第1章：中國美妝新零售行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 美妝新零售行業(yè)概述
1.1.1 美妝行業(yè)的定義
1.1.2 新零售行業(yè)的定義
1.1.3 新零售行業(yè)的要素
（1）體會
（2）高效
（3）技能
（4）交融
1.1.4 美妝新零售行業(yè)定義
1.1.5 美妝新零售行業(yè)特點
1.2 深度認識美妝“新零售”
1.2.1 美妝“新零售” 中“新”的表現(xiàn)
（1）新經(jīng)濟
（2）新商業(yè)
（3）新模式
（4）新用戶
1.2.2 美妝“新零售”的多維度賦能
（1）產(chǎn)品
（2）供應(yīng)鏈
（3）知識
（4）體驗
（5）場景
（6）營銷
1.3 美妝新零售的相關(guān)觀點與重要原則分析
1.3.1 重新定義美妝新零售的觀點
（1）去掉頭尾，只抓中產(chǎn)客戶
（2）冷感的心，需要被品牌理解
（3）智能制造，是美妝新零售的“核動力”
（4）體驗即傳播，提升場景價值，降低認知成本
（5）突破傳統(tǒng)零售邊界，讓人、貨、場從此“無界”
（6）知識服務(wù)，將成美妝業(yè)持續(xù)擴張的新動力
1.3.2 發(fā)展美妝新零售的原則
（1）做自帶裂變功能的產(chǎn)品/服務(wù)
（2）給予合作伙伴足夠的利潤空間
（3）打通線上線下的信息流物流客流
（4）讓每次促銷給自己升值
（5）不做自嗨型產(chǎn)品/服務(wù)
（6）不做無法快速迭代的產(chǎn)品/服務(wù)
（7）不做沒有體驗感的產(chǎn)品
（8）不做損害自身價值的活動
1.4 美妝新零售行業(yè)發(fā)展背景分析
1.4.1 消費升級，個性化消費精時代準(zhǔn)營銷成為必需
1.4.2 新技術(shù)給了實體商業(yè)新的機會和手段
1.4.3 消費者越來越看重達人的評價和推薦
1.4.4 消費者的購物渠道越來越多樣化和數(shù)字化
第2章：中國美妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.1 中國美妝行業(yè)發(fā)展概況分析
2.1.1 中國美妝行業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 中國美妝行業(yè)發(fā)展特點
2.1.3 中國美妝行業(yè)市場規(guī)模
2.1.4 中國化妝品零售市場發(fā)展
2.2 中國美妝行業(yè)市場競爭分析
2.2.1 中國美妝行業(yè)競爭格局分析
（1）行業(yè)競爭層次分析
（2）行業(yè)競爭格局分析
2.2.2 中國美妝行業(yè)五力模型分析
（1）行業(yè)現(xiàn)有競爭者分析
（2）行業(yè)潛在進入者威脅
（3）行業(yè)替代品威脅分析
（4）行業(yè)供應(yīng)商議價能力分析
（5）行業(yè)購買者議價能力分析
（6）行業(yè)競爭情況總結(jié)
2.3 中國美妝行業(yè)細分市場發(fā)展分析
2.3.1 大眾護膚產(chǎn)品市場發(fā)展分析
2.3.2 男士護理產(chǎn)品市場發(fā)展分析
2.3.3 嬰童護理產(chǎn)品市場發(fā)展分析
2.3.4 中高端護膚品市場發(fā)展分析
2.3.5 彩妝產(chǎn)品市場發(fā)展分析
2.3.6 香水產(chǎn)品市場發(fā)展分析
2.3.7 藥妝產(chǎn)品市場發(fā)展分析
2.3.8 美妝工具市場發(fā)展分析
2.4 中國美妝行業(yè)線上市場發(fā)展分析
2.4.1 中國美妝類產(chǎn)品線上滲透率
2.4.2 中國美妝產(chǎn)品線上消費者類型
（1）網(wǎng)購達人
（2）信息一族
（3）適用一族
2.4.3 中國美妝產(chǎn)品線上消費態(tài)度
2.5 中國美妝行業(yè)存在的痛點分析
2.5.1 中國美妝行業(yè)存在的痛點分析
2.5.2 中國美妝行業(yè)痛點解決路徑分析
第3章：中國美妝新零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
3.1 中國美妝新零售行業(yè)發(fā)展概況分析
3.1.1 中國美妝新零售行業(yè)發(fā)展歷程分析
