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第一章2020-2021年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況 13
第一節(jié)世界廣告業(yè)運(yùn)行概況 13
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程 13
二、世界廣告媒體發(fā)展分析 15
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 16
四、金融危機(jī)中對海外廣告市場的影響分析 27
第二節(jié)2020-2021年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測 35
一、按地域統(tǒng)計(jì) 35
二、按媒體類型統(tǒng)計(jì) 36
三、按照行業(yè)統(tǒng)計(jì) 37
第三節(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 37
第二章2020-2021年中國廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢分析 41
第一節(jié)2020-2021年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況 41
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 41
二、中國廣告市場洗牌在即 41
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 42
第二節(jié)2020-2021年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 47
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國 47
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 48
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析 48
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 50
第三節(jié)2020-2021年中國廣告市場存在問題分析 52
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 52
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析 54
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 55
第四節(jié)2020-2021年中國廣告市場發(fā)展對策分析 57
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 57
二、中國廣告教育需要新思維 60
三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析 68
四、有效廣告投放途徑分析 75
第三章2020-2021年中國廣告市場運(yùn)行形勢分析 76
第一節(jié)2020-2021年中國廣告市場規(guī)模分析 76
一、中國廣告市場規(guī)模 76
二、中國廣告公司數(shù)量增速放緩 80
三、三大主流媒體廣告收入狀況 80
第二節(jié)2020-2021年中國廣告行業(yè)規(guī)模 81
一、不同媒體廣告份額 81
二、不同行業(yè)廣告投放 83
三、區(qū)域廣告市場 84
第三節(jié)2020-2021年央視廣告招標(biāo) 85
一、2008-2021《近幾年》歷年招標(biāo)金額 85
二、2020-2021年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu) 87
第四節(jié)2020-2021年廣告投放情況分析 88
一、廣告投放分析 88
二、廣告投放媒體排名 89
三、廣告投放品牌排名 91
第四章2020-2021年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 93
第一節(jié)2020-2021年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況 93
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國退”現(xiàn)象 93
二、本土廣告公司“小、散、亂” 93
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍 94
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 95
第二節(jié)2020-2021年中國廣告公司動態(tài)分析 96
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局 96
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對國際競爭 98
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 100
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 101
第三節(jié)2020-2021年中國廣告公司面臨的問題與對策 102
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 102
二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 103
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn) 105
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 106
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 109
第四節(jié)2020-2021年中國廣告企業(yè)成功案例解析 113
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 113
二、大唐靈獅 113
三、分析師結(jié)論 115
第五章2020-2021年中國三大主流廣告媒體透析 116
第一節(jié)電視廣告 116
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 116
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢 119
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 127
四、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析 132
五、中國電視廣告市場將持續(xù)增長 132
第二節(jié)報(bào)紙廣告 133
一、中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析 133
二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 133
三、中國報(bào)紙廣告市場份額分析 136
四、國內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新 136
第三節(jié)廣播廣告 139
一、中國廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升 139
二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢 144
三、中國交通廣播廣告創(chuàng)收情況 145
四、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析 147
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解 152
第四節(jié)互聯(lián)網(wǎng)廣告 153
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn) 153
二、市場疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點(diǎn) 159
三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對性受推崇 161
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁 165
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級 166
第六章2020-2021年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析 170
第一節(jié)國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 170
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 170
二、國際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐 173
三、國際廣告集團(tuán)的經(jīng)營模式解析 175
第二節(jié)OMNICOM集團(tuán) 176
一、OMNICOM集團(tuán)簡介 176
二、2020-2021年OMNICOM經(jīng)營狀況分析 178
第三節(jié)WPP集團(tuán) 185
一、集團(tuán)簡介 185
二、WPP集團(tuán)的成長戰(zhàn)略軌跡分析 185
三、WPP經(jīng)營狀況分析 193
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費(fèi)動向 198
第四節(jié)INTERPUBLICGROUP 199
一、INTERPUBLIC簡介 199
二、2020-2021年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析 199
第五節(jié)陽獅集團(tuán) 204
一、集團(tuán)簡介 204
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r 205
三、陽獅集團(tuán)在美收購PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù) 207
四、陽獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額 207
第六節(jié)日本電通集團(tuán) 210
一、電通集團(tuán)簡介 210
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國書市 212
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場 212
四、電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 213
