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第1章：嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述 23
1.1 嬰童用品行業(yè)界定 23
1.1.1 嬰童用品行業(yè)概念界定 23
1.1.2 嬰童用品行業(yè)類別界定 23
1.2 嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景分析 23
1.2.1 家庭消費周期與消費特征分析 23
（1）家庭消費生命周期界定 23
（2）不同家庭消費生命周期的消費結(jié)構(gòu) 24
1.2.2 人口結(jié)構(gòu)變遷與“嬰兒潮”紅利分析 28
（1）我國人口結(jié)構(gòu)變化特征 28
1）出生人口速度減緩 28
2）人口老齡化速度加快 29
（2）人口結(jié)構(gòu)變遷與消費品成長性影響 30
1.3 嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 31
1.3.1 嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模 31
1.3.2 嬰童用品行業(yè)消費結(jié)構(gòu) 32
1.3.3 嬰童用品行業(yè)消費特性 32
1.4 嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布 32
1.4.1 嬰童用品行業(yè)制造環(huán)節(jié)利潤分布 32
1.4.2 嬰童用品行業(yè)銷售環(huán)節(jié)利潤分布 33
第2章：中國嬰童食品市場發(fā)展分析 34
2.1 嬰幼兒奶粉市場分析 34
2.1.1 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況 34
2.1.2 嬰幼兒奶粉市場政策環(huán)境 35
（1）《乳品安全標準》 35
（2）禁止人為添加三聚qing胺公告 35
（3）《母乳代用品管理辦法（征求意見稿）》 35
（4）食品營養(yǎng)強化劑標準（征求意見稿） 37
2.1.3 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展特點 37
（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點 37
（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點 37
1）嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率剛性特點 37
2）主要嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率比較 38
3）嬰幼兒奶粉企業(yè)口碑營銷特點 39
2.1.4 嬰幼兒奶粉行業(yè)市場容量 40
2.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局 41
（1）嬰幼兒奶粉市場發(fā)展階段分析 41
（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局 42
（3）嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價格區(qū)間分布 43
（4）嬰幼兒奶粉市場區(qū)域競爭格局 44
（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析 48
2.2 嬰幼兒輔食市場分析 50
2.2.1 嬰幼兒輔食市場發(fā)展概況 50
2.2.2 嬰幼兒輔食市場政策環(huán)境 50
2.2.3 嬰幼兒輔食行業(yè)市場容量 50
2.2.4 嬰幼兒奶粉市場競爭格局 51
（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局 51
（2）嬰幼兒輔食產(chǎn)品價格區(qū)間分布 52
2.2.5 嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景 55
2.3 嬰童奶粉與輔食消費狀況調(diào)查 55
2.3.1 嬰幼兒體質(zhì)與奶粉消費調(diào)查 55
2.3.2 嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費調(diào)查 60
第3章：中國嬰童日用品市場分析 66
3.1 嬰童洗護用品市場分析 66
3.1.1 嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展概況 66
3.1.2 嬰幼兒洗護用品市場政策環(huán)境 67
3.1.3 嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展特點 67
（1）嬰幼兒洗護用品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點 67
（2）嬰幼兒洗護用品市場消費特點 68
3.1.4 嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場容量 69
3.1.5 嬰幼兒洗護用品市場競爭格局 70
（1）嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展階段分析 70
（2）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局 70
（3）嬰幼兒洗護用品市場渠道競爭分析 71
3.1.6 嬰幼兒洗護用品市場前景 71
3.2 嬰童紙尿褲市場分析 73
3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展概況 73
3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境 73
3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展特點 73
（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點 73
（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點 74
3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局 74
（1）嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展階段分析 74
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局 75
3.2.5 嬰幼兒紙尿褲企業(yè)投資情況 76
（1）生產(chǎn)領(lǐng)域投資情況 76
