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第一章嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述16
1.1嬰童用品行業(yè)界定16
1.1.1嬰童用品行業(yè)概念界定16
1.1.2嬰童用品行業(yè)類別界定16
1.2嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景分析20
1.2.1家庭消費周期與消費特征分析20
（1）家庭消費生命周期界定20
（2）不同家庭消費生命周期的消費結構24
1.2.2人口結構變遷與“嬰兒潮”紅利分析24
（1）我國人口結構變化特征24
1）出生人口速度減緩24
2）人口老齡化速度加快25
（2）人口結構變遷與消費品成長性影響27
1.3嬰童用品行業(yè)發(fā)展現狀分析41
1.3.1嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模41
1.3.2嬰童用品行業(yè)消費結構41
1.3.3嬰童用品行業(yè)消費特性42
1.4嬰童用品產業(yè)鏈利潤分布42
1.4.1嬰童用品行業(yè)制造環(huán)節(jié)利潤分布42
1.4.2嬰童用品行業(yè)銷售環(huán)節(jié)利潤分布43
第二章中國嬰童食品市場發(fā)展分析44
2.1嬰幼兒奶粉市場分析44
2.1.1嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況44
2.1.2嬰幼兒奶粉市場政策環(huán)境46
（1）<乳品安全標準>46
（2）禁止人為添加三聚氰胺公告56
（3）<母乳代用品管理辦法（征求意見稿）>57
（4）食品營養(yǎng)強化劑標準（征求意見稿）60
2.1.3嬰幼兒奶粉市場發(fā)展特點61
（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點61
（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點62
2.1.4嬰幼兒奶粉行業(yè)市場容量63
2.1.5嬰幼兒奶粉市場競爭格局64
（1）嬰幼兒奶粉市場發(fā)展階段分析64
（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局65
（3）嬰幼兒奶粉產品價格區(qū)間分布66
（4）嬰幼兒奶粉市場區(qū)域競爭格局67
（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析67
2.2嬰幼兒輔食市場分析69
2.2.1嬰幼兒輔食市場發(fā)展概況69
2.2.2嬰幼兒輔食市場政策環(huán)境70
2.2.3嬰幼兒輔食行業(yè)市場容量71
2.2.4嬰幼兒奶粉市場競爭格局72
（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局72
（2）嬰幼兒輔食產品價格區(qū)間分布73
2.2.5嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景73
2.3嬰童奶粉與輔食消費狀況調查73
2.3.1嬰幼兒體質與奶粉消費調查73
2.3.2嬰幼兒輔食產品消費調查74
第三章中國嬰童日用品市場分析77
3.1嬰童洗護用品市場分析77
3.1.1嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展概況77
3.1.2嬰幼兒洗護用品市場政策環(huán)境77
3.1.3嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展特點79
（1）嬰幼兒洗護用品市場產品結構特點79
（2）嬰幼兒洗護用品市場消費特點80
3.1.4嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場容量81
3.1.5嬰幼兒洗護用品市場競爭格局81
（1）嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展階段分析81
（2）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局82
（3）嬰幼兒洗護用品市場渠道競爭分析83
3.1.6嬰幼兒洗護用品市場前景84
3.2嬰童紙尿褲市場分析85
3.2.1嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展概況85
3.2.2嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境86
3.2.3嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展特點86
