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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 功能飲料行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 軟飲料的概述
一、軟飲料簡(jiǎn)介
二、軟飲料的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)
三、軟飲料的其他分類(lèi)法介紹
第二節(jié) 軟飲料相關(guān)生產(chǎn)工藝介紹
一、碳酸飲料加工技術(shù)
二、果蔬汁的生產(chǎn)工藝介紹
三、茶飲料加工工藝
第三節(jié) 功能飲料的相關(guān)概述
一、功能飲料簡(jiǎn)介
二、功能飲料成分分類(lèi)法
三、運(yùn)動(dòng)飲料的概念及特點(diǎn)
四、功能飲料的選擇與飲用
第四節(jié) 功能飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

第二章 中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
二、行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 政策環(huán)境分析
一、行業(yè)法規(guī)及政策
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第三節(jié) 技術(shù)環(huán)境分析
一、主要生產(chǎn)技術(shù)分析
二、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析

第三章 國(guó)際功能飲料行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié) 全球功能飲料市場(chǎng)總體情況分析
一、全球功能飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
二、全球功能飲料行業(yè)發(fā)展分析
三、全球功能飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第二節(jié) 美國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、美國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、美國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
三、美國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、美國(guó)功能飲料行業(yè)對(duì)中國(guó)的啟示
第三節(jié) 日本功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、日本功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、日本功能飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
三、日本功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、日本功能飲料行業(yè)對(duì)中國(guó)的啟示
第四節(jié) 德國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
一、德國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、德國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
三、德國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、德國(guó)功能飲料行業(yè)對(duì)中國(guó)的啟示

第二部分 市場(chǎng)深度調(diào)研
第四章 功能飲料細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)發(fā)展分析
一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料的市場(chǎng)狀況
二、我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料新國(guó)標(biāo)解讀
三、我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)消費(fèi)者分析
四、中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料暢銷(xiāo)品牌排行狀況
五、中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)格局分析
六、運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題
第二節(jié) 能量飲料市場(chǎng)發(fā)展分析
一、國(guó)外能量飲料的發(fā)展?fàn)顩r
二、美企掘金中國(guó)能量飲料市場(chǎng)
三、能量飲料市場(chǎng)的問(wèn)題分析
四、二線(xiàn)能量飲料的市場(chǎng)突圍路徑
第三節(jié) 保健飲料市場(chǎng)發(fā)展分析
一、國(guó)際保健飲料開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
二、中國(guó)保健飲料市場(chǎng)發(fā)展分析
三、中國(guó)保健飲料生產(chǎn)基地布局
四、中國(guó)保健飲料市場(chǎng)存在的問(wèn)題分析
第四節(jié) 植物蛋白飲料市場(chǎng)發(fā)展分析
一、植物蛋白飲料市場(chǎng)再掀新熱潮
二、我國(guó)植物蛋白飲料國(guó)標(biāo)通過(guò)審定
三、中國(guó)植物蛋白飲料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
四、植物蛋白飲料細(xì)分市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析
五、阻礙我國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展的因素
六、我國(guó)植物蛋白飲料行業(yè)的發(fā)展對(duì)策

