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第一章　彩妝相關(guān)概述
1.1　彩妝基本介紹
1.1.1　彩妝概念界定
1.1.2　彩妝注意事項(xiàng)
1.2　彩妝產(chǎn)品相關(guān)介紹
1.2.1　彩妝產(chǎn)品功效
1.2.2　彩妝產(chǎn)品分類
1.2.3　產(chǎn)品主要成分
第二章　2018-2020年化妝品行業(yè)發(fā)展分析
2.1　2018-2020年國際化妝品行業(yè)發(fā)展綜合分析
2.1.1　國際市場發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.2　國際區(qū)域分布格局
2.1.3　北美化妝品行業(yè)發(fā)展
2.1.4　日本化妝品行業(yè)發(fā)展
2.1.5　韓國化妝品行業(yè)發(fā)展
2.2　2018-2020年中國化妝品行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1　行業(yè)發(fā)展歷程
2.2.2　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.3　銷售渠道分析
2.2.4　化妝品相關(guān)政策
2.3　2018-2020年中國化妝品市場發(fā)展分析
2.3.1　市場規(guī)模分析
2.3.2　人均消費(fèi)水平
2.3.3　企業(yè)競爭態(tài)勢
2.3.4　品牌競爭格局
2.3.5　品牌集中度
2.3.6　進(jìn)口規(guī)模情況
2.4　2018-2020年中國化妝品市場消費(fèi)行為分析
2.4.1　消費(fèi)人群偏好
2.4.2　消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)
2.4.3　消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)
2.4.4　品類需求分析
2.4.5　男性消費(fèi)偏好
2.4.6　產(chǎn)品成分關(guān)注
2.5　疫情對化妝品行業(yè)的影響
2.5.1　疫情下行業(yè)整體沖擊
2.5.2　疫情下龍頭企業(yè)發(fā)展
2.5.3　日韓疫情對行業(yè)影響
2.5.4　疫情下行業(yè)扶持對策
2.6　中國化妝品行業(yè)發(fā)展存在的問題分析
2.6.1　面臨國際化挑戰(zhàn)
2.6.2　產(chǎn)品質(zhì)量安全問題
2.6.3　產(chǎn)品原料發(fā)展較弱
2.6.4　法律法規(guī)亟待完善
第三章　2018-2020年中國彩妝行業(yè)發(fā)展分析
3.1　2018-2020年中國彩妝行業(yè)發(fā)展綜述
3.1.1　發(fā)展動力分析
3.1.2　市場發(fā)展規(guī)模
3.1.3　市場結(jié)構(gòu)分析
3.2　2018-2020年中國彩妝細(xì)分市場發(fā)展分析
3.2.1　細(xì)分市場規(guī)模
3.2.2　男性彩妝消費(fèi)
3.2.3　口紅經(jīng)濟(jì)分析
3.2.4　底妝產(chǎn)品銷量
3.2.5　眼妝產(chǎn)品銷量
3.3　2018-2020年中國彩妝市場消費(fèi)行為分析
3.3.1　消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)
3.3.2　消費(fèi)主力分析
3.3.3　彩妝明星效應(yīng)
3.4　2018-2020年中國彩妝市場品牌發(fā)展分析
3.4.1　彩妝品牌競爭
3.4.2　品牌營銷現(xiàn)狀
3.4.3　品牌需求強(qiáng)勁
3.4.4　品牌塑造因素
第四章　2018-2020年中國彩妝市場競爭分析
4.1　2018-2020年中國彩妝市場銷售競爭分析
4.1.1　營銷渠道競爭
4.1.2　單品牌店競爭
4.1.3　社交渠道競爭
4.2　2018-2020年中國彩妝市場競爭格局分析
4.2.1　細(xì)分市場競爭
4.2.2　市場集中度
4.2.3　品牌競爭格局
4.2.4　價(jià)格競爭分析
4.3　中國本土彩妝品牌競爭現(xiàn)狀分析
4.3.1　稚優(yōu)泉
4.3.2　瑪麗黛佳
4.3.3　完美日記
4.3.4　花西子
第五章　2018-2020年中國彩妝市場營銷綜合分析
5.1　中國化妝品銷售渠道綜合分析
5.1.1　行業(yè)分銷渠道類型
5.1.2　分銷渠道影響因素
5.1.3　銷售渠道發(fā)展問題
5.1.4　渠道創(chuàng)新發(fā)展建議
5.1.5　國產(chǎn)品牌營銷策略