（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點86
（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點88
3.2.4嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局89
（1）嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展階段分析89
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局89
3.2.5嬰幼兒紙尿褲企業(yè)投資情況90
（1）生產領域投資情況90
（2）銷售領域投資情況91
3.2.6嬰幼兒紙尿褲市場前景95
3.3嬰童車、床市場分析95
3.3.1嬰幼兒車、床市場政策環(huán)境95
（1）童車安全要求國家標準95
（2）<兒童家具通用技術條件>99
3.3.2嬰幼兒車、床市場發(fā)展特點108
（1）嬰幼兒車、床市場消費特點108
（2）嬰幼兒車、床市場運營特點108
1）童車市場運營特點108
2）嬰兒床市場運營特點109
3.3.3嬰幼兒車、床市場競爭格局109
（1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局109
（2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭分析110
3.3.4嬰幼兒車、床市場前景111
第四章中國嬰童鞋、服及玩具市場發(fā)展分析112
4.1嬰童服飾市場發(fā)展分析112
4.1.1嬰幼兒服飾市場發(fā)展概況112
4.1.2嬰幼兒服飾市場政策環(huán)境113
（1）<嬰幼兒服裝標準>113
（2）中國3項童裝國家標準正式實施114
（3）嬰幼兒紡織品標準提高114
4.1.3嬰幼兒服飾市場發(fā)展特點116
（1）嬰幼兒服飾市場產品結構特點116
（2）嬰幼兒服飾市場消費特點116
4.1.4嬰幼兒服飾市場競爭格局119
（1）嬰幼兒服飾市場發(fā)展階段分析119
（2）嬰幼兒服飾品牌競爭格局120
（3）嬰幼兒服飾市場區(qū)域競爭格局122
（4）嬰幼兒服飾市場渠道競爭分析123
4.1.5嬰幼兒服飾市場前景125
4.2嬰童鞋產品市場發(fā)展分析126
4.2.1嬰幼兒鞋產品市場發(fā)展概況126
4.2.2嬰幼兒鞋產品市場政策環(huán)境128
4.2.3嬰幼兒鞋產品市場競爭格局130
（1）嬰幼兒鞋產品市場發(fā)展階段分析130
（2）嬰幼兒鞋產品品牌競爭格局132
（3）嬰幼兒鞋產品市場區(qū)域競爭格局132
（4）嬰幼兒鞋產品市場渠道競爭分析132
4.2.4嬰幼兒鞋產品市場前景136
4.3嬰童玩具市場發(fā)展分析136
4.3.1嬰幼兒玩具市場發(fā)展概況136
4.3.2嬰幼兒玩具市場政策環(huán)境137
（1）<充氣玩具通用技術要求>137
（2）<2019年玩具及兒童產品安全條例（修訂附表1及2）公告>138
（3）美國修訂ASTMF963-11標準138
（4）歐委會修改RoHSII指令141
4.3.3嬰幼兒玩具市場競爭格局141
（1）嬰幼兒玩具市場發(fā)展階段分析141
（2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局142
第五章中國嬰童用品行業(yè)市場營銷分析146
5.1營銷模式優(yōu)劣勢及優(yōu)秀案例分析146
5.1.1嬰童用品行業(yè)主要營銷模式比較146
（1）直營模式146
（2）代理經銷商模式146
（3）大型綜合連鎖賣場模式146
（4）網絡營銷模式147
（5）主要營銷模式對比分析147
5.1.2嬰童用品行業(yè)優(yōu)秀營銷模式案例分析148
5.1.3嬰童用品行業(yè)營銷模式創(chuàng)新建議149
（1）渠道建設方面的建議149
（2）產業(yè)集群方面的建議150
（3）虛擬社區(qū)方面的建議151
（4）專業(yè)連鎖方面的建議153
5.2銷售渠道優(yōu)勢對比分析154
5.2.1醫(yī)務渠道154
5.2.2商超渠道154
5.2.3品牌專賣渠道154
5.2.4專營店渠道154
5.2.5加盟連鎖渠道155
5.2.6網絡渠道155
5.2.7批發(fā)市場渠道155
5.2.8不同銷售渠道優(yōu)勢對比156
5.3優(yōu)秀營銷案例分析157
5.3.1貝因美營銷案例分析157
（1）貝因美品牌定位157
（2）貝因美產品定位158
（3）貝因美廣告營銷159
（4）貝因美傳播策略163
5.3.2強生營銷案例分析164
（1）強生品牌定位164
（2）強生產品定位165
（3）強生廣告營銷165
（4）強生渠道策略166
5.3.3童裝品牌營銷案例分析166
（1）巴拉巴拉營銷案例166
（2）派克蘭帝營銷案例167
（3）水孩兒營銷案例168