第五章 功能飲料營(yíng)銷(xiāo)及案例分析
第一節(jié) 功能飲料的營(yíng)銷(xiāo)分析
一、功能飲料營(yíng)銷(xiāo)需要?jiǎng)?chuàng)新
二、功能飲料體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)成發(fā)展主流
三、功能性飲料營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)重視長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)
四、功能飲料營(yíng)銷(xiāo)的三大要點(diǎn)
第二節(jié) 功能飲料的營(yíng)銷(xiāo)模式綜述
一、完全飲料型
二、高度飲料型
三、中度飲料型
四、低度飲料型
五、完全功能型
第三節(jié) 紅牛營(yíng)銷(xiāo)策略分析
一、紅牛品牌的內(nèi)涵探析
二、紅牛的強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷(xiāo)歷程分析
三、獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式助力紅牛快速崛起
四、紅牛的立體化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐分析
五、紅牛的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略及成效解析
第四節(jié) 王老吉營(yíng)銷(xiāo)分析
一、王老吉發(fā)展歷程追溯
二、王老吉的市場(chǎng)定位及廣告推廣分析
三、王老吉的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新手法
四、王老吉成功營(yíng)銷(xiāo)的策略解析
五、王老吉的亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展解析
第五節(jié) 脈動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)分析
一、脈動(dòng)飲料市場(chǎng)環(huán)境分析
二、脈動(dòng)的內(nèi)部傳播機(jī)制
三、脈動(dòng)成功營(yíng)銷(xiāo)的策略透析
四、脈動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題分析
五、脈動(dòng)持續(xù)發(fā)展的思路
節(jié) 尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
一、尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概況
二、尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新分析
三、探析尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的“起伏”
四、尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的錯(cuò)位反彈
五、尖叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思考
第七節(jié) 勁跑市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
一、勁跑的有效營(yíng)銷(xiāo)案例分析
二、勁跑營(yíng)銷(xiāo)策劃存在的問(wèn)題
三、勁跑提高競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策分析
第八節(jié) 啟力營(yíng)銷(xiāo)分析
一、啟力的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
二、啟力向體育營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力
三、娃哈哈啟力的營(yíng)銷(xiāo)弊病分析
四、娃哈哈啟力的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策探索

第六章 功能飲料市場(chǎng)替代產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 碳酸飲料市場(chǎng)發(fā)展分析
一、泰國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
二、中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)份額呈下滑態(tài)勢(shì)
三、我國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)態(tài)分析
四、中國(guó)碳酸飲料類(lèi)（汽水）產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)情況
五、中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)
六、碳酸飲料市場(chǎng)消費(fèi)分析及推廣建議
第二節(jié) 果汁飲料市場(chǎng)發(fā)展分析
一、中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)發(fā)展概況
二、中國(guó)果汁和蔬菜汁飲料的生產(chǎn)狀況
三、國(guó)家提高果汁飲料行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻
四、國(guó)內(nèi)果汁飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
五、中國(guó)果汁飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻
六、中國(guó)果汁飲料行業(yè)面臨的主要問(wèn)題
七、中國(guó)果汁飲料行業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議
第三節(jié) 茶飲料市場(chǎng)發(fā)展分析
一、茶飲料市場(chǎng)的新透析
二、茶飲料市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、茶飲料市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析
四、中國(guó)茶飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究
第四節(jié) 乳飲料市場(chǎng)發(fā)展分析
一、中國(guó)乳飲料市場(chǎng)發(fā)展概況
二、我國(guó)含乳飲料市場(chǎng)主要品牌的發(fā)展
三、國(guó)內(nèi)大型農(nóng)牧企業(yè)試水乳飲行業(yè)
四、乳酸菌飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
五、我國(guó)乳飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問(wèn)題
六、含乳飲料的市場(chǎng)定位與品牌塑造策略
七、我國(guó)乳飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及方向
第五節(jié) 瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展分析
一、中國(guó)瓶裝水行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
二、我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的發(fā)展
三、生活飲用水新國(guó)標(biāo)全面實(shí)施
四、我國(guó)高端瓶裝水市場(chǎng)潛力分析
五、我國(guó)瓶裝水的發(fā)展方向

第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第七章 功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及集中度分析
第一節(jié) 功能飲料行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、國(guó)際功能飲料市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
二、國(guó)際功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
三、國(guó)際功能飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
四、國(guó)際功能飲料重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第二節(jié) 功能飲料行業(yè)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、國(guó)內(nèi)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
二、國(guó)內(nèi)功能飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
三、國(guó)內(nèi)功能飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
第三節(jié) 功能飲料行業(yè)集中度分析
一、企業(yè)集中度分析
二、區(qū)域集中度分析
三、市場(chǎng)集中度分析