5.2　中國彩妝行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析
5.2.1　營銷方式演變分析
5.2.2　彩妝營銷數(shù)據(jù)
5.2.3　社交營銷分析
5.2.4　全域營銷分析
5.2.5　“化妝品+IP”營銷
5.2.6　數(shù)字化營銷分析
5.2.7　文化營銷現(xiàn)狀分析
5.2.8　人格理論營銷分析
5.3　中國彩妝市場新零售銷售分析
5.3.1　美妝新零售圖譜
5.3.2　銷售渠道分布
5.3.3　營銷傳播方式
5.3.4　市場偏好現(xiàn)狀
5.3.5　產(chǎn)業(yè)升級路徑
5.3.6　渠道營銷多元
5.3.7　品牌營銷方向
5.3.8　新零售營銷案例
5.3.9　新零售營銷策略
5.4　中國彩妝企業(yè)戰(zhàn)略營銷分析
5.4.1　戰(zhàn)略營銷意義
5.4.2　戰(zhàn)略營銷模式
5.4.3　戰(zhàn)略營銷重點(diǎn)
5.5　中國彩妝營銷典型品牌案例分析——完美日記
5.5.1　產(chǎn)品營銷策略
5.5.2　社交營銷策略
5.5.3　KOL營銷策略
5.5.4　渠道營銷策略
5.5.5　跨界營銷策略
5.5.6　品牌營銷策略
第六章　2017-2020年國際重點(diǎn)彩妝企業(yè)分析
6.1　歐萊雅（LOREAL）
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.1.2　2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.1.3　2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.1.4　2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.2　雅詩蘭黛（Esteelauder）
6.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.2.2　2018財(cái)年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.2.3　2019財(cái)年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.2.4　2020財(cái)年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.3　愛茉莉太平洋（AmorePacific）
6.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.3.2　2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.3.3　2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.3.4　2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.4　資生堂（Shiseido）
6.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.4.2　2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.4.3　2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.4.4　2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.5　酩悅•軒尼詩－路易•威登集團(tuán)（LVMH）
6.5.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.5.2　2017年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.5.3　2018年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.5.4　2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第七章　中研智業(yè)對2021-2026年中國彩妝行業(yè)投資分析及未來發(fā)展預(yù)測
7.1　中國彩妝行業(yè)投資潛力分析
7.1.1　彩妝行業(yè)投資環(huán)境
7.1.2　男士彩妝投資前景
7.1.3　彩妝行業(yè)投資機(jī)會
7.2　中國彩妝行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