（4）金童王營銷案例169
（5）嗒嘀嗒營銷案例173
5.3.4童鞋品牌營銷案例分析179
（1）七波輝營銷案例179
（2）卡西龍營銷案例181
（3）ABC營銷案例187
（4）路豹營銷案例187
（5）巴布豆營銷案例190
5.3.5玩具品牌營銷案例191
（1）樂高營銷案例191
（2）奧迪營銷案例192
（3）好孩子營銷案例193
第六章中國嬰童用品行業(yè)領先企業(yè)經營分析196
6.1中國嬰童食品領先企業(yè)分析196
6.1.1雙城雀巢有限公司經營情況分析196
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析196
（2）企業(yè)產銷能力分析197
（3）企業(yè)盈利能力分析197
（4）企業(yè)運營能力分析197
（5）企業(yè)償債能力分析198
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析198
（7）企業(yè)奶粉種類及特性分析198
（8）企業(yè)銷售渠道與網絡199
（9）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析199
（10）2020年企業(yè)最新發(fā)展動向分析199
6.1.2廣東雅士利集團股份有限公司經營情況分析202
6.1.3美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司經營情況分析208
6.1.4浙江貝因美科工貿股份有限公司經營情況分析213
6.1.5黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司經營情況分析225
6.1.6黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司經營情況分析230
6.1.7內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司經營情況分析232
6.1.8光明乳業(yè)股份有限公司經營情況分析237
6.1.9圣元營養(yǎng)食品有限公司經營情況分析248
6.1.10上�；菔蠣I養(yǎng)品有限公司經營情況分析253
6.1.11北京味全食品有限公司經營情況分析254
6.1.12亨氏聯合有限公司經營情況分析255
6.1.13廣州市合生元生物制品有限公司經營情況分析256
6.2中國嬰童日用品領先企業(yè)分析256
6.2.1廣州寶潔有限公司經營情況分析256
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析256
（2）企業(yè)產銷能力分析257
（3）企業(yè)盈利能力分析257
（4）企業(yè)運營能力分析258
（5）企業(yè)償債能力分析258
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析258
（7）企業(yè)產品結構及新產品動向259
（8）企業(yè)銷售渠道與網絡259
（9）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析259
（10）2020年企業(yè)最新發(fā)展動向分析260
6.2.2強生（中國）有限公司經營情況分析260
6.2.3貝親嬰兒用品（上海）有限公司經營情況分析261
6.2.4天津郁美凈集團有限公司經營情況分析263
6.2.5恒安（中國）衛(wèi)生用品有限公司經營情況分析264
6.2.6尤妮佳生活用品（中國）有限公司經營情況分析264
6.2.7中山瑞德衛(wèi)生紙品有限公司經營情況分析265
6.2.8全日美實業(yè)（上海）有限公司經營情況分析266
6.2.9北京金佰利個人衛(wèi)生用品有限公司經營情況分析266
6.2.10寧波好孩子兒童用品有限公司經營情況分析267
6.2.11廈門帝爾特企業(yè)有限公司經營情況分析267
6.2.12寧波康貝兒童用品有限公司經營情況分析267
6.3中國嬰童鞋服及玩具領先企業(yè)分析268
6.3.1上海麗嬰房嬰童用品有限公司經營情況分析268
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析268
（2）企業(yè)產銷能力分析268
（3）企業(yè)盈利能力分析269
（4）企業(yè)運營能力分析269
（5）企業(yè)償債能力分析269
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析270
（7）企業(yè)產品結構及新產品動向270
（8）企業(yè)銷售渠道與網絡270
（9）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析270
6.3.2東莞市小豬班納服飾有限公司經營情況分析271
6.3.3紅黃藍集團有限公司經營情況分析271
