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第一章 保健品行業(yè)發(fā)展綜述  1
第一節(jié) 保健品基本介紹     1
一、保健品的定義       1
二、保健品的特點       2
三、保健品的分類       2
四、保健食品開發(fā)的三個階段    3
第二節(jié) 保健食品功能概述  4
一、保健品的功能       4
二、保健食品與一般食品的區(qū)別       12
三、保健食品與藥品的區(qū)別       12
第三節(jié) 最近3-5年中國保健品所屬行業(yè)經(jīng)濟指標分析  13
一、贏利性    13
二、成長速度       13
三、附加值的提升空間       13
四、進入壁壘／退出機制    14
五、風險性    16
六、行業(yè)周期       16
七、競爭激烈程度指標       17
八、所屬行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析       18
第四節(jié) 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析  18
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析    18
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間    20
三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性       20
四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析    21
五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析    22
六、保健服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及影響    23
第二章 國際保健品所屬行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒    25
第一節(jié) 全球保健品市場總體情況分析     25
一、全球保健品行業(yè)的發(fā)展特點       25
二、全球保健品市場結(jié)構(gòu)    25
三、全球保健品行業(yè)發(fā)展分析    26
四、全球保健品行業(yè)競爭格局    27
五、全球保健品市場區(qū)域分布    28
六、重點保健品企業(yè)運營分析    28
第二節(jié) 全球主要國家(地區(qū))市場分析      30
一、美國       30
二、德國       34
三、日本       35
四、挪威       39
五、其他國家地區(qū)       40
第三章 我國保健品所屬行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 44
第一節(jié) 我國保健品所屬行業(yè)發(fā)展狀況分析     44
一、我國保健品行業(yè)發(fā)展階段    44
二、我國保健品行業(yè)發(fā)展總體概況    47
三、我國保健品行業(yè)發(fā)展特點分析    48
四、我國保健品行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新分析    50
第二節(jié) 保健品所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀     51
一、我國保健品行業(yè)市場規(guī)模    51
二、我國保健品行業(yè)發(fā)展分析    53
三、中國保健品企業(yè)發(fā)展分析    56
第三節(jié) 保健品市場發(fā)展的問題及對策分析     58
一、我國保健品市場亂象分析    58
二、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷       59
三、中國保健品市場的細分策略分析       60
四、中國保健品市場突破“瓶頸”良策    61
五、保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討       63
第四節(jié) 我國保健品市場價格走勢分析     64
一、保健品市場定價機制組成    64
二、保健品市場價格影響因素    66
三、保健品產(chǎn)品價格競爭分析    66
第四章 保健品消費者特征及需求調(diào)查市場分析       67
第一節(jié) 保健品市場的發(fā)展  67
一、中國保健品市場的運作規(guī)律簡析       67
二、我國保健品市場發(fā)展特征剖析    70
三、中國保健品市場形成新格局       73
四、跨國公司紛紛發(fā)力中國保健品市場    73
第二節(jié) 中國保健品市場消費動向分析     74
一、保健品市場消費者跟風現(xiàn)象       74
二、保健品市場兩極分化趨勢    75
三、保健品消費者購買行為分析       76
第三節(jié) 保健品消費者對保健品選擇的調(diào)查     76
第四節(jié) 保健品行業(yè)影響消費者選購因素分析  77
一、價格因素       77
二、質(zhì)量因素       78
三、品牌的影響    78
四、廣告的影響程度    79
第五節(jié) 保健品市場消費者滿意度分析     80
一、保健品市場消費存在三大特點    80
二、保健品消費人群結(jié)構(gòu)與心理動機       81
三、保健食品消費的影響因素    82
四、消費者不愿意購買保健品的原因分析       82
五、保健品消費市場的新特點    83
第六節(jié) 保健品消費者行為調(diào)查分析  84
一、保健品消費人群結(jié)構(gòu)特征    84
二、消費者對保健品功能的認可       85