7.2.1　彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢
7.2.2　本土彩妝行業(yè)展望
7.2.3　彩妝行業(yè)發(fā)展方向
7.3　中研智業(yè)對2021-2026年中國彩妝行業(yè)預(yù)測分析
7.3.1　2021-2026年中國彩妝行業(yè)影響因素分析
7.3.2　2021-2026年中國化妝品零售總額預(yù)測
7.3.3　2021-2026年中國彩妝行業(yè)規(guī)模預(yù)測
附錄
附錄一：化妝品標(biāo)識管理規(guī)定
附錄二：化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則
附錄三：化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范

圖表目錄
圖表1　2007-2019年全球化妝品市場規(guī)模走勢圖
圖表2　2010-2019年全球化妝品細(xì)分市場規(guī)模走勢圖
圖表3　2019年全球化妝品市場格局
圖表4　2019年各品牌市場收入
圖表5　2018年全球各國家化妝品消費(fèi)情況
圖表6　2019年全球化妝品市場區(qū)域格局
圖表7　2015-2019年北美化妝品市場零售額情況
圖表8　1988-2018年日本化妝品出口額快速增長
圖表9　2003-2018年日本化妝品出貨額受出口影響波動上升
圖表10　2014-2018年中國赴日本游客數(shù)
圖表11　中國赴日游客年齡結(jié)構(gòu)
圖表12　2012-2019年中國進(jìn)口日本化妝盥洗品
圖表13　2013-2018年日本化妝品市場總規(guī)模
圖表14　2013-2018年中國化妝品市場規(guī)模增長加速
圖表15　2013-2018年日本中高端護(hù)膚品份額與大眾市場占比格局
圖表16　2013-2018年日本護(hù)膚品中高端品牌銷售收入與增速
圖表17　2013-2018年中國大眾護(hù)膚品牌與中高端占比格局
圖表18　中國護(hù)膚品中高端品牌銷售收入與增速
圖表19　2013-2018年日本護(hù)膚品TOP10品牌
圖表20　2013-2018年中國護(hù)膚品TOP10品牌
圖表21　2012-2018年中國化妝品行業(yè)銷售渠道占比變化
圖表22　2018年中國化妝品渠道特點(diǎn)對比
圖表23　中國化妝品KA渠道劣勢
圖表24　中國本土化妝品品牌進(jìn)駐百貨渠道壁壘
圖表25　中國化妝品CS渠道優(yōu)勢
圖表26　2018年中國主要化妝品進(jìn)口關(guān)稅
圖表27　2015-2019年中國化妝品類零售總額情況
圖表28　2019年全國各品類消費(fèi)品零售額增速情況
圖表29　2018年中國各類化妝品規(guī)模占比
圖表30　2018年中、美、日、韓死過化妝品市場規(guī)模、人均化妝品消費(fèi)、人均GDP及人均數(shù)量對比
圖表31　2018年中國美妝個護(hù)品牌市場份額前10
圖表32　2019年“雙十一”彩妝品牌預(yù)售市場份額排名TOP10
圖表33　2012-2018年中國大眾及高端化妝品市場規(guī)模增速
圖表34　2012-2018年中國化妝品市場份額排名前20品牌中國產(chǎn)品份額累計(jì)
圖表35　2019年天貓618我國幾大新銳國產(chǎn)美妝品牌同比成交增速
圖表36　2016-2018年中國化妝品牌數(shù)量
圖表37　2013-2019年中國美容化妝品及護(hù)膚品出口量統(tǒng)計(jì)及增長情況
圖表38　2013-2019年中國美容化妝品及護(hù)膚品出口金額統(tǒng)計(jì)及增長情況
圖表39　2013-2019年中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量統(tǒng)計(jì)及增長情況
圖表40　2013-2019年中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì)及增長情況
圖表41　2013-2018年中國大眾護(hù)膚品牌與中高端占比格局
圖表42　中國護(hù)膚品中高端品牌銷售收入與增速
圖表43　中國化妝品行業(yè)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)
圖表44　不同年齡段護(hù)膚化妝習(xí)慣占比
圖表45　2019年中國化妝品消費(fèi)人群占比按年齡分
圖表46　2019年中國化妝品市場細(xì)分領(lǐng)域同比增速
圖表47　2019年中國化妝品市場細(xì)分領(lǐng)域同比增速