6.3.4天門市叮當貓服飾有限公司經營情況分析272
6.3.5上海巴布豆兒童用品有限公司經營情況分析273
6.3.6寧波一休有限責任公司經營情況分析273
6.3.7晉江市大黃蜂體育用品有限公司經營情況分析274
6.3.8廣東奧飛動漫文化股份有限公司經營情況分析274
6.3.9東莞康貝童車玩具有限公司經營情況分析276
6.3.10浙江百利威玩具有限公司經營情況分析276
第七章中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析278
7.1中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析278
7.1.1嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析278
7.1.2嬰童用品行業(yè)市場前景分析279
7.2中國嬰童用品行業(yè)投資前景分析279
7.2.1嬰童用品行業(yè)投資現狀分析279
7.2.2嬰童用品行業(yè)投資前景分析280
 

圖表1：嬰童用品主要細分市場16
圖表2：家庭生命周期階段的劃分22
圖表3：家庭財務生命周期23
圖表4：不同家庭消費生命周期的消費結構24
圖表5：2018-2020年11月國內生產總值及其增長速度27
圖表6：2020年居民消費價格月度漲跌幅度28
圖表7：2020年居民消費價格比上年漲跌幅度28
圖表8：2020年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比29
圖表9：2018-2020年11月全部工業(yè)增加值及其增長速度30
圖表10：2020年主要工業(yè)產品產量及其增長速度31
圖表11：2018-2020年11月全社會固定資產投資33
圖表12：2020年分行業(yè)固定資產投資（不含農戶）及其增長速度33
圖表13：2020年固定資產投資新增主要生產與運營能力34
圖表14：2018-2020年11月全國一般公共財政收入34
圖表15：2018-2020年11月全年社會消費品零售總額35
圖表16：2018-2020年11月貨物進出口總額36
圖表17：2020年貨物進出口總額及其增長速度36
圖表18：2020年主要商品出口數量、金額及其增長速度37
圖表19：2020年主要商品進口數量、金額及其增長速度37
圖表20：2020年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度38
圖表21：2018-2020年11月嬰童用品市場規(guī)模分析41
圖表22：2018-2020年11月中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場容量63
圖表23：目前國內嬰幼兒奶粉產品價格分布圖（單位：%）66
圖表24：單獨二胎政策放開對嬰兒出生的影響70
圖表25：2018-2020年11月中國嬰幼兒輔食行業(yè)市場容量71
圖表26：中國嬰幼兒輔食市場份額分布（單位：%）72
圖表27：不同年齡段輔食消費量74
圖表28：嬰幼兒洗護用品分類79
圖表29：2018-2020年11月中國嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場容量81
圖表30：紙尿褲相關標準86
圖表31：童裝市場競爭格局121
圖表32：企業(yè)產銷能力分析197
圖表33：企業(yè)盈利能力分析197
圖表34：企業(yè)運營能力分析197
圖表35：企業(yè)償債能力分析198
圖表36：企業(yè)成長能力分析198
圖表37：企業(yè)財務指標分析204
圖表38：企業(yè)資產負債分析205
圖表39：企業(yè)利潤分析206
圖表40：企業(yè)資產負債分析208
圖表41：企業(yè)利潤表分析210
圖表42：企業(yè)資產負債表分析214
圖表43：企業(yè)利潤表分析219
圖表44：企業(yè)財務指標分析222
圖表45：企業(yè)財務指標分析233
圖表46：企業(yè)資產負債表分析234
圖表47：企業(yè)利潤表分析235
圖表48：企業(yè)資產負債表分析237
圖表49：企業(yè)利潤表分析243
圖表50：企業(yè)財務指標分析245
圖表51：企業(yè)資產負債表分析249
圖表52：企業(yè)利潤表分析251
圖表53：企業(yè)產銷能力分析257
圖表54：企業(yè)盈利能力分析257
圖表55：企業(yè)運營能力分析258
圖表56：企業(yè)償債能力分析258
圖表57：企業(yè)成長能力分析258
圖表58：企業(yè)產銷能力分析268
圖表59：企業(yè)盈利能力分析269
圖表60：企業(yè)運營能力分析269
圖表61：企業(yè)償債能力分析269
圖表62：企業(yè)成長能力分析270

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