三、消費者購買保健品的用途    85
四、消費者最喜愛的保健品種類       85
五、消費者購買保健品的因素    86
六、消費者對保健品的滿意度    86
七、保健品的購買行為特征       87
第七節(jié) 不同消費人群保健品市場分析     87
一、女性保健品市場持續(xù)火熱    87
二、兒童保健品市場發(fā)展概況    88
三、兒童保健品市場存在的問題       89
四、中年男性保健品市場分析    89
五、老年人保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀透析       90
六、我國亟待規(guī)范老年人保健品市場       91
第八節(jié) 中國農(nóng)村保健品市場分析     92
一、農(nóng)村保健品市場狀況    92
二、農(nóng)村保健品市場存在的主要問題       93
三、開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場的要點       93
四、農(nóng)村保健品市場推廣策略    94
第五章 我國保健食品主要品種市場分析及預測       96
第一節(jié) 保健酒     96
一、保健酒行業(yè)的發(fā)展       96
二、保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問題       101
三、保健酒行業(yè)發(fā)展的對策分析       106
四、保健酒市場分析    111
五、保健酒市場新品種的開發(fā)狀況    113
第二節(jié) 保健茶     113
一、中國保健茶市場運行特點分析    113
二、中國保健茶市場熱點產(chǎn)品    115
三、中國保健茶市場運行狀況透析    115
四、中國保健茶熱點品種銷售情況分析    116
第三節(jié) 維生素     117
一、中國維生素行業(yè)的發(fā)展綜述       117
二、中國維生素市場規(guī)模    119
三、中國維生素各消費人群市場規(guī)模       119
四、中國維生素市場品牌格局    120
第四節(jié) 性保健品  120
一、植物性保健品走俏市場       120
二、性保健品網(wǎng)上熱銷       121
三、性保健品需求旺盛       121
四、性保健品代理火爆       121
五、性保健品亂市亟待治理       121
六、性保健品發(fā)展趨勢       122
七、性保健品投資機會       122
第五節(jié) 中老年人保健品     122
一、中老年人保健品消費狀況    122
二、營銷推廣方式       122
三、銷售方式與渠道    123
四、品牌關(guān)注度比較    123
五、市場區(qū)域密集度分析    123
第六節(jié) 其他種類保健食品市場分析及預測     124
一、補血類產(chǎn)品市場分析及預測       124
二、美容保健品市場分析及預測       126
三、減肥藥保健品市場分析及預測    129
四、降血脂類保健品市場分析及預測       130
五、補益類保健食品市場分析及預測       133
六、鈣類保健食品市場分析及預測    134
七、魚油膠囊保健食品市場分析及預測    134
第六章 我國保健品行業(yè)主要細分市場發(fā)展分析       135
第一節(jié) 2018-2021年中藥保健品市場發(fā)展狀況     135
一、市場發(fā)展優(yōu)勢       135
二、消費人群市場       135
三、產(chǎn)品格局分析       136
四、貿(mào)易影響因素       136
五、產(chǎn)品發(fā)展趨勢       137
第二節(jié) 2018-2021年阿膠市場發(fā)展狀況 137
一、市場發(fā)展歷程       137
二、總體規(guī)模分析       137
三、市場格局分析       138
四、原材料影響分析    138
五、市場案例分析       139
第三節(jié) 2018-2021年蜂王漿市場發(fā)展狀況     139
一、蜂蜜產(chǎn)量規(guī)模       139
二、收購價格走勢       140
三、市場產(chǎn)銷格局       140
四、國際貿(mào)易形勢       141
五、其他蜂蜜制品       141
六、存在問題解析       141
七、發(fā)展對策分析       141
第四節(jié) 2018-2021年膠原蛋白市場發(fā)展狀況 142
第五節(jié) 2018-2021年其他保健品市場發(fā)展狀況     143
一、膳食纖維保健品    143
二、氨基酸保健品       144
三、蘆薈保健品    146
第七章 我國保健品其他細分市場分析及預測    147
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)分析     147
一、保健品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析    147
二、保健品行業(yè)細分結(jié)構(gòu)特征分析    147
三、保健品行業(yè)細分市場發(fā)展概況    149
四、保健品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)變化趨勢    149
第二節(jié) 保健用品市場分析預測  150
一、保健器械市場分析預測       150
二、保健功能紡織品市場分析預測    153
三、特殊化妝品市場分析預測    154
第八章 中國保健品行業(yè)營銷市場發(fā)展分析 157
第一節(jié) 保健品營銷的三大要素  157
一、概念設計       157
二、產(chǎn)品利益的挖掘    159
三、產(chǎn)品效果感設計    162
四、保健品廣告的四大要素       163
第二節(jié) 中國保健品營銷總體概況     163