3.1.2 中國美妝新零售行業(yè)狀態(tài)描述總結(jié)
3.1.3 中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)濟特性分析
3.1.4 中國美妝新零售行業(yè)發(fā)展特點分析
3.1.5 中國美妝新零售行業(yè)市場規(guī)模分析
3.1.6 中國美妝新零售行業(yè)盈利水平分析
3.2 中國美妝新零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
3.2.1 中國美妝新零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
3.2.2 中國美妝新零售行業(yè)供應(yīng)商分析
3.2.3 中國美妝新零售行業(yè)品牌商分析
3.2.4 中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)銷商分析
3.2.5 中國美妝新零售行業(yè)服務(wù)商分析
3.2.6 中國美妝新零售行業(yè)終端渠道分析
3.3 中國美妝新零售行業(yè)消費者調(diào)研分析
3.3.1 中國美妝新零售行業(yè)用戶畫像
（1）用戶性別結(jié)構(gòu)
（2）用戶年齡結(jié)構(gòu)
（3）用戶區(qū)域分布
3.3.2 中國美妝新零售行業(yè)消費特征
（1）美妝消費者成長路徑
（2）美妝消費者行為特征
3.3.3 中國美妝新零售行業(yè)消費偏好
（1）健康
（2）復(fù)合
（3）高效
（4）樂趣
3.3.4 中國美妝新零售行業(yè)品類潛力
3.3.5 中國美妝新零售行業(yè)明星品類
3.3.6 中國美妝新零售行業(yè)消費渠道
（1）國際品牌渠道分析
（2）本土品牌渠道分析
第4章：中國美妝新零售行業(yè)商業(yè)模式與渠道創(chuàng)新分析
4.1 中國美妝新零售行業(yè)商業(yè)模式畫布分析
4.1.1 美妝新零售行業(yè)客戶細分與定位
4.1.2 美妝新零售行業(yè)價值主張分析
4.1.3 美妝新零售行業(yè)關(guān)鍵活動分析
4.1.4 美妝新零售行業(yè)渠道通路分析
4.1.5 美妝新零售行業(yè)客戶關(guān)系分析
4.1.6 美妝新零售行業(yè)重要資源分析
4.1.7 美妝新零售行業(yè)合作伙伴分析
4.1.8 美妝新零售行業(yè)固定成本分析
4.1.9 美妝新零售行業(yè)收入來源分析
4.2 中國美妝行業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道分析
4.2.1 美妝行業(yè)商超渠道發(fā)展分析
4.2.2 美妝行業(yè)百貨商場發(fā)展分析
4.2.3 美妝行業(yè)日化專營店發(fā)展分析
4.2.4 美妝行業(yè)藥妝店發(fā)展分析
4.3 中國美妝行業(yè)新型營銷渠道分析
4.3.1 美妝行業(yè)綜合電商平臺發(fā)展分析
4.3.2 美妝行業(yè)社交媒體消費新戰(zhàn)場分析
4.3.3 美妝行業(yè)直播消費新戰(zhàn)場分析
4.4 中國美妝新零售行業(yè)營銷渠道創(chuàng)新
4.4.1 美妝行業(yè)公眾號消費新戰(zhàn)場分析
4.4.2 美妝行業(yè)微商消費新戰(zhàn)場分析
4.4.3 美妝行業(yè)微信商城消費新戰(zhàn)場分析
4.4.4 美妝行業(yè)APP小程序消費新戰(zhàn)場分析
4.4.5 美妝行業(yè)社群零售消費新戰(zhàn)場分析
第5章：中國美妝新零售行業(yè)實施戰(zhàn)略分析
5.1 美妝店如何順應(yīng)時代發(fā)展創(chuàng)新店鋪
5.1.1 美妝店如何有效地觸動消費者的痛點和癢點
5.1.2 美妝店怎樣顛覆傳統(tǒng)的美妝護膚模式
（1）智能護膚化妝鏡
（2）AR虛擬上妝鏡
5.1.3 美妝店怎樣進行數(shù)字化營銷
5.1.4 美妝店怎樣借鑒熱門IP營銷
5.2 美妝店新零售升級改造的實施策略分析
5.2.1 美妝店新零售升級改造的策略之——氛圍
（1）怎樣營造氛圍
（2）氛圍營造案例分析
5.2.2 美妝店新零售升級改造的策略之——陳列
（1）怎樣陳列產(chǎn)品
（2）陳列產(chǎn)品案例分析
