對比分析 7
圖表：2021年中國各省市城鎮(zhèn)居民家庭分析 8
圖表：2021年原材料進價指數(shù)分析 9
圖表：2021年消費價格指數(shù)分析 9
圖表：2018-2021年中國進出口情況對比 12
圖表：2015年-2021年CPI走勢分析 13
圖表：2018-2021年收入與物價擴散指數(shù) 13
圖表：2012-2021年家具行業(yè)銷售總額 27
圖表：各企業(yè)品牌市場份額比例 28
圖表：十大品牌比較分析 28
圖表：各企業(yè)競爭指數(shù) 39
圖表：進入壁壘與退出壁壘的關(guān)系矩陣 42
圖表：代替品的威脅 43
圖表：五力分析要素框架圖中替代品威脅 45
圖表：波特五力分析模型與一般戰(zhàn)略的關(guān)系 46
圖表：主要的技術(shù)指標及條款引用標準1 52
圖表：主要的技術(shù)指標及條款引用標準2 53
圖表：主要的技術(shù)指標及條款引用標準3 54
圖表：2018-2021年軟床市場規(guī)模及增長 57
圖表：2021年軟床市場區(qū)域規(guī)模 57
圖表：2021年軟床市場規(guī)模區(qū)域結(jié)構(gòu) 58
圖表：2021年軟床市場規(guī)模東北地區(qū)占比 58
圖表：2021年軟床市場規(guī)模華北地區(qū)占比 59
圖表：2021年軟床市場規(guī)模華東地區(qū)占比 59
圖表：2021年軟床市場規(guī)模中南地區(qū)占比 60
圖表：2021年軟床市場規(guī)模西南地區(qū)占比 60
圖表：2021年軟床市場規(guī)模西北地區(qū)占比 61
圖表：2022-2027年軟床市場規(guī)模及增長 61
圖表：2018-2021年軟床市場產(chǎn)量及增長 62
圖表：2018-2021年軟床華北、東北、華東產(chǎn)量規(guī)模及增長 62
圖表：2018-2021年軟床華北、東北、華東產(chǎn)量規(guī)模占比 62
圖表：2018-2021年軟床市場銷售規(guī)模及增長 63
圖表：2018-2021年軟床中高端市場規(guī)模及增長 63
圖表：2018-2021年軟床中高端市場規(guī)模占比 63
圖表：2018-2021年軟床華北、東北、華東需求規(guī)模占比 64
圖表：2018-2021年軟床華北、東北、華東需求規(guī)模占比 64
圖表：2018-2021年軟床市場平均價格及增長 65
圖表：低收入者影響因素分析 66
圖表：低收入者選擇偏好 66
圖表：中等收入者影響因素分析 66
圖表：中等收入者選擇偏好 67
圖表：高收入者影響因素分析 67
圖表：高收入者選擇偏好 67
圖表：市場品牌認識渠道分析 70
圖表：軟床市場品牌忠誠度分析 70
圖表：軟床市場品牌階級占有率 71
圖表：軟床市場價格階級占有率 75
圖表：軟床購買渠道分析 76
圖表：消費者對廣告的關(guān)注情況 77
圖表：消費者獲取產(chǎn)品/服務(wù)信息時所關(guān)注的廣告類型和影響力 78
圖表：軟床市場購買受廣告類型和影響力 79
圖表：軟床市場廣告代言人分析 79
圖表：各種應(yīng)內(nèi)銷渠道成本分析 130
圖表：各種應(yīng)內(nèi)銷渠道毛利分析 131
圖表：交易成本構(gòu)成圖 134
圖表：2009-2021年其他臥室用木家具進出口對比分析 141
圖表：2018-2021年其他臥室用木家具進口規(guī)模及增長 141
圖表：2018-2021年其他臥室用木家具出口規(guī)模及增長 142
圖表：2022-2027年其他臥室用木家具進口規(guī)模及增長 142
圖表：2022-2027年其他臥室用木家具出口規(guī)模及增長 143
圖表：2018-2021年CBD遠超家居有限公司軟床品牌銷售總額 146
圖表：2018-2021年慕思寢室用品有限公司軟床品牌銷售總 151
圖表：2018-2021年依思蒙沙（北京）家具有限公司軟床品牌銷售總額 154
圖表：2018-2021年深圳夢甜甜家具有限公司軟床品牌銷售總額 159
圖表：MOTET的產(chǎn)品定位 159
圖表：2018-2021年廣東家夢健康寢具股份有限公司軟床品牌銷售總額 163
圖表：2018-2021年美神實業(yè)發(fā)展有限公司軟床品牌銷售總額 167
圖表：2018-2021年深圳市圓方園實業(yè)發(fā)展有限公司軟床品牌銷售總額 171
圖表：2018-2021年廣東美夢思床具有限公司軟床品牌銷售總額 177
圖表：2018-2021年雅露斯家具制造有限公司軟床品牌銷售總額 181
圖表：2018-2021年湖南省晚安家居實業(yè)有限公司軟床品牌銷售總額 186
圖表：2022-2027年軟床產(chǎn)量規(guī)模及增長 198
圖表：2022-2027年軟床華北、東北、華東產(chǎn)量規(guī)模及增長 198
圖表：2022-2027年軟床銷售規(guī)模及增長 199
圖表：2022-2027年軟床華北、東北、華東需求規(guī)模及增長 199
圖表：2022-2027年軟床中高端市場規(guī)模及增長 200
圖表：2022-2027年軟床需求減產(chǎn)量規(guī)模及增長 200
圖表：中國人口分布分析 240
圖表：中國人口年齡分布 241
圖表：2018-2021年中國人口凈增規(guī)模及增長 241
圖表："十三五"時期行業(yè)總產(chǎn)值 257
圖表："十三五"時期行業(yè)單位纖維產(chǎn)值 258
圖表："十三五"時期行業(yè)15個產(chǎn)業(yè)集群主要指標實現(xiàn)情況 259
圖表："十三五"時期家紡博覽會舉辦情況 260
圖表："十四五"時期行業(yè)發(fā)展主要指標 267
圖表：2022-2027年軟床市場平均價格及增長 280
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