一、熱門營銷模式介紹       163
二、直銷模式       164
三、廣告結(jié)合終端營銷模式       164
四、會議營銷模式       164
五、體驗營銷模式       165
第三節(jié) 中國保健品營銷策略模式透析     165
一、保健品營銷需注意關(guān)鍵因素       165
二、保健品營銷的可行路徑       167
三、保健品中產(chǎn)消費者營銷思路       172
四、保健品市場淡季營銷策略    173
五、醫(yī)藥保健品營銷創(chuàng)新策略    174
六、醫(yī)藥保健品服務營銷策略    176
第四節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述     178
一、直銷的定義    178
二、直銷的優(yōu)點、運作與產(chǎn)品    179
三、直銷在中國的發(fā)展       180
第五節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析  182
一、保健品的直銷趨勢分析       182
二、中草藥保健品直銷面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn)       182
第六節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對策分析  183
一、保健品直銷四大關(guān)鍵    183
二、保健品直銷應重視研發(fā)與教育    184
三、保健品直銷需要重視品牌運作    185
四、保健品直銷策略分析    188
第七節(jié) 中國保健品行業(yè)的直銷分析  191
一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響    191
二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展       193
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領域應用的差異       193
第八節(jié) 未來中國保健品營銷趨勢分析     194
一、價值營銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流       194
二、保健品營銷八大趨勢    194
三、保健品營銷發(fā)展的幾個新方向    197
四、保健品企業(yè)營銷未來方向探析    199
第九章 中國保健品行業(yè)廣告市場發(fā)展分析 202
第一節(jié) 保健品廣告的四大要素  202
一、產(chǎn)品的廣告定位    202
二、產(chǎn)品的炒作概念    203
三、產(chǎn)品的電視廣告    204
四、產(chǎn)品的報紙軟文    205
第二節(jié) 保健品廣告市場概述     206
一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析    206
二、保健品廣告市場狀況    210
三、我國保健品廣告投放狀況    211
第三節(jié) 保健品廣告市場存在的問題  212
一、保健品廣告受諸多因素困擾       212
二、保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁    214
三、保健品廣告制作的主要弊病       214
第四節(jié) 保健品廣告發(fā)展策略分析     215
一、保健品廣告發(fā)展九大要點    215
二、保健品廣告創(chuàng)新的思路       225
三、保健品的廣告策略探討       229
第十章 保健品行業(yè)重點區(qū)域市場及渠道競爭分析    231
第一節(jié) 北京保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析  231
一、北京地區(qū)保健品政策    231
二、北京保健品企業(yè)數(shù)量    231
三、北京保健品市場消費調(diào)查    231
四、北京保健品行業(yè)投資機會    235
五、北京保健品行業(yè)渠道競爭分析    235
六、北京保健品行業(yè)發(fā)展趨勢    236
第二節(jié) 廣東保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析  236
第三節(jié) 浙江保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析  237
第四節(jié) 天津保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析  238
第五節(jié) 福建保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析  238
第十一章 2021-2027年保健品行業(yè)競爭形勢及策略 239
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析  239
一、保健品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析    239
二、保健品行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析       241
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)競爭格局綜述     241
一、保健品行業(yè)競爭概況    241
二、中國保健品行業(yè)競爭力分析       242
三、中國保健品產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析       242
四、保健品行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析       242