5.2.3 美妝店新零售升級改造的策略之——引流
（1）怎樣為門店引流
（2）門店引流案例分析
5.2.4 美妝店新零售升級改造的策略之——智能化
（1）怎樣進行智能化創(chuàng)新
（2）智能化創(chuàng)新案例分析
5.2.5 美妝店新零售升級改造的策略之——數(shù)據(jù)
（1）怎樣進行數(shù)據(jù)管理與營銷
（2）數(shù)據(jù)管理與營銷案例分析
5.2.6 美妝店新零售升級改造的策略之——無人終端
（1）無人終端類型與應(yīng)用
（2）案例分析
5.2.7 美妝店新零售升級改造的策略之——資源整合
第6章：中國美妝新零售重點企業(yè)案例分析
6.1 互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)美妝新零售布局分析
6.1.1 天貓
（1）天貓新零售的玩法
（2）天貓新零售產(chǎn)品種類
（3）天貓美妝新零售發(fā)展
6.1.2 京東
（1）京東新零售的玩法
（2）京東新零售產(chǎn)品種類
（3）京東美妝新零售發(fā)展
6.1.3 小米
（1）小米新零售的玩法
（2）小米新零售產(chǎn)品種類
（3）小米美妝新零售發(fā)展
6.2 國內(nèi)美妝新零售重點企業(yè)案例分析
6.2.1 膜法世家
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)美妝新零售最新發(fā)展動向
6.2.2 林清軒
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)美妝新零售最新發(fā)展動向
6.2.3 SK-Ⅱ
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)美妝新零售最新發(fā)展動向
6.2.4 五色糖
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)美妝新零售最新發(fā)展動向
6.2.5 康美雅
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)美妝新零售最新發(fā)展動向
6.2.6 一號美店
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)美妝新零售最新發(fā)展動向
6.2.7 小紅唇
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)美妝新零售最新發(fā)展動向
6.2.8 樊文花
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)美妝新零售最新發(fā)展動向
6.2.9 瑪麗黛佳
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)美妝新零售最新發(fā)展動向
6.2.10 美星家
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售渠道與網(wǎng)絡(luò)
（6）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
（7）企業(yè)美妝新零售最新發(fā)展動向
第7章：美妝新零售行業(yè)前景預(yù)測與投資建議
7.1 美妝新零售行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測
7.1.1 行業(yè)發(fā)展因素分析
7.1.2 行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
（1）市場發(fā)展趨勢
（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
（3）渠道發(fā)展趨勢
（4）品牌發(fā)展趨勢
（5）產(chǎn)品發(fā)展趨勢
（6）技術(shù)發(fā)展趨勢
7.1.3 行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
（1）美妝新零售總體需求預(yù)測
（2）美妝新零售細分產(chǎn)品需求預(yù)測