圖表48　2017-2023年全球男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測
圖表49　2018年中國男性化妝品消費(fèi)增速統(tǒng)計(jì)情況
圖表50　2018年男性化妝品品類增速統(tǒng)計(jì)情況
圖表51　2018年中國男性化妝品細(xì)分產(chǎn)品關(guān)注度統(tǒng)計(jì)情況
圖表52　2020年春節(jié)期間天貓平臺品類銷售額同比變化情況
圖表53　2020年疫情對化妝品行業(yè)影響傳導(dǎo)邏輯
圖表54　2018年上海家化、珀萊雅和完美股份線下渠道占比情況
圖表55　2020年疫情期間彩妝類產(chǎn)品交易額下降幅度
圖表56　疫情期間消毒類產(chǎn)品點(diǎn)擊率情況
圖表57　2018年上海家化產(chǎn)品營收占比
圖表58　2018年珀萊雅產(chǎn)品營收占比
圖表59　2018年丸美股份產(chǎn)品營收占比
圖表60　2015-2019年上海家化、珀萊雅、完美股份經(jīng)營現(xiàn)金流/凈利潤情況
圖表61　2015-2019年上海家化、珀萊雅、完美股份存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)
圖表62　上海家化、珀萊雅、丸美股份受疫情影響程度分析
圖表63　2020年疫情期間中國部分電商平臺扶持舉措
圖表64　2020年疫情期間中國部分社交電商平臺扶持舉措
圖表65　中、韓、日化妝品原料產(chǎn)業(yè)對比
圖表66　2014-2019年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模
圖表67　2020年阿里系彩妝細(xì)分品類銷售額占比
圖表68　2019年中國彩妝類化妝品成交額情況
圖表69　2019年中國化妝品市場搜索占比按性別
圖表70　2016-2019年中國底妝市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)
圖表71　2018-2019年天貓底妝銷售額
圖表72　2019年女性出門前化妝占比
圖表73　2019年女性出門前化妝時間占比
圖表74　2017-2018年男士BB霜銷售額增長率
圖表75　2019年天貓底妝細(xì)分品類銷售占比
圖表76　2012-2020年中國眼妝市場規(guī)模及預(yù)測
圖表77　2018年中國眼妝各類產(chǎn)品銷售額及增速
圖表78　2017-2018年中國眼影各色系銷售額及增速對比
圖表79　2019年不同年齡群體美妝消費(fèi)超過2000元的比例
圖表80　2019年影響美妝產(chǎn)品選擇的重要因素（按年齡分）
圖表81　2019年最常購買美妝產(chǎn)品的渠道（按年齡分）
圖表82　美妝品牌代言人
圖表83　2016-2018年受明星影響的線上美妝品類消費(fèi)占比趨勢
圖表84　2019年彩妝品牌代言效果指數(shù)榜
圖表85　2020年10大彩妝品牌網(wǎng)店排行榜
圖表86　2004-2018年中國彩妝分渠道銷售占比
圖表87　2019年中國市場彩妝品牌渠道銷售分布
圖表88　2019年抖音瀏覽量TOP10彩妝商品
圖表89　2019年小紅書美妝品牌投放筆記數(shù)TOP10
圖表90　2012-2018年中國大陸與港臺彩妝大眾市場與高端市場對比
圖表91　2018年中國彩妝市場細(xì)分類別占比
圖表92　2014-2018年中國彩妝市場集中度
圖表93　2012-2018年中國彩妝市場Top15公司市占率情況
圖表94　2018年彩妝市占率排名TOP20公司
圖表95　2018年中國彩妝市場品牌份額分布
圖表96　2017-2018年中國彩妝市場十大品牌
圖表97　2018、2019年天貓雙十一彩妝品牌Top10
圖表98　主要彩妝品牌產(chǎn)品價(jià)格
圖表99　2019年雙十一美妝類成交額前十品牌產(chǎn)品均價(jià)
圖表100　中國各化妝品品牌口紅、妝前乳價(jià)格
圖表101　2020年銷量前10的彩妝品牌及其零售額
圖表102　2019-2020年小紅書美妝品牌投放榜單TOP10
圖表103　美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四個品牌社媒平臺布局
圖表104　美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四個品牌官方賬號粉絲數(shù)量分布
圖表105　美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四個品牌官方賬號發(fā)布內(nèi)容情況