（2）銷售領(lǐng)域投資情況 76
3.2.6 嬰幼兒紙尿褲市場前景 77
3.3 嬰童車、床市場分析 77
3.3.1 嬰幼兒車、床市場政策環(huán)境 77
（1）童車安全要求國家標準 77
（2）《兒童家具通用技術(shù)條件》 78
3.3.2 嬰幼兒車、床市場發(fā)展特點 79
（1）嬰幼兒車、床市場消費特點 79
（2）嬰幼兒車、床市場運營特點 79
1）童車市場運營特點 79
2）嬰兒床市場運營特點 80
3.3.3 嬰幼兒車、床市場競爭格局 80
（1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局 80
（2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭分析 81
3.3.4 嬰幼兒車、床市場前景 82
第4章：中國嬰童鞋、服及玩具市場發(fā)展分析 83
4.1 嬰童服飾市場發(fā)展分析 83
4.1.1 嬰幼兒服飾市場發(fā)展概況 83
4.1.2 嬰幼兒服飾市場政策環(huán)境 83
（1）《嬰幼兒服裝標準》 83
（2）中國3項童裝國家標準正式實施 85
（3）嬰幼兒紡織品標準提高 86
4.1.3 嬰幼兒服飾市場發(fā)展特點 86
（1）嬰幼兒服飾市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點 86
（2）嬰幼兒服飾市場消費特點 87
4.1.4 嬰幼兒服飾市場競爭格局 87
（1）嬰幼兒服飾市場發(fā)展階段分析 87
（2）嬰幼兒服飾品牌競爭格局 88
（3）嬰幼兒服飾市場區(qū)域競爭格局 88
（4）嬰幼兒服飾市場渠道競爭分析 89
4.1.5 嬰幼兒服飾市場前景 89
4.2 嬰童鞋產(chǎn)品市場發(fā)展分析 90
4.2.1 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場發(fā)展概況 90
4.2.2 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場政策環(huán)境 90
4.2.3 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場競爭格局 91
（1）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場發(fā)展階段分析 91
（2）嬰幼兒鞋產(chǎn)品品牌競爭格局 91
（3）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場區(qū)域競爭格局 92
（4）嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場渠道競爭分析 92
4.2.4 嬰幼兒鞋產(chǎn)品市場前景 93
4.3 嬰童玩具市場發(fā)展分析 94
4.3.1 嬰幼兒玩具市場發(fā)展概況 94
4.3.2 嬰幼兒玩具市場政策環(huán)境 94
（1）《充氣玩具通用技術(shù)要求》 94
（2）《2015年玩具及兒童產(chǎn)品安全條例（修訂附表1及2）公告》 95
（3）美國修訂ASTMF963-11標準 95
（4）歐委會修改RoHSII指令 95
4.3.3 嬰幼兒玩具市場競爭格局 96
（1）嬰幼兒玩具市場發(fā)展階段分析 96
（2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局 97
第5章：中國嬰童用品行業(yè)市場營銷分析 98
5.1 中國嬰童用品行業(yè)營銷模式分析 98
5.1.1 嬰童用品行業(yè)主要營銷模式比較 98
（1）直營模式 98
（2）代理經(jīng)銷商模式 98
（3）大型綜合連鎖賣場模式 99
（4）網(wǎng)絡(luò)營銷模式 99
5.1.2 嬰童用品行業(yè)主要營銷模式重點企業(yè) 99
（1）直營模式重點企業(yè)分析 99
（2）代理經(jīng)銷商模式重點企業(yè)分析 100
（3）大型綜合連鎖賣場模式重點企業(yè)分析 101
（4）網(wǎng)絡(luò)及目錄營銷模式重點企業(yè)分析 101
5.1.3 嬰童用品行業(yè)營銷模式創(chuàng)新分析 102
（1）渠道品牌化 102
（2）產(chǎn)業(yè)集群化 103
（3）虛擬社區(qū)化 103
（4）專業(yè)連鎖化 104
5.2 中國嬰童用品行業(yè)銷售渠道分析 105
5.2.1 醫(yī)務(wù)渠道 105
5.2.2 商超渠道 106
5.2.3 品牌專賣渠道 106
5.2.4 專營店渠道 107
5.2.5 加盟連鎖渠道 107
5.2.6 網(wǎng)絡(luò)渠道 108
5.2.7 批發(fā)市場渠道 108
5.3 中國嬰童用品行業(yè)營銷案例分析 108
5.3.1 貝因美營銷案例分析 108
（1）貝因美品牌定位 108
（2）貝因美產(chǎn)品定位 109
（3）貝因美廣告營銷 110
（4）貝因美傳播策略 110
5.3.2 強生營銷案例分析 112
（1）強生品牌定位 112
（2）強生產(chǎn)品定位 112
（3）強生廣告營銷 113
（4）強生渠道策略 113
5.3.3 童裝品牌營銷案例分析 113
（1）巴拉巴拉營銷案例 114
（2）派克蘭帝營銷案例 116
（3）水孩兒營銷案例 117
（4）金童王營銷案例 119
（5）嗒嘀嗒營銷案例 120
5.3.4 童鞋品牌營銷案例分析 122
（1）七波輝營銷案例 122
（2）卡西龍營銷案例 124
（3）ABC營銷案例 125
（4）路豹營銷案例 126
（5）巴布豆營銷案例 127
5.3.5 玩具品牌營銷案例 128
（1）樂高營銷案例 128
（2）奧迪營銷案例 129
（3）好孩子營銷案例 129
第6章：中國嬰童用品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 133
6.1 中國嬰童食品領(lǐng)先企業(yè)分析 133
6.1.1 雙城雀巢有限公司經(jīng)營情況分析 133
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 133
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 133
（3）企業(yè)盈利能力分析 134
（4）企業(yè)運營能力分析 134
（5）企業(yè)償債能力分析 135
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 135
（7）企業(yè)奶粉種類及特性分析 136
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 137
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 137
……另有12家企業(yè)分析。
6.2 中國嬰童日用品領(lǐng)先企業(yè)分析 201