7.2 美妝新零售行業(yè)投資現(xiàn)狀與風(fēng)險分析
7.2.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
7.2.2 行業(yè)進入壁壘分析
7.2.3 行業(yè)經(jīng)營模式分析
7.2.4 行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
7.2.5 行業(yè)兼并重組分析
7.3 美妝新零售行業(yè)投資機會與熱點分析
7.3.1 行業(yè)投資價值分析
7.3.2 行業(yè)投資機會分析
7.3.3 行業(yè)投資熱點分析
7.4 美妝新零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
7.4.1 美妝新零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究分析
（1）戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
（2）技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
（3）營銷品牌戰(zhàn)略
（4）競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
7.4.2 對我國美妝新零售企業(yè)的戰(zhàn)略思考
7.4.3 中國美妝新零售行業(yè)發(fā)展建議分析
圖表目錄
圖表1：美妝新零售定義
圖表2：中國美妝新零售行業(yè)發(fā)展機遇與威脅分析
圖表3：中國美妝行業(yè)競爭層次分析
圖表4：2020年中國美妝行業(yè)市場競爭格局（單位：%）
圖表5：中國美妝行業(yè)現(xiàn)有競爭情況
圖表6：我國美妝行業(yè)潛在進入者威脅分析
圖表7：我國美妝行業(yè)替代品威脅分析
圖表8：我國美妝行業(yè)對上游供應(yīng)商的議價能力分析
圖表9：我國美妝行業(yè)對下游客戶議價能力分析
圖表10：我國美妝行業(yè)五力分析結(jié)論
圖表11：中國美妝新零售發(fā)展歷程
圖表12：2020年中國美妝新零售行業(yè)狀態(tài)描述總結(jié)
圖表13：2020年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)濟特性分析
圖表14：2015-2020年中國美妝新零售市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表15：2015-2020年中國美妝新零售行業(yè)盈利情況（單位：億元，%）
圖表16：2015-2020年中國美妝新零售行業(yè)毛利率（單位：%）
圖表17：膜法世家綜合信息表
圖表18：膜法世家美妝新零售商業(yè)模式
圖表19：膜法世家美妝新零售營銷策略
圖表20：膜法世家美妝新零售營銷渠道
圖表21：膜法世家新零售優(yōu)劣勢分析
圖表22：林清軒綜合信息表
圖表23：林清軒美妝新零售商業(yè)模式
圖表24：林清軒美妝新零售營銷策略
圖表25：林清軒美妝新零售營銷渠道
圖表26：林清軒新零售優(yōu)劣勢分析
圖表27：SK-Ⅱ綜合信息表
圖表28：SK-Ⅱ美妝新零售商業(yè)模式
圖表29：SK-Ⅱ美妝新零售營銷策略
圖表30：SK-Ⅱ美妝新零售營銷渠道
圖表31：SK-Ⅱ新零售優(yōu)劣勢分析
圖表32：五色糖綜合信息表
圖表33：五色糖美妝新零售商業(yè)模式
圖表34：五色糖美妝新零售營銷策略
圖表35：五色糖美妝新零售營銷渠道
圖表36：五色糖新零售優(yōu)劣勢分析
圖表37：康美雅綜合信息表
圖表38：康美雅美妝新零售商業(yè)模式
圖表39：康美雅美妝新零售營銷策略
圖表40：康美雅美妝新零售營銷渠道
圖表41：康美雅新零售優(yōu)劣勢分析
圖表42：一號美店綜合信息表
圖表43：一號美店美妝新零售商業(yè)模式
圖表44：一號美店美妝新零售營銷策略
圖表45：一號美店美妝新零售營銷渠道
圖表46：一號美店新零售優(yōu)劣勢分析
圖表47：小紅唇綜合信息表
圖表48：小紅唇美妝新零售商業(yè)模式
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