圖表106　美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四個品牌用戶運(yùn)營方式
圖表107　2019年美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四個品牌社媒平臺聲量分布
圖表108　美康粉黛、ZEESEA滋色、花西子、橘朵四個品牌KOL合作與渠道情況
圖表109　中國市場美妝新零售產(chǎn)業(yè)圖譜
圖表110　彩妝品牌主要銷售渠道
圖表111　美妝資訊獲取渠道
圖表112　美妝產(chǎn)業(yè)未來營銷示意圖
圖表113　彩妝銷售渠道未來發(fā)展示意圖
圖表114　2016-2017年歐萊雅主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表115　2017年歐萊雅分部資料
圖表116　2017年歐萊雅收入分產(chǎn)品資料
圖表117　2017年歐萊雅收入分地區(qū)資料
圖表118　2017-2018年歐萊雅主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
圖表119　2018年歐萊雅分部資料
圖表120　2018年歐萊雅收入分地區(qū)資料
圖表121　2018-2019年歐萊雅綜合收益表
圖表122　2019年歐萊雅分部資料
圖表123　2019年歐萊雅收入分地區(qū)資料
圖表124　2017-2018財(cái)年雅詩蘭黛綜合收益表
圖表125　2017-2018財(cái)年雅詩蘭黛收入分產(chǎn)品資料
圖表126　2017-2018財(cái)年雅詩蘭黛收入分地區(qū)資料
圖表127　2018-2019財(cái)年雅詩蘭黛綜合收益表
圖表128　2018-2019財(cái)年雅詩蘭黛收入分產(chǎn)品資料
圖表129　2018-2019財(cái)年雅詩蘭黛收入分地區(qū)資料
圖表130　2019-2020財(cái)年雅詩蘭黛綜合收益表
圖表131　2019-2020財(cái)年雅詩蘭黛收入分產(chǎn)品資料
圖表132　2019-2020財(cái)年雅詩蘭黛收入分地區(qū)資料
圖表133　2016-2017年愛茉莉太平洋綜合收益表
圖表134　2016-2017年愛茉莉太平洋分部資料
圖表135　2016-2017年愛茉莉太平洋收入分地區(qū)資料
圖表136　2017-2018年愛茉莉太平洋綜合收益表
圖表137　2017-2018年愛茉莉太平洋分部資料
圖表138　2017-2018年愛茉莉太平洋收入分地區(qū)資料
圖表139　2018-2019年愛茉莉太平洋綜合收益表
圖表140　2018-2019年愛茉莉太平洋分部資料
圖表141　2016-2017年資生堂綜合收益表
圖表142　2016-2017年資生堂收入分地區(qū)資料
圖表143　2017-2018年資生堂綜合收益表
圖表144　2017-2018年資生堂收入分地區(qū)資料
圖表145　2018-2019年資生堂綜合收益表
圖表146　2018-2019年資生堂收入分地區(qū)資料
圖表147　2016-2017年酩悅•軒尼詩－路易•威登集團(tuán)綜合收益表
圖表148　2016-2017年酩悅•軒尼詩－路易•威登集團(tuán)分部資料
圖表149　2016-2017年酩悅•軒尼詩－路易•威登集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表150　2017-2018年酩悅•軒尼詩－路易•威登集團(tuán)綜合收益表
圖表151　2017-2018年酩悅•軒尼詩－路易•威登集團(tuán)分部資料
圖表152　2017-2018年酩悅•軒尼詩－路易•威登集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表153　2018-2019年酩悅•軒尼詩－路易•威登集團(tuán)綜合收益表
圖表154　2018-2019年酩悅•軒尼詩－路易•威登集團(tuán)分部資料
圖表155　2018-2019年酩悅•軒尼詩－路易•威登集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表156　2019年化妝品市場投融資事件階段分布
圖表157　部分美妝集團(tuán)在中國的男士化妝品布局
圖表158　國貨彩妝市場競爭優(yōu)勢與發(fā)展機(jī)會分析情況
圖表159　中研智業(yè)對2021-2026年中國化妝品零售總額預(yù)測
圖表160　中研智業(yè)對2021-2026年中國彩妝行業(yè)規(guī)模預(yù)測

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