第八章 功能飲料行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析
一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征
二、行業(yè)區(qū)域集中度分析
三、行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析
四、行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析
五、行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析
六、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析
第二節(jié) 華東地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、市場(chǎng)情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 華南地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、市場(chǎng)需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第四節(jié) 華中地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、市場(chǎng)需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第五節(jié) 華北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、市場(chǎng)需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第六節(jié) 東北地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、市場(chǎng)需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第七節(jié) 西部地區(qū)功能飲料行業(yè)發(fā)展分析
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、市場(chǎng)規(guī)模情況分析
三、市場(chǎng)需求情況分析
四、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第九章 中國(guó)功能飲料行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
第一節(jié) 紅牛維他命飲料有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)技術(shù)水平分析
第二節(jié) 樂(lè)百氏(廣東)食品飲料有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)技術(shù)水平分析
第三節(jié) 農(nóng)夫山泉股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)技術(shù)水平分析
第四節(jié) 康師傅控股有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)技術(shù)水平分析
第五節(jié) 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)技術(shù)水平分析
第六節(jié) 深圳市東鵬飲料實(shí)業(yè)有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)技術(shù)水平分析
第七節(jié) 上海源倍春生物科技有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)技術(shù)水平分析
第八節(jié) 浙江李子園牛奶食品有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)技術(shù)水平分析
第九節(jié) 駐馬店市豫糧生物科技有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)技術(shù)水平分析
第十節(jié) 佛山市穿越火線(xiàn)飲料有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、企業(yè)技術(shù)水平分析

第四部分 發(fā)展前景展望
第十章 2021-2026年功能飲料行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2021-2026年功能飲料市場(chǎng)發(fā)展前景
一、功能飲料市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?BR>二、功能飲料市場(chǎng)發(fā)展前景展望
三、功能飲料細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析
第二節(jié) 2021-2026年功能飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、功能飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
1、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析
2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析
二、功能飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
1、功能飲料行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
2、功能飲料行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)
三、功能飲料行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第十一章 2021-2026年功能飲料行業(yè)投資機(jī)會(huì)與防范
第一節(jié) 中國(guó)功能飲料行業(yè)投資特性分析
一、功能飲料行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
二、功能飲料行業(yè)盈利模式分析
三、功能飲料行業(yè)盈利因素分析
第二節(jié) 中國(guó)功能飲料行業(yè)投資情況分析
一、功能飲料行業(yè)總體投資及結(jié)構(gòu)
二、功能飲料行業(yè)投資規(guī)模情況
三、功能飲料行業(yè)投資項(xiàng)目分析
第三節(jié) 中國(guó)功能飲料行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
一、功能飲料行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn)
二、功能飲料行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
三、功能飲料行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)
四、功能飲料行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 功能飲料行業(yè)投資機(jī)會(huì)
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)
二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)
四、功能飲料行業(yè)投資機(jī)遇

第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十二章 功能飲料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 功能飲料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)中國(guó)功能飲料品牌的戰(zhàn)略思考
一、功能飲料品牌的重要性
二、功能飲料實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、功能飲料企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、中國(guó)功能飲料企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、功能飲料品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 功能飲料行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析
一、功能飲料市場(chǎng)細(xì)分策略
二、功能飲料市場(chǎng)創(chuàng)新策略
三、品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃
四、功能飲料新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第四節(jié) 功能飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2020年功能飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2021-2026年功能飲料行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2021-2026年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄：
圖表：2016-2020年功能飲料行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)從業(yè)人員分布
圖表：2016-2020年功能飲料行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷(xiāo)售收入分布
圖表：2016-2020年功能飲料行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額分布
圖表：2016-2020年功能飲料行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量分布
圖表：2016-2020年功能飲料行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)利潤(rùn)總額分布
圖表：2016-2020年功能飲料行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)從業(yè)人員分布
圖表：2016-2020年功能飲料行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)銷(xiāo)售收入分布
圖表：2016-2020年功能飲料行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)總額分布
圖表：2016-2020年功能飲料行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)數(shù)量分布

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