第三節(jié) 保健品行業(yè)競爭格局分析     245
一、國內(nèi)外保健品競爭分析       245
二、我國保健品市場競爭分析    246
三、我國保健品市場集中度分析       246
第四節(jié) 保健品市場競爭策略分析     247
一、品牌競爭策略       247
二、市場營銷角色定位       247
三、產(chǎn)品差異化競爭策略    247
第十二章 保健品行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營形勢分析    249
第一節(jié) 中國保健品企業(yè)總體發(fā)展狀況分析     249
一、保健品企業(yè)主要類型    249
二、保健品企業(yè)國際競爭力分析       249
第二節(jié) 保健食品重點企業(yè)經(jīng)營及發(fā)展分析     250
一、寶健（中國）日用品有限公司    250
二、湯臣倍健股份有限公司       251
三、北京東方紅航天生物技術(shù)股份有限公司    253
四、北京百生康生物科技有限公司    255
五、勁牌有限公司       256
第三節(jié) 保健用品重點企業(yè)經(jīng)營及發(fā)展分析     257
一、江蘇魚躍醫(yī)療設備股份有限公司       257
二、天津九安醫(yī)療電子股份有限公司       260
三、羅萊生活科技股份有限公司       262
四、北京康佰思特科技發(fā)展有限公司       266
五、完美（中國）有限公司       267
六、強生（中國）投資有限公司       269
第十三章 2021-2027年保健品行業(yè)前景及趨勢預測 272
第一節(jié) 2021-2027年保健品市場發(fā)展前景     272
一、2021-2027年保健品市場發(fā)展?jié)摿?nbsp;  272
二、2021-2027年保健品市場發(fā)展前景展望   272
三、2021-2027年保健品細分行業(yè)發(fā)展前景分析   272
四、營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃       272
第二節(jié) 2021-2027年保健品市場發(fā)展趨勢預測     273
一、2021-2027年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢   273
二、2021-2027年保健品市場規(guī)模預測   275
三、2021-2027年保健品行業(yè)應用趨勢預測   276
四、2021-2027年細分市場發(fā)展趨勢預測       276
第三節(jié) 2021-2027年中國保健品行業(yè)供需預測     276
一、2021-2027年中國保健品行業(yè)供給預測   276
二、2021-2027年中國保健品行業(yè)產(chǎn)量預測   277
三、2021-2027年中國保健品市場銷量預測   277
四、2021-2027年中國保健品行業(yè)需求預測   278
五、2021-2027年中國保健品行業(yè)供需平衡預測   279
第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢  279
一、市場整合成長趨勢       279
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測    279
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢    279
四、影響企業(yè)生產(chǎn)與渠道銷售的關(guān)鍵趨勢       280
第十四章 保健品行業(yè)投資機會與風險防范 281
第一節(jié) 保健品行業(yè)投融資情況  281
一、行業(yè)資金渠道分析       281
二、固定資產(chǎn)投資分析       282
三、兼并重組情況分析       282
四、保健品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析    283
第二節(jié) 保健品行業(yè)投資機會     284
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會    284
二、細分市場投資機會       284
三、重點區(qū)域投資機會       290
四、保健品行業(yè)投資機遇    290
第三節(jié) 保健品行業(yè)投資風險及防范  291
一、政策風險及防范    291
二、技術(shù)風險及防范    291
三、供求風險及防范    291
四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范    292
五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范    292
六、其他風險及防范    292
第四節(jié) 中國保健品行業(yè)投資建議     293
一、保健品行業(yè)未來發(fā)展方向    293
二、保健品行業(yè)主要投資建議    293
三、中國保健品企業(yè)融資分析    294
第十五章 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究     295
第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究     295
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃       295
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略       295
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略       297