6.2.1 廣州寶潔有限公司經(jīng)營情況分析 201
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 201
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 201
（3）企業(yè)盈利能力分析 202
（4）企業(yè)運營能力分析 203
（5）企業(yè)償債能力分析 203
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 203
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 204
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 204
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 204
……另有11家企業(yè)分析。
6.3 中國嬰童鞋服及玩具領(lǐng)先企業(yè)分析 249
6.3.1 上海麗嬰房嬰童用品有限公司經(jīng)營情況分析 249
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 249
（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 250
（3）企業(yè)盈利能力分析 250
（4）企業(yè)運營能力分析 251
（5）企業(yè)償債能力分析 251
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 252
（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 253
（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 253
（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 253
……另有9家企業(yè)分析。
第7章：中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析 291
7.1 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析 291
7.1.1 嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 291
7.1.2 嬰童用品行業(yè)市場前景分析 292
7.2 中國嬰童用品行業(yè)投資前景分析 292
7.2.1 嬰童用品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 292
7.2.2 嬰童用品行業(yè)投資前景分析 292
圖表目錄
圖表1：家庭生命周期分析 24
圖表2：家庭生命周期與消費特征分析 25
圖表3：家庭生命周期與消費特征分析 26
圖表4：美國人均服裝支出及增速（單位：美元，%） 27
圖表5：美國人均乳品支出及增速（單位：美元，%） 28
圖表6：1949年以來我國人口出生率及出生人口總數(shù)（單位：美元，‰） 29
圖表7：1953年以來我國65歲以上人口增速及占比（單位：%） 29
圖表8：1954-2021年我國人口老齡化時間表（單位：萬人） 30
圖表9：1989-2021年我國60歲以上人口比重及預(yù)測（單位：%） 30
圖表10：1998-2020年中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模與增速（單位：億元，%） 34
圖表11：不同收入家庭購買嬰幼兒奶粉考慮因素比重（單位：%） 37
圖表12：2014-2021年貝因美公司銷售費用率走勢（單位：%） 38
圖表13：2016-2021年主要嬰幼兒奶粉上市公司銷售費用率比較（單位：%） 39
圖表14：國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉品牌階梯 43
圖表15：嬰幼兒奶粉主要品牌價格區(qū)間分布（單位：元/罐（900g）） 44
圖表16：嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)及分布地區(qū) 45
圖表17：國產(chǎn)品牌和外資品牌在不同類型城市銷售占比（單位：%） 48
圖表18：主要國產(chǎn)奶粉品牌企業(yè)銷售區(qū)域分布 49
圖表19：2021年1-3月商超渠道行業(yè)前十強銷售份額（單位：%） 49
圖表20：2020年中國嬰幼兒輔食市場品牌排名（單位：%） 51
圖表21：2021年中國嬰幼兒輔食市場品牌排名 52
圖表22：主要嬰幼兒輔食產(chǎn)品價位 52
圖表23：受訪家庭嬰幼兒上火比例（單位：%） 56
圖表24：受訪家庭嬰幼兒上火癥狀（單位：%） 56
圖表25：受訪家庭嬰幼兒上火后的處理措施（單位：%） 57
圖表26：受訪家庭對奶粉產(chǎn)品的關(guān)注點（單位：%） 58
圖表27：受訪家庭在不同階段對嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的關(guān)注點（單位：%） 59
圖表28：過去一年經(jīng)常購買的嬰幼兒輔食品牌（單位：%） 61
圖表29：過去一年經(jīng)常購買嬰幼兒輔食品牌的不同家庭收入情況（單位：%） 62
圖表30：過去一年經(jīng)常購買嬰幼兒輔食品牌的不同城市規(guī)模差異（單位：%） 62
圖表31：受訪者信賴的嬰幼兒輔食品牌排名（單位：%） 63
圖表32：受訪家庭信賴輔食品牌的嬰幼兒年齡差異（單位：%） 64
圖表33：受訪家庭信賴輔食品牌的家庭收入差異（單位：%） 64
圖表34：受訪家庭信賴輔食品牌的城市規(guī)模差異（單位：%） 65
圖表35：中國嬰幼兒洗護用品市場品牌分別情況（單位：%） 71
圖表36：國內(nèi)嬰兒紙尿褲主要品牌 75
圖表37：2021年中國嬰幼兒輔食市場品牌排名 76
圖表38：國內(nèi)童車市場主要品牌 81
圖表39：中國嬰幼兒裝主要品牌企業(yè) 88
圖表40：2015-2021年雙城雀巢有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 134
圖表41：2015-2021年雙城雀巢有限公司盈利能力分析（單位：%） 134
圖表42：2015-2021年雙城雀巢有限公司運營能力分析（單位：次） 135
圖表43：2015-2021年雙城雀巢有限公司償債能力分析（單位：%） 135
圖表44：2015-2021年雙城雀巢有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 136
圖表45：雙城雀巢有限公司奶粉種類及特性 136
圖表46：雙城雀巢有限公司優(yōu)劣勢分析 137

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