第七章2020-2021年中國廣告主體企業(yè)競爭力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 214
第一節(jié)分眾傳媒（中國）控股有限公司 214
一、企業(yè)概況 214
二、產(chǎn)品與服務(wù) 215
三、樓宇液晶廣告 215
四、賣場終端聯(lián)播網(wǎng) 216
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架） 217
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng) 218
七、2018-2021《近幾年》經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 219
第二節(jié)中視傳媒股份有限公司（600088） 225
一、企業(yè)概況 225
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 226
三、企業(yè)盈利能力分析 229
四、企業(yè)償債能力分析 230
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 232
六、企業(yè)成長能力分析 232
第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司（600386） 233
一、企業(yè)概況 233
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 234
三、企業(yè)盈利能力分析 237
四、企業(yè)償債能力分析 238
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 239
六、企業(yè)成長能力分析 240
第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司（000917） 241
一、企業(yè)概況 241
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 242
三、企業(yè)盈利能力分析 245
四、企業(yè)償債能力分析 246
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 247
六、企業(yè)成長能力分析 248
第五節(jié)廣東九州陽光傳媒股份有限公司（002181） 249
一、企業(yè)概況 249
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 249
三、企業(yè)盈利能力分析 252
四、企業(yè)償債能力分析 254
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 255
六、企業(yè)成長能力分析 256
第六節(jié)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（600831） 256
一、企業(yè)概況 256
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 258
三、企業(yè)盈利能力分析 260
四、企業(yè)償債能力分析 262
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 263
六、企業(yè)成長能力分析 264
第七節(jié)成都博瑞傳播股份有限公司（600880） 264
一、企業(yè)概況 264
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 265
三、企業(yè)盈利能力分析 268
四、企業(yè)償債能力分析 269
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 271
六、企業(yè)成長能力分析 271
第八章中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測 273
第一節(jié)中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 273
一、中國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿�巨�?273
二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢 273
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作 274
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 274
第二節(jié)中國廣告行業(yè)態(tài)勢預(yù)測 274
一、中國報(bào)刊廣告市場發(fā)展預(yù)測 274
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測 275
三、中國車載移動電視廣告市場預(yù)測 275
四、中國廣告市場預(yù)測 276
第九章中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測 278
第一節(jié)2020-2021年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 278
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展 278
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 286
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè) 286
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 288
第二節(jié)中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析 288
一、金融危機(jī)下中國廣告市場的投資機(jī)遇 288
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī) 292
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞 293
四、移動電視媒體廣告價(jià)值受肯定 294
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 296
第三節(jié)中國廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 296
一、金融風(fēng)險(xiǎn) 296
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 297
三、政策風(fēng)險(xiǎn) 297
四、其它風(fēng)險(xiǎn) 298
第四節(jié)權(quán)威專家投資建議 299
 
圖表1：2020-2021年世界廣告業(yè)收入分析 35
圖表2：2021年世界廣告業(yè)收入地區(qū)分布 35
圖表3：2021年世界廣告業(yè)收入媒體類型分布 36
圖表4：2021年世界廣告業(yè)收入行業(yè)類型分布 37
圖表5：2021年全國市場各行業(yè)廣告投放變化 83
圖表6：同比增長最快的前二十行業(yè)小類 83
圖表7：2020年央視黃金廣告招標(biāo)會企業(yè)中標(biāo)價(jià)格一覽 87
圖表8：新聞聯(lián)播10秒廣告中標(biāo)價(jià)格 87
圖表9：2019-2021全國廣告市場月度投放變化 88
圖表10：2019-2021電視廣告市場月度投放變化 89
圖表11：四大媒體廣告花費(fèi)同比變化 90
圖表12：2021年全國市場廣告主投放排名及變化 91
圖表13：重點(diǎn)廣告主分媒體類型投放變化及對比 91
圖表14：2021年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位) 145
圖表15：OMNICOM資產(chǎn)負(fù)債表 178
圖表16：OMNICOM利潤表 182
圖表17：WPP資產(chǎn)負(fù)債表 193
圖表18：WPP利潤表 195
圖表19：INTERPUBLIC資產(chǎn)負(fù)債表 199
圖表20：INTERPUBLIC利潤表 202
圖表21：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表 219
圖表22：企業(yè)利潤表 221
圖表23：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 226
圖表24：企業(yè)盈利能力分析 229
圖表25：企業(yè)償債能力分析 230
圖表26：企業(yè)運(yùn)營能力分析 232
圖表27：企業(yè)成長能力分析 232
圖表28：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 234
圖表29：企業(yè)盈利能力分析 237
圖表30：企業(yè)償債能力分析 238
圖表31：企業(yè)運(yùn)營能力分析 239
圖表32：企業(yè)成長能力分析 240
圖表33：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 242
圖表34：企業(yè)盈利能力分析 245
圖表35：企業(yè)償債能力分析 246
圖表36：企業(yè)運(yùn)營能力分析 247
圖表37：企業(yè)成長能力分析 248
圖表38：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 249
圖表39：企業(yè)盈利能力分析 252
圖表40：企業(yè)償債能力分析 254
圖表41：企業(yè)運(yùn)營能力分析 255
圖表42：企業(yè)成長能力分析 256
圖表43：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 258
圖表44：企業(yè)盈利能力分析 260
圖表45：企業(yè)償債能力分析 262
圖表46：企業(yè)運(yùn)營能力分析 263
圖表47：企業(yè)成長能力分析 264
圖表48：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 265
圖表49：企業(yè)盈利能力分析 268
圖表50：企業(yè)償債能力分析 269
圖表51：企業(yè)運(yùn)營能力分析 271
圖表52：企業(yè)成長能力分析 271
圖表53：中國廣告項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制建議與收益潛力提升措施 299
圖表54：廣告產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)分析 300
圖表55：廣告產(chǎn)品項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)圖 301
圖表56：廣告產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng) 302
圖表57：廣告產(chǎn)品銷售注意事項(xiàng) 303

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