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃       299
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃       299
六、營銷品牌戰(zhàn)略       300
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃       300
第二節(jié) 對我國保健品品牌的戰(zhàn)略思考     301
一、保健品品牌的重要性    301
二、保健品實施品牌戰(zhàn)略的意義       302
三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析       303
四、我國保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略       304
五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略       306
第三節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究     310
一、保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略    310
二、2021-2027年保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略   311
三、2021-2027年細分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略       315
圖表目錄
圖表：全球主要地區(qū)對保健品的定義及規(guī)范法律    1
圖表：保健品行業(yè)生命周期       17
圖表：保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈    19
圖表：中國保健品原料制造行業(yè)發(fā)展階段       21
圖表：2019年我國保健品原料行業(yè)市場結(jié)構(gòu)  22
圖表：2020年全球保健品市場結(jié)構(gòu)  26
圖表：2011-2020年全球保健品銷售額   27
圖表：全球保健品市場競爭格局       27
圖表：2018-2021年h1湯臣倍健各品牌境內(nèi)收入結(jié)構(gòu) 29
圖表：日本功能性標示食品主要內(nèi)容       38
圖表：日本ffcs和foshu的市場規(guī)模       39
圖表：國內(nèi)主要保健品公司商業(yè)渠道模式       51
圖表：2013-2021年中國保健品市場規(guī)模及增速   52
圖表：2020-2021年中國保健品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模       52
圖表：2013-2020年中國保健品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量變化       53
圖表：中國人購買保健品行為調(diào)查    76
圖表：中國消費者養(yǎng)生保健首選方式調(diào)查       77
圖表：中國消費者購買保健品時的關(guān)注因素    78
圖表：中國消費者保健品品牌認知度       79
圖表：2016-2020年中國補血類產(chǎn)品市場規(guī)模       124
圖表：2016-2020年中國美容養(yǎng)顏類保健品市場規(guī)模   126
圖表：2016-2020年中國減肥藥零售市場規(guī)模       129
圖表：2016-2020年中國降血脂類保健品市場規(guī)模       131
圖表：2016-2020年免疫功能型保健品市場規(guī)模   133
圖表：2016-2020年我國膠原蛋白市場規(guī)模   143
圖表：2016-2020年中國膳食纖維行業(yè)產(chǎn)值   144
圖表：2020年中國維生素和膳食補充劑保健品企業(yè)市占率  147
圖表：2020年中國體重管理類保健品企業(yè)市占率  148
圖表：2020年中國運動營養(yǎng)類保健品企業(yè)市占率  148
圖表：2020年保健品行業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)占比  149
圖表：2020年中國健身人口及滲透率     151
圖表：特殊化妝品按用途分類    155
圖表：重點省市保健品銷售占比情況       237
圖表：中國保健品行業(yè)上游議價能力分析       240
圖表：中國保健品行業(yè)下游議價能力分析       240
圖表：2020年重點企業(yè)資產(chǎn)對比     243
圖表：2020年重點企業(yè)從業(yè)人員對比     243
圖表：湯臣倍健主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)    252
圖表：北京康佰斯特注冊經(jīng)營情況    267
圖表：2021-2027年我國保健品市場規(guī)模預測(億元)    275
圖表：我國2011-2020年保健品行業(yè)產(chǎn)量變化      277
圖表：2018-2020年中國保健品行業(yè)投融資情況   283
圖表：2017-2021年我國老年人數(shù)量       286
圖表：2017-2021年我國0-14歲兒童數(shù)量     288
圖表：2017-2021年我國兒童保健品市場規(guī)模       288
圖表：2017-2021年我國男性美容保健品市場規(guī)模       290
圖表：2010-2020年我國保健品行業(yè)融資情況變化       294
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略       309

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